Atualiza\u00e7\u00e3o:<\/em> Ao fazer login no UA, voc\u00ea pode ver um lembrete instando voc\u00ea a finalizar sua configura\u00e7\u00e3o GA4. A interface do UA e todos os dados anteriores permanecer\u00e3o acess\u00edveis at\u00e9 1\u00ba de julho de 2024<\/strong>. Nesta data, o UA ser\u00e1 oficialmente removido. Para garantir que voc\u00ea n\u00e3o perca nenhum dado hist\u00f3rico, certifique-se de exportar seus relat\u00f3rios anteriores antes dessa data.<\/p>\n O GA4 \u00e9 a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o do Google Analytics<\/a>, que oferece uma abordagem mais focada na privacidade para rastrear usu\u00e1rios em sites e aplicativos, dependendo menos de cookies prim\u00e1rios para permanecer em conformidade com os futuros desenvolvimentos na regulamenta\u00e7\u00e3o de privacidade.<\/p>\n O Google conseguiu isso aprimorando seu jogo em Aprendizado de M\u00e1quina (Machine Learning), usando modelagem<\/a> para “preencher as lacunas” quando os usu\u00e1rios optam por n\u00e3o aceitar cookies, essencialmente permitindo que o GA4 continue a fornecer insights sobre o engajamento do usu\u00e1rio, mantendo seus dados an\u00f4nimos.<\/p>\n Embora ainda seja poss\u00edvel acessar o Universal Analytics, o GA4 agora \u00e9 a vers\u00e3o padr\u00e3o para todas as novas propriedades do GA.<\/p>\n O Google anunciou pela primeira vez o lan\u00e7amento do GA4 em julho de 2019<\/a> (dispon\u00edvel em vers\u00e3o beta). Em seguida, houve um lan\u00e7amento definitivo em outubro de 2020, quando ele se tornou a plataforma padr\u00e3o para todas as novas propriedades.<\/p>\n Embora o GA4 ainda n\u00e3o tenha sido totalmente adotado pela maioria dos profissionais de marketing, as empresas se tornaram mais conscientes da privacidade, e est\u00e3o sendo levantadas quest\u00f5es sobre como o Universal Analytics lida com ela.<\/p>\n As empresas t\u00eam dependido de informa\u00e7\u00f5es do Google Analytics por mais de uma d\u00e9cada, medindo o engajamento do usu\u00e1rio para obter uma compreens\u00e3o do desempenho online delas e usando os dados para tomar decis\u00f5es informadas.<\/p>\n Embora o GA4 consiga fornecer insights semelhantes, o Google reformulou completamente o Universal Analytics e os modelos de dados nos quais ele se baseia, o que significa que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel migrar dados do Universal Analytics para o GA.<\/p>\n Isso causou um alvoro\u00e7o na comunidade de marketing digital, pois muitos propriet\u00e1rios de sites v\u00eam coletando dados e acompanhando tend\u00eancias sazonais h\u00e1 muitos anos. A ideia de come\u00e7ar do zero est\u00e1 longe de ser ideal.<\/p>\n Com a introdu\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (GDPR<\/a>) em 2018, as empresas foram for\u00e7adas a levar a privacidade mais a s\u00e9rio e a entender melhor como lidavam com os dados dos usu\u00e1rios.<\/p>\n O Universal Analytics do Google era um exemplo not\u00f3rio de uma ferramenta de an\u00e1lise<\/a> usada para coletar dados dos usu\u00e1rios. Isso fez com que o GA ganhasse muita publicidade nos \u00faltimos anos, com crescentes preocupa\u00e7\u00f5es de que os sites possam estar violando as regulamenta\u00e7\u00f5es do GDPR ao us\u00e1-lo.<\/p>\n O GA4 \u00e9 a resposta do Google para um futuro sem cookies<\/a> e pretende “preencher as lacunas” para aqueles usu\u00e1rios que optam por n\u00e3o dar consentimento para rastreamento, usando IA e Aprendizado de M\u00e1quina (Machine Learning) para analisar dados existentes e fazer previs\u00f5es sobre o comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n O Google inicialmente deu a entender que removeria o acesso a todas as propriedades do UA 6 meses ap\u00f3s o prazo final de 1\u00ba de julho de 2023, mas agora confirmou<\/a> que os usu\u00e1rios continuar\u00e3o a ter acesso aos dados hist\u00f3ricos at\u00e9 1\u00ba de julho de 2024.<\/p>\n Se voc\u00ea come\u00e7ou a usar o Google Analytics ap\u00f3s 14 de outubro de 2020, \u00e9 prov\u00e1vel que sua propriedade j\u00e1 tenha sido criada com o GA4. O UA era o padr\u00e3o para todas as propriedades criadas antes disso.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o criou uma propriedade do GA4 e n\u00e3o optou por sair da propriedade autom\u00e1tica, o Google j\u00e1 deve ter criado uma propriedade do GA4 para voc\u00ea.<\/p>\n Se voc\u00ea ainda tem dependido muito do Universal Analytics at\u00e9 agora, ou j\u00e1 fez a transi\u00e7\u00e3o para o GA4, voc\u00ea deve pelo menos come\u00e7ar com uma conta do GA4 para come\u00e7ar a acumular dados hist\u00f3ricos. Ter pelo menos um ano de dados permitir\u00e1 que voc\u00ea compare relat\u00f3rios com o ano anterior, o que \u00e9 importante para medir tend\u00eancias sazonais.<\/p>\n O Google apresentou o Universal Analytics pela primeira vez em 2012, visando oferecer uma abordagem mais robusta aos usu\u00e1rios do Google Analytics para a coleta de dados. Infelizmente, a plataforma foi constru\u00edda sobre fundamentos que simplesmente n\u00e3o foram projetados para a web como conhecemos hoje.<\/p>\n O GA4 (Google Analytics 4) \u00e9 uma reformula\u00e7\u00e3o completa do Universal Analytics, desenvolvido com foco no rastreamento de jornadas completas do usu\u00e1rio em v\u00e1rios dispositivos, permitindo que ele acompanhe as sess\u00f5es dos usu\u00e1rios \u00e0 medida que eles se movem entre laptops, celulares, aplicativos, tablets e outros dispositivos.<\/p>\n Os modelos de dados s\u00e3o usados para instruir o Google Analytics sobre como gerenciar as informa\u00e7\u00f5es coletadas dos usu\u00e1rios em um determinado site. Uma das maiores diferen\u00e7as entre o GA4 e o Universal Analytics \u00e9 como esses modelos de dados funcionam, que \u00e9 a principal raz\u00e3o pela qual o Google n\u00e3o conseguiu migrar os usu\u00e1rios do Universal Analytics para o GA4 de forma tranquila.<\/p>\n O modelo de dados do Universal Analytics usa sess\u00f5es e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, desenvolvidas pela primeira vez h\u00e1 mais de 15 anos, em uma \u00e9poca em que os smartphones e tablets ainda n\u00e3o haviam surgido completamente.<\/p>\n O modelo baseado em sess\u00f5es coleta dados de intera\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios que ocorrem num per\u00edodo espec\u00edfico. Esse sistema sempre foi falho, j\u00e1 que um \u00fanico usu\u00e1rio pode acionar v\u00e1rias metas em uma \u00fanica sess\u00e3o, mas apenas uma convers\u00e3o era contada no Universal Analytics.<\/p>\n O modelo de dados do GA4 usa eventos e par\u00e2metros criados com rastreamento entre plataformas em seu n\u00facleo, o que significa que voc\u00ea pode esperar ver relat\u00f3rios mais precisos \u00e0 medida que seus usu\u00e1rios alternam entre dispositivos.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m anunciou o fim de quatro modelos de atribui\u00e7\u00e3o<\/a> no Ads e no Analytics:<\/p>\n Embora o modelo de \u00faltimo clique ainda esteja dispon\u00edvel (se o anunciante o selecionar manualmente), a atribui\u00e7\u00e3o orientada por dados ser\u00e1 o modelo de atribui\u00e7\u00e3o padr\u00e3o.<\/p>\n De acordo com o Google, esses modelos n\u00e3o foram criados para lidar com a evolu\u00e7\u00e3o das jornadas dos consumidores. Al\u00e9m disso, pouqu\u00edssimas convers\u00f5es no Google Ads estavam usando um dos quatro modelos, ent\u00e3o o Google decidiu simplificar as coisas removendo completamente essas op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u00c0 medida que os m\u00e9todos de coleta de dados dos usu\u00e1rios mudaram, \u00e9 improv\u00e1vel que seus dados de tr\u00e1fego coincidam entre as duas vers\u00f5es do Google Analytics, raz\u00e3o pela qual n\u00e3o havia uma maneira f\u00e1cil de migrar do Universal Analytics para o GA4. O mesmo vale para outras m\u00e9tricas, incluindo taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a> e convers\u00f5es<\/a>.<\/p>\n Voc\u00ea pode analisar suas propriedades do UA e do GA4 lado a lado para verificar se os n\u00fameros est\u00e3o pr\u00f3ximos usando este relat\u00f3rio muito \u00fatil do Looker Studio<\/a> da KS Digital<\/a>. H\u00e1 um v\u00eddeo explicativo que mostra a voc\u00ea como configur\u00e1-lo (apenas alguns cliques) e como ler os dados.<\/p>\n \u00c0 medida que os sites continuam a evoluir e os usu\u00e1rios se tornam mais conscientes da privacidade dos dados, optando por n\u00e3o ter suas sess\u00f5es rastreadas, o Google Analytics precisou fazer algumas grandes mudan\u00e7as para continuar a fornecer insights relevantes aos propriet\u00e1rios de sites.<\/p>\n O GA4 abordou alguns desses problemas, usando IA para criar modelos com base nos dados do usu\u00e1rio que eles t\u00eam, a fim de fornecer uma boa compreens\u00e3o de como os usu\u00e1rios que n\u00e3o s\u00e3o rastreados interagem com os sites.<\/p>\n Embora o GA4 leve a privacidade muito mais a s\u00e9rio do que o seu antecessor, com v\u00e1rias configura\u00e7\u00f5es de privacidade<\/a> que podem ser definidas para limitar o rastreamento, voc\u00ea pode ter certeza de que o GA4 est\u00e1 em conformidade com o GDPR. O fato \u00e9 que o Google ainda armazena dados de usu\u00e1rios em servidores baseados nos EUA, o que, de acordo com a Matomo<\/a>, \u00e9 contra o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/a> (GDPR). Isso significa efetivamente que todos os sites que coletam dados de usu\u00e1rios baseados na UE n\u00e3o est\u00e3o em conformidade com o GDPR.<\/p>\n J\u00e1 houve v\u00e1rios casos de alto perfil na Europa que levaram os sites a serem for\u00e7ados a remover o Google Analytics para seguir as diretrizes do GDPR. Isso fez com que muitos propriet\u00e1rios de sites considerassem outras alternativas ao Google Analytics<\/a>.<\/p>\n Na verdade, uma pesquisa no Twitter realizada pela guru de SEO Aleyda Solis sugeriu que at\u00e9 um ter\u00e7o dos usu\u00e1rios pode considerar abandonar o Google Analytics por completo.<\/p>\n A Autoridade Italiana de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (Garante della privacy) constatou que<\/a> o Google transfere ilegalmente dados de usu\u00e1rios para os EUA, incluindo endere\u00e7os IP<\/a>, detalhes do navegador, sistemas operacionais, resolu\u00e7\u00f5es de tela, idiomas selecionados e a data e a hora das visitas ao site. Isso coloca os sites em viola\u00e7\u00e3o das leis do GDPR.<\/p>\n Alguns dos recursos do Universal Analytics que voc\u00ea conhece e adora n\u00e3o migraram para o GA4, mas h\u00e1 alguns recursos novos e brilhantes que voc\u00ea vai gostar de conhecer.<\/p>\n Com o Universal Analytics, as metas eram configuradas usando Eventos, Destinos e Dura\u00e7\u00e3o<\/a>. Por exemplo, voc\u00ea poderia criar a meta “Envio de Formul\u00e1rio” e associ\u00e1-la a um evento que era acionado quando um visitante enviava um formul\u00e1rio. Alternativamente, voc\u00ea poderia adicionar uma meta de “Conclus\u00e3o de Compra”, que era acionada quando um visitante chegava \u00e0 sua p\u00e1gina de checkout<\/a>.<\/p>\n O GA4, por outro lado, rastreia todas as convers\u00f5es usando eventos. Voc\u00ea pode definir qualquer evento que seja importante para o seu neg\u00f3cio como convers\u00f5es.<\/p>\n O Universal Analytics era limitado em como contava convers\u00f5es, registrando apenas uma convers\u00e3o por sess\u00e3o para cada meta. Isso significa que, se um usu\u00e1rio enviar um formul\u00e1rio<\/a> mais de uma vez durante uma \u00fanica sess\u00e3o, o acompanhamento de convers\u00f5es do UA<\/a> mostrar\u00e1 apenas uma \u00fanica convers\u00e3o. Universal Analytics tamb\u00e9m limita o n\u00famero de metas que podem ser adicionadas a cada Visualiza\u00e7\u00e3o na vers\u00e3o gratuita, com um m\u00e1ximo de 20 metas.<\/p>\n O GA4 eliminou as ‘metas’ e agora rastreia convers\u00f5es, aumentando o n\u00famero m\u00e1ximo de convers\u00f5es por propriedade para 30 (50 para o Google Analytics 360). Embora isso possa parecer um upgrade, anteriormente era poss\u00edvel ter 20 metas para cada visualiza\u00e7\u00e3o. Portanto, 30 convers\u00f5es podem n\u00e3o ser suficientes ao migrar propriedades de UA que cont\u00eam v\u00e1rias visualiza\u00e7\u00f5es com v\u00e1rias metas.<\/p>\n As convers\u00f5es do GA4 s\u00f3 podem ser criadas usando o rastreamento baseado em eventos, que se baseia em visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, rolagens, cliques de sa\u00edda, pesquisa no site, engajamento com v\u00eddeos e downloads de arquivos.<\/p>\n Para configurar o rastreamento de convers\u00f5es no GA4, voc\u00ea s\u00f3 precisa associar um evento espec\u00edfico a uma convers\u00e3o.<\/p>\n O GA4 tamb\u00e9m conta todos os eventos de convers\u00e3o, independentemente de quantas convers\u00f5es ocorram de um \u00fanico usu\u00e1rio em uma \u00fanica sess\u00e3o. Por esse motivo, voc\u00ea pode notar algumas discrep\u00e2ncias ao comparar os dados de convers\u00e3o do GA4 com o UA.<\/p>\n Comece clicando em Configure (Configurar) e depois em Events (Eventos) no menu \u00e0 esquerda e, em seguida, selecione todos os eventos que voc\u00ea deseja rastrear como convers\u00f5es, marcando como eventos de convers\u00e3o.<\/p>\n Agora, clique em Conversions (Convers\u00f5es) para visualizar a lista de convers\u00f5es que voc\u00ea adicionou.<\/p>\n Assim como as convers\u00f5es do Universal Analytics, as convers\u00f5es do GA4 s\u00e3o rastreadas somente a partir do momento em que s\u00e3o criadas, portanto, voc\u00ea n\u00e3o ver\u00e1 novas convers\u00f5es em seus dados hist\u00f3ricos.<\/p>\n Para criar uma convers\u00e3o personalizada no GA4, voc\u00ea pode selecionar Criar evento para criar um novo evento ou Modificar evento para editar um evento existente. Certifique-se de que voc\u00ea adicionou o nome do evento usando as letras mai\u00fasculas e min\u00fasculas corretas. Depois de salvo, marque seu novo evento como uma convers\u00e3o.<\/p>\n Consulte o guia detalhado do Google para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre a configura\u00e7\u00e3o de eventos personalizados<\/a>.<\/p>\n Voc\u00ea pode rastrear a taxa de convers\u00e3o de qualquer evento de convers\u00e3o usando a taxa de convers\u00e3o do usu\u00e1rio<\/em>, que \u00e9 a porcentagem de usu\u00e1rios que acionaram um evento de convers\u00e3o, e a taxa de convers\u00e3o da sess\u00e3o<\/em>, que \u00e9 a porcentagem de sess\u00f5es nas quais um evento de convers\u00e3o foi acionado.<\/p>\n Esses dados podem ajudar voc\u00ea a entender o desempenho dos seus eventos de convers\u00e3o, fornecendo insights para melhorar a otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o<\/a>.<\/p>\n O GA4 traz para a mesa novas dimens\u00f5es e m\u00e9tricas de eCommerce que permitem que voc\u00ea verifique facilmente um produto por nome e quantas vezes ele foi comprado (no seu pa\u00eds e em outros, se esse for o caso).<\/p>\n Agora a plataforma tamb\u00e9m pode processar par\u00e2metros personalizados em n\u00edvel de item. Isso significa que voc\u00ea pode criar par\u00e2metros para coletar dados relacionados \u00e0 cor, tamanho ou classifica\u00e7\u00e3o de um item.<\/p>\n Falando em relat\u00f3rios, os relat\u00f3rios de monetiza\u00e7\u00e3o no GA4 permitem que voc\u00ea acompanhe a quantidade de receita gerada pelo seu site<\/a>, al\u00e9m de dados adicionais para ajudar voc\u00ea a entender quais \u00e1reas do seu site tiveram o melhor desempenho. Para verificar os relat\u00f3rios de monetiza\u00e7\u00e3o, clique em Relat\u00f3rios na navega\u00e7\u00e3o \u00e0 esquerda e, em seguida, clique em Monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O relat\u00f3rio de vis\u00e3o geral de monetiza\u00e7\u00e3o<\/em> fornece um resumo do desempenho da receita no site e no aplicativo.<\/p>\n O relat\u00f3rio de compras de eCommerce<\/em> permite que voc\u00ea veja dados mais detalhados relacionados \u00e0 receita gerada por produtos espec\u00edficos e intera\u00e7\u00f5es com esses produtos.<\/p>\n Saiba mais sobre como configurar o rastreamento de eventos de eCommerce<\/a> para seus sites<\/a> e\/ou aplicativos<\/a>.<\/p>\n O GA4 vem com uma s\u00e9rie de relat\u00f3rios pr\u00e9-criados que podem ser usados para rastrear seus sites e aplicativos.<\/p>\n Os relat\u00f3rios do GA4 podem ser encontrados em cada se\u00e7\u00e3o no menu \u00e0 esquerda, mas tamb\u00e9m nos relat\u00f3rios instant\u00e2neos fornecidos no painel principal da p\u00e1gina inicial. Voc\u00ea pode expandir qualquer um dos relat\u00f3rios instant\u00e2neos clicando nos links em cada cart\u00e3o de relat\u00f3rio.<\/p>\n Assim como no Universal Analytics, cada uma das se\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rio no GA4 vem com um painel de vis\u00e3o geral que cont\u00e9m alguns relat\u00f3rios importantes. Eles s\u00e3o totalmente personaliz\u00e1veis, de modo que voc\u00ea pode criar relat\u00f3rios que se concentrem nas m\u00e9tricas e dimens\u00f5es mais importantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode adicionar compara\u00e7\u00f5es, aplicando filtros para comparar com os dados padr\u00e3o. Isso acrescenta s\u00e9ries adicionais ao gr\u00e1fico, permitindo que voc\u00ea compare facilmente as tend\u00eancias de diferentes segmentos ao longo do tempo. Cada compara\u00e7\u00e3o pode conter um ou mais filtros (por exemplo, pa\u00eds, dispositivo, sistema operacional, etc.)<\/p>\n Voc\u00ea deve ter notado que n\u00e3o h\u00e1 uma aba de Relat\u00f3rios personalizados no GA4. Para criar relat\u00f3rios personalizados no GA4, voc\u00ea precisa ir at\u00e9 a se\u00e7\u00e3o Explorar no menu esquerdo e iniciar uma nova explora\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode criar um novo relat\u00f3rio do zero usando a op\u00e7\u00e3o Em branco ou usar um dos modelos pr\u00e9-criados.<\/p>\n Todos n\u00f3s estamos familiarizados com relat\u00f3rios que mostram visitas a landing pages espec\u00edficas ao longo do tempo, quer voc\u00ea esteja procurando encontrar as mais visitadas durante um per\u00edodo espec\u00edfico ou usando filtros para detalhar landing pages espec\u00edficas<\/a>.<\/p>\n Embora o GA4 n\u00e3o tenha um relat\u00f3rio de p\u00e1gina de destino nos pain\u00e9is padr\u00e3o, \u00e9 f\u00e1cil configurar isso.<\/p>\n Voc\u00ea pode escolher o tipo de relat\u00f3rio que deseja (por exemplo, tabela, gr\u00e1fico de rosca, gr\u00e1fico de linhas, etc.) selecionando uma das op\u00e7\u00f5es em Visualization (Visualiza\u00e7\u00e3o).<\/p>\n Se quiser adicionar mais de uma visualiza\u00e7\u00e3o (por exemplo, tabela e gr\u00e1fico de linhas), voc\u00ea pode duplicar o primeiro formul\u00e1rio e alternar a visualiza\u00e7\u00e3o para o relat\u00f3rio duplicado.<\/p>\n Voc\u00ea pode ent\u00e3o atualizar os nomes dos formul\u00e1rios para dar a eles um t\u00edtulo relevante clicando duas vezes no t\u00edtulo.<\/p>\n Os relat\u00f3rios de funil personalizados est\u00e3o dispon\u00edveis para todos os usu\u00e1rios do GA4. \u00c9 poss\u00edvel ver cada etapa que seus usu\u00e1rios seguiram para concluir uma a\u00e7\u00e3o desejada. H\u00e1 tamb\u00e9m um novo relat\u00f3rio de jornada de compra do usu\u00e1rio<\/a>, que pode mostrar a voc\u00ea quantos usu\u00e1rios caem entre cada etapa do seu funil de compra.<\/p>\n No Universal Analytics, as exibi\u00e7\u00f5es permitem que os propriet\u00e1rios de sites criem subconjuntos de propriedades com suas pr\u00f3prias defini\u00e7\u00f5es de configura\u00e7\u00e3o exclusivas. No GA4, as exibi\u00e7\u00f5es foram substitu\u00eddas por fluxos de dados.<\/p>\n Os fluxos de dados s\u00e3o a resposta do GA4 \u00e0s visualiza\u00e7\u00f5es<\/em> no Universal Analytics. De acordo com o Google, um fluxo de dados \u00e9 “um fluxo de dados do seu site ou aplicativo para o Analytics<\/em>” Os fluxos de dados s\u00e3o categorizados em tr\u00eas tipos:<\/p>\n Uma configura\u00e7\u00e3o comum no Universal Analytics era criar uma “vis\u00e3o n\u00e3o filtrada” para todos os dados, sem filtros aplicados (por exemplo, filtros de IP para excluir tr\u00e1fego interno ou filtros de spam<\/a> para excluir padr\u00f5es associados ao spam); uma “vis\u00e3o de teste” para testar filtros e garantir que n\u00e3o tivessem resultados inesperados; e uma ‘vis\u00e3o mestre’, com todos os filtros aplicados e o rastreamento de metas ativado.<\/p>\n No GA4, voc\u00ea n\u00e3o tem a op\u00e7\u00e3o de criar v\u00e1rias exibi\u00e7\u00f5es, mas, em vez disso, tem a capacidade de criar v\u00e1rios fluxos de dados.<\/p>\n Para adicionar um fluxo de dados, clique em Admin na parte inferior do menu \u00e0 esquerda. Primeiro, selecione a conta e a propriedade que voc\u00ea deseja atualizar, depois clique em Data Streams<\/strong> (Fluxos de dados) na coluna de propriedades e, em seguida, em Add stream<\/strong> (Adicionar fluxo), selecionando o aplicativo iOS, o aplicativo Android ou a web.<\/p>\n Para adicionar um fluxo de dados para o seu site, insira a URL do site (este \u00e9 seu dom\u00ednio, por exemplo, domain.com) e defina um nome de fluxo, por exemplo, “Kinsta web stream”.<\/p>\n A medi\u00e7\u00e3o aprimorada \u00e9 selecionada por padr\u00e3o, coletando automaticamente as exibi\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e outros eventos. Voc\u00ea pode desativar essa op\u00e7\u00e3o clicando no bot\u00e3o de altern\u00e2ncia (isso tamb\u00e9m pode ser feito posteriormente, se necess\u00e1rio).<\/p>\n O Google informa que, geralmente, apenas um fluxo de dados \u00e9 necess\u00e1rio para cada tipo (web\/aplicativo), pois a adi\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios fluxos da web pode levar a inconsist\u00eancias. Voc\u00ea pode saber mais sobre isso no guia do Google para estruturar sua conta GA4<\/a>.<\/p>\n Voc\u00ea precisar\u00e1 adicionar a tag do Analytics ao seu site antes que qualquer dado apare\u00e7a na sua nova propriedade do GA4. Confira este guia para adicionar a tag do GA4<\/a> em seu site WordPress.<\/p>\n Um dos principais benef\u00edcios do novo snippet gtag.js \u00e9 que ele define os cookies no n\u00edvel de dom\u00ednio mais alto poss\u00edvel, o que significa que o GA4 pode rastrear usu\u00e1rios em todos os subdom\u00ednios sem nenhuma configura\u00e7\u00e3o adicional necess\u00e1ria. Voc\u00ea s\u00f3 precisar\u00e1 adicionar seu c\u00f3digo de rastreamento a todas as p\u00e1ginas nos subdom\u00ednios que deseja rastrear. Voc\u00ea pode at\u00e9 usar o mesmo fluxo de dados, portanto, n\u00e3o precisa se preocupar em configurar mais nada.<\/p>\n O Google adicionou suporte para a maioria dos par\u00e2metros de rastreamento UTM<\/a>, portanto voc\u00ea pode continuar a adicion\u00e1-los para rastrear campanhas no GA4. Voc\u00ea pode encontr\u00e1-los no relat\u00f3rio de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego.<\/p>\n A barra de pesquisa no GA4 permite que voc\u00ea obtenha relat\u00f3rios instant\u00e2neos com base na sua pesquisa. O recurso de sugest\u00e3o autom\u00e1tica pode ajudar a trazer \u00e0 tona perguntas relacionadas assim que voc\u00ea come\u00e7a a digitar, o que pode economizar tempo e ajud\u00e1-lo a encontrar relat\u00f3rios com facilidade.<\/p>\n A barra de pesquisa do GA4 tamb\u00e9m suporta respostas instant\u00e2neas, para que voc\u00ea possa fazer perguntas como “quantas convers\u00f5es obtivemos na semana passada?”<\/p>\n A barra de pesquisa do GA4 tamb\u00e9m fornece documentos de suporte do Google, portanto, pode ser muito \u00fatil para ajudar voc\u00ea a responder perguntas sobre a configura\u00e7\u00e3o da sua conta do GA4.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode encontrar mais informa\u00e7\u00f5es sobre o fluxo de dados da web ou do aplicativo digitando a palavra-chave “Tracking” (Rastreamento) ou o ID do fluxo do aplicativo. O mesmo se aplica se voc\u00ea digitar a palavra-chave “Property” (Propriedade) ou o ID da propriedade atual.<\/p>\n A amostragem de dados permite que voc\u00ea fa\u00e7a estimativas fundamentadas em grandes conjuntos de dados, analisando subconjuntos menores de dados para encontrar insights significativos.<\/p>\n O exemplo que o Google d\u00e1 \u00e9 imaginar que voc\u00ea tenha a tarefa de estimar o n\u00famero de \u00e1rvores em uma \u00e1rea de 100 acres com distribui\u00e7\u00e3o uniforme de \u00e1rvores. Voc\u00ea poderia contar todas as \u00e1rvores em um acre e multiplicar por 100 ou contar todas as \u00e1rvores em meio acre e multiplicar por 200. Isso forneceria uma representa\u00e7\u00e3o bastante precisa de toda a \u00e1rea.<\/p>\n Portanto, embora a amostragem possibilite a an\u00e1lise r\u00e1pida de grandes quantidades de dados, os resultados n\u00e3o ser\u00e3o 100% precisos. Isso pode ser bom se voc\u00ea estiver procurando obter um instant\u00e2neo r\u00e1pido com tend\u00eancias gerais, mas se estiver analisando dados mais cr\u00edticos, como convers\u00f5es, provavelmente desejar\u00e1 ver os dados verdadeiros.<\/p>\n Se voc\u00ea ver um escudo verde com uma marca de sele\u00e7\u00e3o no canto superior esquerdo, pr\u00f3ximo ao t\u00edtulo do relat\u00f3rio que est\u00e1 visualizando, significa que os dados n\u00e3o foram amostrados.<\/p>\n Mas se o escudo da marca de verifica\u00e7\u00e3o estiver amarelo ou vermelho, ent\u00e3o seus dados est\u00e3o sendo amostrados ou limiares est\u00e3o sendo aplicados (mais sobre isso abaixo).<\/p>\n Uma maneira de corrigir esse problema de amostragem \u00e9 simplesmente reduzir o intervalo de datas. Com menos dados para analisar, a plataforma fornecer\u00e1 a voc\u00ea melhores resultados.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar os relat\u00f3rios padr\u00e3o mostrados na se\u00e7\u00e3o Reports <\/strong><\/em>(Relat\u00f3rios) que s\u00e3o sempre sem amostragem. Embora sejam muito mais limitados do que criar seus pr\u00f3prios relat\u00f3rios, eles s\u00e3o \u00f3timos para fornecer uma vis\u00e3o geral r\u00e1pida do seu tr\u00e1fego e engajamento.<\/p>\n Outra op\u00e7\u00e3o \u00e9 usar o BigQuery<\/a> para armazenar dados brutos n\u00e3o amostrados do seu site no armazenamento em nuvem. Esse processo agora \u00e9 gratuito no GA4 (com alguns limites), o que \u00e9 uma \u00f3tima not\u00edcia, j\u00e1 que anteriormente estava dispon\u00edvel apenas na vers\u00e3o paga (Google Analytics 360<\/a>).<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 percebendo que seus relat\u00f3rios de explora\u00e7\u00e3o geralmente est\u00e3o sendo amostrados ao analisar per\u00edodos de cerca de uma semana ou mais, ou se seus relat\u00f3rios padr\u00e3o t\u00eam limites aplicados, voc\u00ea pode querer verificar as configura\u00e7\u00f5es da sua conta.<\/p>\n Navegue at\u00e9 o painel Admin do seu GA4 e clique em Configura\u00e7\u00f5es de Dados<\/strong><\/em> > Coleta de Dados<\/strong><\/em>. Se a coleta de dados de sinais do Google<\/strong><\/em> estiver ativada<\/strong><\/em>, provavelmente \u00e9 aqui que est\u00e1 o problema.<\/p>\n Os sinais do Google permitem que voc\u00ea crie p\u00fablicos com base nas demografias e interesses dos seus usu\u00e1rios, que podem ser usados para criar campanhas de remarketing. No entanto, para evitar que a identidade de usu\u00e1rios individuais seja revelada, s\u00e3o aplicados limites de dados e amostragem.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o estiver planejando executar campanhas de remarketing, provavelmente estar\u00e1 melhor sem os sinais do Google, portanto, desativ\u00e1-los permitir\u00e1 que voc\u00ea veja mais dados sem amostragem no futuro.<\/p>\n Voc\u00ea pode testar isso indo at\u00e9 a configura\u00e7\u00e3o de Identidade de Relat\u00f3rio<\/strong><\/em> e definindo para Baseado em Dispositivo<\/strong><\/em>. Agora volte aos seus relat\u00f3rios e voc\u00ea deve ver dados mais precisos.<\/p>\n No UA, as visualiza\u00e7\u00f5es nos permitiram criar se\u00e7\u00f5es filtradas para um \u00fanico site, facilitando a exclus\u00e3o de dados irrelevantes ao focar em uma parte espec\u00edfica do site. Por exemplo, o site kinqsta.com est\u00e1 dispon\u00edvel em 10 idiomas, portanto, usamos as visualiza\u00e7\u00f5es para gerar relat\u00f3rios sobre cada idioma separadamente. No entanto, no GA4 n\u00e3o h\u00e1 exibi\u00e7\u00f5es, portanto, voc\u00ea precisar\u00e1 ser criativo com relat\u00f3rios e filtros se quiser obter algo semelhante.<\/p>\n Uma solu\u00e7\u00e3o eficaz \u00e9 usar Cole\u00e7\u00f5es. Essas s\u00e3o cole\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios que podem ser agrupadas e exibidas junto com os relat\u00f3rios padr\u00e3o, na se\u00e7\u00e3o Reports<\/strong><\/em> (Relat\u00f3rios).<\/p>\n Para criar um relat\u00f3rio personalizado, basta abrir Reports<\/strong><\/em> (Relat\u00f3rios)\u00a0e escolher um relat\u00f3rio padr\u00e3o para usar como modelo e, em seguida, clicar no \u00edcone de edi\u00e7\u00e3o (voc\u00ea precisar\u00e1 de acesso ao Editor<\/em> para editar\/adicionar relat\u00f3rios).<\/p>\n Agora voc\u00ea pode editar as dimens\u00f5es e m\u00e9tricas usadas no relat\u00f3rio e aplicar seus filtros. Infelizmente, atualmente n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel adicionar filtros com express\u00f5es regulares (regex), o que significa que eles s\u00e3o mais limitados.<\/p>\n Por exemplo, se quisermos criar um relat\u00f3rio para nossos usu\u00e1rios que falam espanhol, adicionar\u00edamos um filtro para relatar apenas visitas a p\u00e1ginas que contenham \/es\/<\/strong><\/em>.<\/p>\n Quando voc\u00ea estiver satisfeito com o relat\u00f3rio, clique em Save <\/strong><\/em>e, em seguida, Save as new report<\/strong>.<\/em> Se voc\u00ea quiser atualizar o relat\u00f3rio padr\u00e3o, clique em Save changes to current report<\/strong><\/em>, mas \u00e9 importante observar que isso ir\u00e1 alterar o relat\u00f3rio para todos os usu\u00e1rios que acessam essa propriedade do GA4.<\/p>\n Para adicionar o novo relat\u00f3rio ao menu de relat\u00f3rios padr\u00e3o, clique em Library<\/strong><\/em>\u00a0 no menu em Reports<\/strong><\/em>. Agora, clique em Create new collection<\/em><\/strong>,<\/em> d\u00ea a ela um nome apropriado e arraste o novo relat\u00f3rio at\u00e9 ela.<\/p>\n Clique em Save <\/em><\/strong>e, em seguida, clique no \u00edcone do menu de tr\u00eas pontos e clique em Publish<\/strong><\/em>. Agora voc\u00ea deve ver uma nova se\u00e7\u00e3o no menu de relat\u00f3rios padr\u00e3o contendo seu relat\u00f3rio personalizado. Ele aparecer\u00e1 para todos os usu\u00e1rios que acessarem sua propriedade GA4.<\/p>\n Embora o uso do regex esteja menos dispon\u00edvel no GA4 em compara\u00e7\u00e3o com o UA, h\u00e1 v\u00e1rios lugares em que voc\u00ea ainda pode us\u00e1-la. Se voc\u00ea usa regex para criar filtros no GA4, deve ter notado que eles nem sempre parecem funcionar como esperado. Enquanto a regex padr\u00e3o no UA era correspond\u00eancia parcial<\/em>, o GA4 usa correspond\u00eancia completa<\/em>.\u00a0Isso significa que voc\u00ea ver\u00e1 provavelmente resultados diferentes entre o UA e o GA4 ao usar o mesmo regex.<\/p>\n Por exemplo, no UA, o regex \/blog\/<\/em> teria captado todas as URLs que contivessem esse padr\u00e3o (portanto, todos os artigos do nosso blog). No entanto, no GA4, isso incluiria apenas a p\u00e1gina \/blog\/<\/em>. Se voc\u00ea quisesse incluir todos os artigos do blog, precisaria usar \/blog\/.*<\/em>, o que basicamente significa que o filtro deve incluir URLs que contenham quaisquer caracteres ap\u00f3s \/blog\/.<\/p>\n Por padr\u00e3o, os dados de eventos no GA4 s\u00e3o retidos por 2 meses. Isso significa que voc\u00ea s\u00f3 pode analisar dados dos \u00faltimos dois meses em seus relat\u00f3rios de Explora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para aumentar esse per\u00edodo de reten\u00e7\u00e3o para 14 meses, v\u00e1 para Admin<\/strong><\/em>\u00a0>\u00a0Data Settings<\/strong><\/em>\u00a0>\u00a0Data Retention<\/strong><\/em>\u00a0e selecione 14 meses no menu suspenso, depois clique em Save (Salvar).<\/p>\n Pronto para dar o pr\u00f3ximo passo e migrar para o GA4? Basta seguir os passos abaixo:<\/p>\n O Google j\u00e1 destacou que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel migrar seus dados do Universal Analytics para o GA4 devido ao fato de a nova plataforma usar modelos de dados diferentes conforme mencionado anteriormente, o Google fornece mais detalhes em sua documenta\u00e7\u00e3o<\/a>). No entanto, voc\u00ea j\u00e1 pode come\u00e7ar a baixar seus dados hist\u00f3ricos do Universal Analytics.<\/p>\n Para exportar dados manualmente, abra o relat\u00f3rio<\/a> que voc\u00ea deseja baixar no Google Analytics. Por exemplo, Acquisition > All Traffic > Channels<\/strong>. Escolha os filtros e segmentos que voc\u00ea gostaria de aplicar e, em seguida, clique em EXPORT<\/strong>\u00a0nos \u00edcones de menu no canto superior direito. Voc\u00ea pode fazer o download do arquivo como PDF, Planilha do Google, arquivo do Excel ou CSV.<\/p>\n Se voc\u00ea estiver procurando por mais op\u00e7\u00f5es, este artigo da SEJ fornece v\u00e1rios <\/em>m\u00e9todos alternativos para voc\u00ea fazer download de seus dados<\/a><\/em>.<\/em><\/p>\n No entanto, h\u00e1 um ponto importante a ser observado: embora a exporta\u00e7\u00e3o de dados possa ser \u00fatil para preservar insights valiosos, o recurso tem limita\u00e7\u00f5es:<\/p>\n![\"Configura\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/google-analytics-warning-1024x372.png\")
O que \u00e9 GA4?<\/strong><\/h2>\n
Quando o GA4 foi lan\u00e7ado pela primeira vez?<\/h3>\n
Por que o Google atualizou o Universal Analytics para o GA4?<\/strong><\/h2>\n
O Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (GDPR)<\/h3>\n
GA4 e o futuro do Analytics<\/h3>\n
![\"Solicita\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cookie-message-1024x220-1.png\")
O que isso significa para os usu\u00e1rios do Google Analytics?<\/h3>\n
GA4 vs Universal Analytics: Principais diferen\u00e7as<\/h2>\n
1. Modelos de dados<\/h3>\n
O fim dos quatro modelos de atribui\u00e7\u00e3o<\/h4>\n
\n
Por que meu tr\u00e1fego \u00e9 diferente no GA4??<\/h4>\n
2. Privacidade dos dados<\/strong><\/h3>\n
O GA4 est\u00e1 em conformidade com o GDPR?<\/strong><\/h4>\n
Recursos do Google Analytics 4 que voc\u00ea precisa conhecer<\/h2>\n
1. Rastreamento de convers\u00f5es do GA4<\/h3>\n
Diferen\u00e7a entre o rastreamento de convers\u00f5es do GA4 e do UA<\/h4>\n
Como adicionar convers\u00f5es no GA4<\/strong><\/h4>\n
![\"Selecionando](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/selecting-events-as-conversions-ga4.png\")
Como criar convers\u00f5es personalizadas no GA4<\/strong><\/h4>\n
Taxa de convers\u00e3o do GA4<\/strong><\/h4>\n
2. <\/strong>Rastreamento do eCommerce GA4<\/strong><\/h3>\n
3. <\/strong>Relat\u00f3rios GA4<\/strong><\/h3>\n
A interface (UI) de relat\u00f3rios do GA4
\n<\/strong><\/h4>\nComo salvar relat\u00f3rios no GA4<\/strong><\/h4>\n
Como criar o relat\u00f3rio de landing page no GA4<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"Escolha](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ga4-reports-filter-249x300-1.png\")
![\"Visualiza\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ga4-report-visualization.png\")
![\"Duplicando](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/duplicating-table-ga4.png\")
![\"Atualizando](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/updating-report-name-ga4-1024x536-1.png\")
Relat\u00f3rios de funil<\/strong><\/h4>\n
4. <\/strong>Fluxos de dados<\/strong><\/h3>\n
O que s\u00e3o fluxos de dados do GA4?<\/strong><\/h4>\n
\n
Como configurar fluxos de dados<\/strong><\/h4>\n
5. <\/strong>Rastreamento de subdom\u00ednio<\/h3>\n
6. <\/strong>Rastreamento UTM do GA4<\/strong><\/h3>\n
7. Barra <\/strong>de pesquisa do GA4<\/strong><\/h3>\n
![\"Convers\u00f5es\"](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/search-box-query.png\")
8. Amostragem de dados<\/h3>\n
![\"Marca](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/unsampled-data-example.png\")
<\/a>![\"Marca](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sampled-data-example.png\")
<\/a>Relat\u00f3rios fortemente amostrados ou limites aplicados?<\/h4>\n
9. Visualiza\u00e7\u00f5es (ou a falta delas)<\/h3>\n
![\"Editando](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/ga4-edit-standard-report.png\")
<\/p>\n10. Express\u00e3o regular (regex)<\/h3>\n
11. Reten\u00e7\u00e3o de dados<\/h3>\n
![\"Defini\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/data-retention-duration.png\")
<\/p>\nComo migrar para o GA4?<\/strong><\/h2>\n
1. Baixe seus dados hist\u00f3ricos do UA (Universal Analytics)
\n<\/strong><\/h3>\n