Porque \u00e9 que o Marketing de Conte\u00fados \u00e9 Eficaz?<\/h2>\n
Vou usar dois exemplos te\u00f3ricos para o efeito deste ponto. P\u00e1ra por um segundo e pensa. Qual \u00e9 a primeira coisa que se faz quando se tem uma pergunta e n\u00e3o se sabe a resposta? Bem, voc\u00ea pergunta. Nem sempre haver\u00e1 especialistas e profissionais por perto para obter uma resposta r\u00e1pida mas, felizmente, voc\u00ea pode usar o seu computador ou dispositivo m\u00f3vel e procurar a sua resposta. \u00c9 aqui que o conte\u00fado entra em cena.<\/p>\n
Por outro lado, pense em todos os sites e blogs que voc\u00ea est\u00e1 lendo diariamente ou semanalmente. Voc\u00ea n\u00e3o sabia que eles existiam, mas depois de ler algo valioso em uma p\u00e1gina da web, voc\u00ea voltou l\u00e1 para mais. Talvez, voc\u00ea at\u00e9 mesmo marcou o site ou assinou a newsletter deles. Porqu\u00ea? A resposta \u00e9 muito simples: n\u00e3o se pode saber tudo. Uma boa informa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 sempre de valor<\/strong>, seja te\u00f3rica, pr\u00e1tica ou apenas de entretenimento.<\/p>\n Vou usar dois exemplos te\u00f3ricos para o efeito deste ponto. P\u00e1ra por um segundo e pensa. Qual \u00e9 a primeira coisa que se faz quando se tem uma pergunta e n\u00e3o se sabe a resposta? Bem, voc\u00ea pergunta. Nem sempre haver\u00e1 especialistas e profissionais por perto para obter uma resposta r\u00e1pida mas, felizmente, voc\u00ea pode usar o seu computador ou dispositivo m\u00f3vel e procurar a sua resposta. \u00c9 aqui que o conte\u00fado entra em cena.<\/p>\n Por outro lado, pense em todos os sites e blogs que voc\u00ea est\u00e1 lendo diariamente ou semanalmente. Voc\u00ea n\u00e3o sabia que eles existiam, mas depois de ler algo valioso em uma p\u00e1gina da web, voc\u00ea voltou l\u00e1 para mais. Talvez, voc\u00ea at\u00e9 mesmo marcou o site ou assinou a newsletter deles. Porqu\u00ea? A resposta \u00e9 muito simples: n\u00e3o se pode saber tudo. Uma boa informa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 sempre de valor<\/strong>, seja te\u00f3rica, pr\u00e1tica ou apenas de entretenimento.<\/p>\n No final de 2016, havia mais de 615 milh\u00f5es de dispositivos<\/a> com bloqueadores de an\u00fancios em todo o mundo e os n\u00fameros ainda est\u00e3o crescendo a cada dia. O iOS tem um bloqueador de an\u00fancios incorporado, mas os usu\u00e1rios do Android tamb\u00e9m podem usar aplicativos de terceiros. Eles s\u00e3o gratuitos e facilitam uma melhor utiliza\u00e7\u00e3o do dispositivo, ao obterem a leitura dos an\u00fancios inc\u00f3modos. O Google est\u00e1 at\u00e9 testando um bloqueador de an\u00fancios embutido<\/a> para o Chrome.<\/p>\n O conte\u00fado valioso, por outro lado, n\u00e3o pode ser bloqueado. Digamos que, se o conte\u00fado for valioso e informativo, os usu\u00e1rios n\u00e3o pensar\u00e3o sequer em bloque\u00e1-lo, mas sim, interagir com ele e voltar ao site para mais.<\/p>\n H\u00e1 custos significativamente mais baixos na contrata\u00e7\u00e3o de escritores de conte\u00fado do que na compra de an\u00fancios em outros sites, na TV e no r\u00e1dio. Os retornos dos investimentos s\u00e3o tamb\u00e9m mais elevados devido aos fatos j\u00e1 explicados nos dois par\u00e1grafos anteriores. Se voc\u00ea est\u00e1 administrando seu pr\u00f3prio site, seus custos diminuem ainda mais, se voc\u00ea aprender a escrever seus artigos por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n Tamb\u00e9m, de acordo com um estudo feito pela MDG Advertising<\/a>, mais de 70% dos internautas querem aprender sobre produtos atrav\u00e9s de conte\u00fado<\/strong> versus an\u00fancios tradicionais.<\/p>\n Numa palavra, pessoal. N\u00e3o h\u00e1 limites. N\u00e3o importa se voc\u00ea \u00e9 um aspirante a empres\u00e1rio, um artista ou apenas um blogueiro. N\u00e3o importa o seu nicho, ind\u00fastria ou orienta\u00e7\u00e3o profissional. Quem quer que seja, onde quer que esteja, precisa de marketing eficaz para fazer crescer a sua marca e continuar a desenvolver o seu neg\u00f3cio ou a sua influ\u00eancia pessoal. O conte\u00fado valioso \u00e9 o seu atalho para o topo.<\/p>\n Sim, voc\u00ea pode. Na verdade, a maioria dos marqueteiros est\u00e1 incluindo em suas estrat\u00e9gias v\u00e1rios tipos de marketing al\u00e9m da publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, incluindo publicidade paga, marketing em m\u00eddias sociais, marketing direto e e-mail marketing.<\/p>\n Nem todos os tipos de conte\u00fado ter\u00e3o o mesmo valor ao longo do tempo. Portanto, voc\u00ea precisa de um conte\u00fado sempre verde a fim de garantir que sua estrat\u00e9gia de marketing seja t\u00e3o eficaz amanh\u00e3 quanto hoje. O que \u00e9 o conte\u00fado evergreen? \u00c9 um conte\u00fado de qualidade que \u00e9 desenvolvido e trabalhado para ser amig\u00e1vel com SEO, ao mesmo tempo em que \u00e9 extremamente relevante e qualitativo<\/a>. \u00c9 o tipo de conte\u00fado que incentiva melhores classifica\u00e7\u00f5es, pistas felizes e carrega mais engajamento social. Em resumo – \u00e9 um conte\u00fado intemporal<\/strong>.<\/p>\n\n Aqui est\u00e3o algumas dicas que o ajudar\u00e3o a criar o seu conte\u00fado.<\/p>\n Digamos que voc\u00ea tem um site de eCommerce que vende sof\u00e1s. \u00c9 um neg\u00f3cio lucrativo, mas voc\u00ea est\u00e1 tentando aumentar o conhecimento da sua marca e, como consequ\u00eancia, voc\u00ea decidiu anexar um blog ao site. Voc\u00ea pode escrever sobre designs e modelos espec\u00edficos de m\u00f3veis que voc\u00ea est\u00e1 vendendo, escrever resenhas para seus itens e assim por diante. Estes posts s\u00e3o valiosos para os seus clientes, mas s\u00f3 s\u00e3o valiosos agora ou enquanto estes produtos fizerem parte da sua oferta.<\/p>\n Uma vez que voc\u00ea os vende e renova sua oferta adquirindo novos sof\u00e1s, esses posts no blog se tornam obsoletos.<\/p>\n Naturalmente, voc\u00ea ainda pode escrever cr\u00edticas sobre seus produtos e at\u00e9 mesmo encorajar seus clientes a revisar os itens que eles compraram uma vez tamb\u00e9m. No entanto, se voc\u00ea precisa de conte\u00fado sempre verde, voc\u00ea tamb\u00e9m deve se concentrar nas necessidades dos seus leitores<\/strong>. Por exemplo, um grande t\u00edtulo para um artigo sempre verde baseado no seu neg\u00f3cio seria “Como remover manchas de graxa de um sof\u00e1 de veludo”.<\/p>\n Al\u00e9m disso, ser\u00e1 de grande ajuda se voc\u00ea escolher t\u00f3picos que possam ser tratados de forma mais f\u00e1cil. Isso significa que n\u00e3o importa sobre o que voc\u00ea est\u00e1 escrevendo, inclua em seus artigos id\u00e9ias originais e at\u00e9 mesmo estat\u00edsticas originais. Aqui est\u00e3o algumas dicas adicionais para escolher t\u00f3picos, examinando os sites e ou blogs dos seus concorrentes:<\/p>\n Uma vez cumprida esta etapa, coloca-o numa posi\u00e7\u00e3o de poder porque agora possui informa\u00e7\u00e3o adequada para avan\u00e7ar na identifica\u00e7\u00e3o de t\u00f3picos e assuntos que n\u00e3o foram discutidos online ou que podem ser melhorados.<\/p>\n Se o seu objetivo \u00e9 escrever um conte\u00fado sempre verde, ent\u00e3o voc\u00ea ter\u00e1 que conduzir uma pesquisa para cada novo t\u00f3pico sobre o qual voc\u00ea quer escrever. Talvez voc\u00ea seja uma das vozes mais respeit\u00e1veis da sua ind\u00fastria. Voc\u00ea tem confian\u00e7a em suas pr\u00f3prias habilidades e capacidades e est\u00e1 ciente de que suas postagens est\u00e3o bem escritas e s\u00e3o informativas.<\/p>\n No entanto, n\u00e3o se pode saber tudo no nosso nicho. Al\u00e9m disso, um artigo bem pesquisado, com grandes cita\u00e7\u00f5es e refer\u00eancias ser\u00e1 percebido como mais confi\u00e1vel<\/strong> do que uma opini\u00e3o pessoal. Se voc\u00ea tiver os recursos e o tempo necess\u00e1rio, tente tamb\u00e9m realizar uma pesquisa original. Ele vai ajudar o seu artigo a destacar-se da multid\u00e3o e, ao mesmo tempo, vai atrair cita\u00e7\u00f5es e, portanto, backlinks para o seu post.<\/p>\n Preste aten\u00e7\u00e3o que alguns destes estudos se tornar\u00e3o obsoletos dentro de alguns anos. Por exemplo, voc\u00ea pode realizar uma pesquisa de mercado sobre a penetra\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es 4G em \u00e1reas rurais. Em cinco anos, por\u00e9m, talvez todos tenham conex\u00f5es 5G e assim seu estudo n\u00e3o se qualificar\u00e1 mais como perene, mesmo que tudo mais seja. Existe uma solu\u00e7\u00e3o simples para evitar tais problemas. Na verdade, voc\u00ea n\u00e3o pode evit\u00e1-los, mas corrigi-los a tempo. Tudo que voc\u00ea tem que fazer \u00e9 voltar ao seu artigo no pr\u00f3ximo ano e atualizar as suas estat\u00edsticas.<\/p>\n Selecionar os visuais<\/a> apropriados e mais representativos nos artigos<\/a> n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma tarefa a ser negligenciada. Vivemos em um mundo visual<\/strong> onde as m\u00eddias sociais de base visual t\u00eam prevalecido e Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest<\/a> s\u00e3o as plataformas mais populares.<\/p>\n Todos eles s\u00e3o visuais, uma prova de que este tipo de conte\u00fado \u00e9 mais valioso do que texto para uma percentagem relevante dos utilizadores da Internet de hoje.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 planejando escrever tutoriais, obter o seu visual ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil. Voc\u00ea ter\u00e1 que tirar fotos durante todo o processo, fazer screenshots e assim por diante. No entanto, pode haver tutoriais baseados apenas em texto e outros tipos de artigos para os quais voc\u00ea precisar\u00e1 de representa\u00e7\u00f5es visuais. Aqui, voc\u00ea tem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n Quantas imagens voc\u00ea precisa inserir em um post de blog? Bem, a resposta a esta pergunta depende do que voc\u00ea quer transmitir ao seu p\u00fablico. Caso voc\u00ea esteja escrevendo tutoriais, voc\u00ea pode precisar de imagens separadas para cada passo descrito. Por outro lado, se voc\u00ea escrever um simples post no blog, voc\u00ea vai precisar de pelo menos uma imagem profissional relevante.<\/p>\n O seu conte\u00fado tamb\u00e9m deve estar de acordo com a voz da sua marca<\/strong>. Preste aten\u00e7\u00e3o a este conselho porque o conte\u00fado sempre verde, se criado adequadamente, tamb\u00e9m o ajudar\u00e1 a aumentar a consci\u00eancia sobre a sua marca e a torn\u00e1-la mais vis\u00edvel para os utilizadores da Internet. Pode atrair mais clientes, f\u00e3s ou leitores mas, ao mesmo tempo, ajudar\u00e1 o seu p\u00fablico a lembrar a sua marca e a associar o seu nome com o grande conte\u00fado que est\u00e1 a fornecer.<\/p>\n Portanto, se voc\u00ea estiver vendendo barcos, por exemplo, haver\u00e1 poucos benef\u00edcios se voc\u00ea estiver escrevendo conte\u00fado verde sobre como reparar brinquedos mec\u00e2nicos. No entanto, pode beneficiar de artigos relacionados com navega\u00e7\u00e3o, pesca, viagens mar\u00edtimas, vida marinha e assim por diante. Escreva sobre o seu nicho e concentre-se em fazer crescer a sua marca e n\u00e3o apenas o seu p\u00fablico. No final, este \u00e9 o seu principal objetivo.<\/p>\n Eu j\u00e1 mencionei acima o fato de que alguns de seus artigos sempre verdes podem incluir estat\u00edsticas ou estudos que podem se tornar obsoletos ou irrelevantes no futuro. Verifique ocasionalmente os seus artigos e verifique se eles precisam de atualiza\u00e7\u00f5es. Opere estas atualiza\u00e7\u00f5es o mais r\u00e1pido poss\u00edvel, a fim de mant\u00ea-las reais e valiosas ao longo do tempo.<\/p>\n There are many tools available online that provide you with\u00a0different ways to analyze, research, and improve your evergreen content.<\/p>\n Estas ferramentas abaixo podem ajud\u00e1-lo a analisar o desempenho do conte\u00fado e identificar poss\u00edveis artigos que s\u00e3o socialmente populares e incentivam o engajamento.<\/p>\n Neste artigo, n\u00f3s reunimos as melhores ferramentas de an\u00e1lise de manchetes<\/a>. Estes podem ajud\u00e1-lo a desenvolver id\u00e9ias de artigos em manchetes sempre-verdes.<\/p>\n Se h\u00e1 muito volume de busca por algo ou se est\u00e1 em uma tend\u00eancia ascendente h\u00e1 anos, \u00e9 uma aposta muito segura que pode ser um bom t\u00f3pico para o seu pr\u00f3ximo post sempre verde. O truque n\u00e3o \u00e9 escolher um t\u00f3pico que talvez seja demasiado competitivo em termos de SEO. Mas \u00e9 por isso que existem ferramentas como as seguintes, para o ajudar a tomar uma decis\u00e3o mais orientada para os dados.<\/p>\n O que voc\u00ea pode publicar como conte\u00fado evergreen? Que tipo de posts e dados visuais se enquadram nesta categoria? Na parte final deste artigo, vou tentar listar algumas das categorias mais importantes de conte\u00fado sempre verde.<\/p>\n Eles s\u00e3o o principal tipo de conte\u00fado perene. No entanto, artigos tutoriais relacionados \u00e0 tecnologia podem exigir atualiza\u00e7\u00f5es de tempos em tempos.<\/p>\n Exemplo: voc\u00ea est\u00e1 escrevendo um tutorial sobre como cortar o fundo da imagem de retrato de uma pessoa no Photoshop. O seu artigo ser\u00e1 valioso para o seu p\u00fablico durante v\u00e1rios meses, talvez anos. No entanto, uma grande atualiza\u00e7\u00e3o do software que venha com altera\u00e7\u00f5es significativas no layout, nas ferramentas ou nos menus tornar\u00e1 seu tutorial impreciso. Precisar\u00e1 de ser atualizado.<\/p>\n Como um neg\u00f3cio online, voc\u00ea vende um produto ou servi\u00e7o que fornece um benef\u00edcio e\/ou resolve um problema. Ao dizer isso, se voc\u00ea puder identificar o tipo de problemas que as pessoas est\u00e3o enfrentando e usar tais problemas para criar um conte\u00fado novo e brilhante de resolu\u00e7\u00e3o de problemas – voc\u00ea pode transformar tais leitores em pistas. Visite os seguintes sites e procure por uma determinada palavra-chave ou pergunta<\/a>:<\/p>\n Assim que encontrar perguntas que precisem de uma resposta adequada – escreva um \u00f3timo conte\u00fado em torno dessas perguntas e forne\u00e7a um link para o seu artigo nas respostas. Voc\u00ea resolve um problema enquanto constr\u00f3i um backlink tudo de uma vez. Sem d\u00favida, encontrar ideias de conte\u00fado vi\u00e1vel atrav\u00e9s de sites de Perguntas e Respostas \u00e9 definitivamente uma forma eficaz. Confira esta grande lista de sites de perguntas e respostas.<\/a><\/p>\n Quer voc\u00ea goste ou n\u00e3o de postagens na lista, h\u00e1 muitos dados que provam que eles simplesmente t\u00eam melhor desempenho. Houve todo o tipo de estudos sobre CTR, desempenho em SERPs, compromisso de partilha social, etc. H\u00e1 alguns anos, a Condutora realizou uma pesquisa de prefer\u00eancias de manchetes<\/a> e, sem surpresa, as manchetes numeradas sa\u00edram no topo – bem no topo, esmagando o pr\u00f3ximo melhor concorrente com um aumento de 71%.<\/p>\n Por isso, as mensagens da lista podem sempre fazer um grande conte\u00fado sempre verde. Basta lembrar que, dependendo do t\u00f3pico, voc\u00ea pode ter que atualiz\u00e1-los para mant\u00ea-los atualizados.<\/p>\n Se voc\u00ea conseguir convencer seus f\u00e3s e clientes a escrever testemunhos e public\u00e1-los em seu site, esta ser\u00e1 uma grande fonte de conte\u00fado sempre verde. Al\u00e9m disso, os testemunhos tornar\u00e3o a sua marca mais confi\u00e1vel e atrair\u00e3o mais clientes ou expandir\u00e3o o seu p\u00fablico.<\/p>\n1. As pessoas est\u00e3o sempre em busca de informa\u00e7\u00e3o e sempre far\u00e3o<\/h3>\n
2. Mais pessoas usam bloqueadores de an\u00fancios todos os dias<\/h3>\n
![\"Dispositivos](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/dispositivos-que-usam-bloqueadores-de-anuncios.jpg\")
3. Custa menos do que outras estrat\u00e9gias de marketing, mas com maior ROI<\/h3>\n
Quem pode se beneficiar do marketing de conte\u00fado?<\/h3>\n
Voc\u00ea pode fundir uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado com outros tipos de marketing?<\/h3>\n
Dicas para criar conte\u00fado sempre verde para o seu site ou blog<\/h2>\n
1. Escolha seus t\u00f3picos e certifique-se de que eles se qualificam como conte\u00fado verde<\/h3>\n
![\"o](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/conteudo-sempre-verde.png\")
<\/p>\n\n
2. Realizar pesquisas<\/h3>\n
![\"conte\u00fado](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/conteudo-de-pesquisa.png\")
<\/p>\n3. Escolha visuais apropriados e representativos<\/h3>\n
![\"o](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/o-conteudo-precisa-de-recursos-visuais.png\")
<\/p>\n\n
4. Criar conte\u00fado em linha com a sua marca<\/h3>\n
5. Atualize seu conte\u00fado ocasionalmente, se necess\u00e1rio<\/h3>\n
Ferramentas para Gera\u00e7\u00e3o e An\u00e1lise de Conte\u00fado Evergreen<\/h2>\n
Conte\u00fado e Desempenho das M\u00eddias Sociais<\/h3>\n
\n
![\"Encontrar](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/conteudo-popular.png\")
<\/a>Gerar e analisar manchetes<\/h3>\n
![\"CoSchedule](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/coschedule.png\")
<\/a>Tend\u00eancias do Google e Volume de Pesquisa<\/h3>\n
\n
![\"Hist\u00f3rico](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/historico-de-volume.png\")
Tipos de conte\u00fados sempre-verdes<\/h2>\n
1. Tutoriais e Guias “Como fazer<\/h3>\n
2. Resolu\u00e7\u00e3o de Problemas<\/h3>\n
\n
3. Lista de Posts<\/h3>\n
![\"Prefer\u00eancias](\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/09\/preferencias-do-titulo.png\")
4. Depoimentos<\/h3>\n
5. Livros de marca<\/h3>\n