{"id":27522,"date":"2019-07-22T02:39:43","date_gmt":"2019-07-22T09:39:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/?p=47793"},"modified":"2025-02-26T10:12:05","modified_gmt":"2025-02-26T13:12:05","slug":"o-que-significa-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/o-que-significa-seo\/","title":{"rendered":"O Que Significa SEO? (+ 7 Dicas de Iniciantes Para Ranquear um Site)"},"content":{"rendered":"<p>Ent\u00e3o, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/?s=seo\">voc\u00ea ouviu falar sobre SEO<\/a>, mas n\u00e3o sabe exatamente o que isso significa. Ou talvez n\u00e3o tenha certeza de como isso pode ajud\u00e1-lo a atingir suas metas.<\/p>\n<p>SEO \u00e9 uma atividade importante de marketing para qualquer site.<\/p>\n<p>E se voc\u00ea for novo nisso, pode parecer um pouco assustador. Para aproveitar ao m\u00e1ximo de SEO, \u00e9 importante entender o que ele \u00e9, como funciona e por que pode te ajudar.<\/p>\n<p>E ent\u00e3o\u2026<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2 id=\"seo-definition\">O Que Significa \u201cSEO\u201d?<\/h2>\n<p>SEO \u00e9 a sigla de Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Pesquisa (Search Engine Optimization, em ingl\u00eas).<\/p>\n<p>\u00c9 um assunto debatido profundamente e existe MUITO conte\u00fado escrito sobre isso na rede:<\/p>\n<figure style=\"width: 683px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/seo-serps.png\" alt=\"SEO nos SERPs\" width=\"683\" height=\"171\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SEO nos SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vamos explor\u00e1-lo em maiores detalhes:<\/p>\n<h3>O Que \u00c9 SEO?<\/h3>\n<p>SEO \u00e9 o processo de melhorar seu website para que ele tenha ranqueamentos mais altos nos resultados dos mecanismos de pesquisa para determinadas palavras-chave. Em geral, as pessoas se concentram em aparecer no Google, mas tamb\u00e9m devemos nos lembrar do Bing.<\/p>\n<p>Tudo se trata de fazer com que usu\u00e1rios visitem seu site sem pagar diretamente por publicidade. Ah! E \u00e9 uma disciplina de marketing que adora siglas:<\/p>\n<ul>\n<li>SERP \u2013 P\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (search engine results page)<\/li>\n<li>CTR \u2013 Taxa de cliques (click-through rate)<\/li>\n<li>CTA \u2013 Chamada para a\u00e7\u00e3o ou call-to-action<\/li>\n<li>CRO \u2013 Otimiza\u00e7\u00e3o de taxa de convers\u00e3o (conversion rate optimization)<\/li>\n<li>UX \u2013 Experi\u00eancia do usu\u00e1rio (user experience)<\/li>\n<\/ul>\n\n<div  class=\"featured-snippet\" id=\"featuredSnippet\">\n    <div class=\"featured-snippet__content\">\n        <h2>Um Resumo do que \u201cSEO\u201d Significa:<\/h2>\n        <div><p><strong>SEO<\/strong>\u00a0\u00e9 a sigla para Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Pesquisa (Search Engine Optimization). Se refere a uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas cujo foco \u00e9 enviar mais tr\u00e1fego dos mecanismos de pesquisa para suas p\u00e1ginas, juntamente com melhorias que ajudam seu website a ter ranqueamentos mais altos nas P\u00e1ginas de Resultados de Mecanismos de Pesquisa.<\/p>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"featured-snippet__footer\">\n        <div class=\"arrow-down\"><\/div>\n        <div class=\"featured-snippet__footer--content row nocol middle-xs between-xs reverse\">\n            <div style=\"margin-left: auto; position: relative; top: -1px\" class=\"row nocol middle-xs\">\n                <div class=\"color--mediumGray\" style=\"font-size: 14px; vertical-align: middle;\">\n                    <svg  class=\"icon icon--logo display--block\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><use xlink:href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/themes\/kinsta\/dist\/sprite.svg?v=e8af2143e3b8bceb5561b327e81ec085#logo\" \/><\/svg>                <\/div>\n                <div class=\"text--bold color--mediumGray\" style=\"padding-left: 3px;\">Support<\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"care-about-seo\">Por Que Voc\u00ea Deve se Importar com SEO (Dica: Tr\u00e1fego Gratuito para seu Site)<\/h2>\n<p>Pesquisas <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\">mostram<\/a> que websites na primeira p\u00e1gina do Google recebem a maioria dos cliques. O n\u00famero de pessoas que clicam no link para um site (CTR) no Google cai consideravelmente quanto mais baixo ele ranqueia na p\u00e1gina.<\/p>\n<figure style=\"width: 1112px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/estudo-ctr.png\" alt=\"Estudo CTR\" width=\"1112\" height=\"459\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Estudo CTR<\/figcaption><\/figure>\n<p>Se voc\u00ea configurar seu SEO da forma certa (veremos isso em um minuto), <strong>seu tr\u00e1fego org\u00e2nico pode aumentar com o tempo<\/strong>, enquanto a publicidade paga precisa de investimento cont\u00ednuo para funcionar.<\/p>\n<p>E considerando que os mecanismos de pesquisa direcionam <a href=\"https:\/\/seotribunal.com\/blog\/stats-to-understand-seo\/\">93% de todo o tr\u00e1fego de websites<\/a>, trata-se de muitas visitas em potencial para seu site.<\/p>\n<p>A cada dia, o Google se torna mais inteligente e avan\u00e7ado. Mas ainda assim precisa de um pouco de ajuda.<\/p>\n<p>Compreender SEO e otimizar seu site te ajudar\u00e1 a oferecer aos mecanismos de pesquisa as informa\u00e7\u00f5es que eles precisam e assim seja poss\u00edvel obter os resultados que voc\u00ea deseja.<\/p>\n\n<h3>Qual \u00c9 o Lance?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/patentes-google-fatores-ranking\/\">SEO est\u00e1 sempre mudando<\/a>.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que os mecanismos de pesquisa se tornam mais avan\u00e7ados e seus algoritmos mudam, algumas t\u00e1ticas param de funcionar e outras diferentes surgem.<\/p>\n<p>Mas uma coisa permanece: SEO \u00e9 uma das melhores fontes para o tr\u00e1fego a longo prazo. Pode exigir trabalho duro e talvez voc\u00ea n\u00e3o enxergue seus benef\u00edcios de um dia para o outro, mas \u00e9 um investimento longo.<\/p>\n<p><strong>SEO \u00e9 uma maratona, n\u00e3o um sprint<\/strong>. Algum trabalho realizado de forma adiantada pode gerar frutos para o tr\u00e1fego org\u00e2nico l\u00e1 na frente.<\/p>\n<figure style=\"width: 571px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/grafico-melhoria-seo.png\" alt=\"Gr\u00e1fico de melhoria com SEO\" width=\"571\" height=\"205\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Gr\u00e1fico de melhoria com SEO<\/figcaption><\/figure>\n<p>Enquanto a publicidade paga, as m\u00eddias sociais e demais canais pagos podem gerar tr\u00e1fego instant\u00e2neo para seu site, se parar de contrat\u00e1-los seu resultado tamb\u00e9m vai parar de aparecer. SEO, por outro lado, pode ser uma <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/trafego-para-o-seu-site\/\">fonte de tr\u00e1fego cont\u00ednua<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"seo-basics\">O B\u00e1sico Sobre Mecanismos de Pesquisa (E Como Pensar em SEO)<\/h2>\n<p>Mecanismos de pesquisa s\u00e3o projetados para encontrar informa\u00e7\u00f5es e oferecer respostas.<\/p>\n<p>Quando se trata de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/en_uk\/search\/howsearchworks\/\">como abordar as pesquisas<\/a>, o Google observa milh\u00f5es de p\u00e1ginas da web para apresentar as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes para os usu\u00e1rios.<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/dicas-seo-google.png\" alt=\"Dicas de SEO do Google\" width=\"1278\" height=\"559\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Dicas de SEO do Google<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Como Pensar em SEO<\/h3>\n<p>Sabendo que o Google quer oferecer as melhores respostas para a consulta dos usu\u00e1rios, existem tr\u00eas regras que podemos ter em mente ao abordar SEO:<\/p>\n<ul>\n<li>Regra 1: o Google serve para responder as perguntas das pessoas.<\/li>\n<li>Regra 2: o Google sabe mais do que n\u00f3s e que especialistas em SEO.<\/li>\n<li>Regra 3: o Google quer respostas, n\u00e3o truques para ranquear melhor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>E ent\u00e3o, o que voc\u00ea precisa fazer para ranquear seu site?<\/p>\n<p>Responder perguntas melhor que qualquer outra pessoa na internet. Tente n\u00e3o complicar demais as coisas. E n\u00e3o tente enganar o Google com t\u00e1ticas que s\u00f3 funcionam no curto prazo.<\/p>\n<p>Viu s\u00f3? SEO \u00e9 bem simples. \ud83d\ude42<\/p>\n<h2 id=\"seo-fundamentals-beginners\">7 Fundamentos de SEO para Iniciantes<\/h2>\n<p>Esperamos que esteja come\u00e7ando a enxergar que SEO n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o complicado.<\/p>\n<p>Na verdade, \u00e9 bem simples. Bem, pelo menos seus fatores b\u00e1sicos s\u00e3o.<\/p>\n<p>Ter alguns fundamentos de SEO em andamento pode fazer uma GRANDE diferen\u00e7a no ranqueamento do seu site. Afinal, a maioria das pessoas que administram sites n\u00e3o s\u00e3o especialistas em SEO.<\/p>\n<p>Ao fazer algumas coisas da forma certa, voc\u00ea estar\u00e1 construindo seu caminho para que o Google te envie tr\u00e1fego ap\u00f3s um curto per\u00edodo de tempo.<\/p>\n<p>Parece bom, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Vamos ver como isso funciona.<\/p>\n<h3>1. Use um CMS Amig\u00e1vel aos Mecanismos de Pesquisa (Como o WordPress)<\/h3>\n<p>Primeiro, se seu site n\u00e3o for rastre\u00e1vel pelo Google, ele n\u00e3o ser\u00e1 indexado e ranqueado.<\/p>\n<p>O que isso significa exatamente?<\/p>\n<p>O Google usa rastreadores (ou rob\u00f4s) automatizados para encontrar sites, indexar seu conte\u00fado e ranque\u00e1-los. Portanto, se seu site n\u00e3o for acess\u00edvel para esses rastreadores, ele tamb\u00e9m n\u00e3o encontrar\u00e1 uma forma de ser indexado.<\/p>\n<p>Se seu site n\u00e3o for indexado, significa que o Google n\u00e3o o ranquear\u00e1. E se voc\u00ea deseja que o Google rastreie e indexe seu site (e por que n\u00e3o iria querer isso?), existem alguns detalhes que voc\u00ea precisa configurar para seguir em frente.<\/p>\n<p>Entra em cena o <strong>SEO t\u00e9cnico.<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o seja intimidado pelo nome. SEO t\u00e9cnico se trata de se certificar de que seu <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/aprenda\/velocidade-de-sites\/\">site carregue da forma adequada<\/a> e seja vis\u00edvel para o Google. Os requisitos t\u00e9cnicos mudam, mas a necessidade de manter seu website acess\u00edvel aos rastreadores do Google sempre permanecer\u00e1 existindo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/porque-usar-o-wordpress\/\">Usar o WordPress\u00a0<\/a>como seu <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/sistema-de-gerenciamento-de-conteudo\/\">CMS<\/a> \u00e9 como dar a si mesmo uma vantagem inicial quando se fala em criar um website amig\u00e1vel aos mecanismos de pesquisa. Existem alguns <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/melhores-plugins-seo-para-wordpress\/\">plugins SEO<\/a> que fazem o trabalho pesado por voc\u00ea, por isso n\u00e3o precisa se preocupar em quebrar alguma coisa.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e3o algumas a\u00e7\u00f5es essenciais que voc\u00ea pode realizar no <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/o-que-wordpress\/\">WordPress<\/a> para ajudar seu site a ser rastreado e indexado:<\/p>\n<h4>Criar um Sitemap XML<\/h4>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/sitemap-wordpress\/\">sitemap XML<\/a> \u00e9 um arquivo que lista todas as p\u00e1ginas do seu website e tem essa apar\u00eancia:<\/p>\n<figure style=\"width: 590px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/xml-sitemap.png\" alt=\"Sitemap XM\" width=\"590\" height=\"437\" data-must_clone=\"true\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Sitemap XML<\/figcaption><\/figure>\n<p>Seu sitemap costuma ficar localizado em seudominio.com\/sitemap.xml.<\/p>\n<p>Se estiver usando um plugin como Yoast (como no exemplo acima), criar um sitemap \u00e9 bastante simples.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/yoast-seo\/\">Instale o plugin Yoast SEO<\/a>. V\u00e1 at\u00e9 a op\u00e7\u00e3o <strong>Geral (General)<\/strong> e, em seguida, na aba superior selecione <strong>Recursos (Features)<\/strong>. Nesse local, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de habilitar os sitemaps XML e salvar as altera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<figure style=\"width: 1280px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/sitemaps-xml-plugin-yoast.png\" alt=\"Sitemaps XML no plugin Yoast\" width=\"1280\" height=\"520\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Sitemaps XML no plugin Yoast<\/figcaption><\/figure>\n<p>Agora, voc\u00ea s\u00f3 precisa enviar esse sitemap para o <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>. Se ainda n\u00e3o tiver feito sua configura\u00e7\u00e3o e verifica\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/verificacao-do-site-do-google\/\">este guia<\/a> te mostrar\u00e1 como fazer isso.<\/p>\n<h4>Gerar um Arquivo Robots.txt<\/h4>\n<p>Robots.txt \u00e9 um arquivo de texto que informa aos mecanismos de pesquisa onde eles podem e onde n\u00e3o podem ir em seu site. Ele tem uma apar\u00eancia semelhante a esta:<\/p>\n<figure style=\"width: 384px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/exemplo-arquivo-robots-txt.png\" alt=\"Exemplo de arquivo robots.txt\" width=\"384\" height=\"192\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemplo de arquivo robots.txt<\/figcaption><\/figure>\n<p>Assim como o sitemap, o plugin Yoast pode gerar um arquivo robots.txt para voc\u00ea.<\/p>\n<p>No plugin Yoast, v\u00e1 at\u00e9 <strong>Ferramentas (Tools) &gt; Editor de arquivo (File editor)<\/strong> e voc\u00ea ver\u00e1 um bot\u00e3o para \u201cCriar um arquivo robots.txt\u201d (\u201cCreate a robots.txt file\u201d).<\/p>\n<p>Embora seja um arquivo de texto simples, n\u00e3o configur\u00e1-lo corretamente pode bagun\u00e7ar com a indexa\u00e7\u00e3o do seu site. Por isso, vale a pena ler esse <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/wordpress-robots-txt\/\">guia sobre robots.txt do WordPress<\/a>.<\/p>\n<h4>Desmarcar as Configura\u00e7\u00f5es \u201cEvitar Mecanismos de Busca\u201d<\/h4>\n<p>Esse \u00e9 um detalhe simples, mas que pode interferir muito em seus esfor\u00e7os de SEO. \u00c9 apenas uma caixa de sele\u00e7\u00e3o que desencoraja que os mecanismos de pesquisa indexem seu site.<\/p>\n<p>Essa op\u00e7\u00e3o costuma ser usada quando um site est\u00e1 em desenvolvimento, para impedir que ele apare\u00e7a no Google antes de ser finalizado. Para encontr\u00e1-la, v\u00e1 at\u00e9 <strong>Configura\u00e7\u00f5es &gt; Leitura<\/strong> e voc\u00ea ver\u00e1 o seguinte:<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/configuracoes-indexacao-wordpress.png\" alt=\"Configura\u00e7\u00f5es de indexa\u00e7\u00e3o do WordPress\" width=\"1278\" height=\"662\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Configura\u00e7\u00f5es de indexa\u00e7\u00e3o do WordPress<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Certifique-se de que Seu Site Funcione em Dispositivos M\u00f3veis (Design Responsivo)<\/h3>\n<p>Em novembro de 2016, o Google anunciou sua <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/google-mobile-first-index\/\">indexa\u00e7\u00e3o mobile-first<\/a>. Basicamente, isso significava que o Google observaria como seu website era apresentado em dispositivos m\u00f3veis, antes de index\u00e1-lo e ranque\u00e1-lo.<\/p>\n<p>\u00c9 mais dif\u00edcil pensar em algu\u00e9m que n\u00e3o tenha um smartphone do que algu\u00e9m que tenha. Portanto, n\u00e3o deveria ser nenhuma surpresa saber que mais de <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\">51% dos usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis<\/a> j\u00e1 encontraram uma nova empresa ou produto enquanto navegavam em seus aparelhos.<\/p>\n<p>De acordo com <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/241462\/global-mobile-phone-website-traffic-share\/\">esse estudo<\/a>, 52,2% do tr\u00e1fego de todos os websites ao redor do mundo foi gerado por dispositivos m\u00f3veis em 2018:<\/p>\n<figure style=\"width: 997px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/trafego-movel-2018.png\" alt=\"Tr\u00e1fego m\u00f3vel em 2018\" width=\"997\" height=\"508\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Tr\u00e1fego m\u00f3vel em 2018 (Fonte da imagem: Statista.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ele tamb\u00e9m tem aumentado consistentemente a cada ano desde 2009. Al\u00e9m disso, de acordo com o Google, incr\u00edveis <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/mobile-seo-guide\">27,8 bilh\u00f5es de consultas a mais<\/a> s\u00e3o feitas em dispositivos m\u00f3veis do que em desktops.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o est\u00e1 convencido? Aqui est\u00e3o mais motivos pelos quais voc\u00ea precisa ter um <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/plugins-wordpress-mobile\/\">website que funcione bem em dispositivos m\u00f3veis<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Usabilidade do site \u2014 Voc\u00ea quer que as pessoas sejam capazes de se mover pelo seu site. E o Google tamb\u00e9m. Um design responsivo permite que as pessoas naveguem com facilidade em suas p\u00e1ginas, levando a uma experi\u00eancia do usu\u00e1rio melhorada e tenham bons momentos em seu site. \u00c9 tamb\u00e9m uma das <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/melhores-praticas-web-design\/\">melhores pr\u00e1ticas de web design<\/a>.<\/li>\n<li>Velocidade da p\u00e1gina \u2014 Voc\u00ea precisa que seu site <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/aprenda\/acelerar-o-seu-site-wordpress\/\">carregue r\u00e1pido<\/a> (falaremos mais sobre isso adiante).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/como-reduzir-a-taxa-de-rejeicao\/\">Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0\u2014 Qu\u00e3o r\u00e1pido as pessoas deixam seu site por que ele n\u00e3o funciona da forma adequada em dispositivos m\u00f3veis? Isso n\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea deseja para seus usu\u00e1rios (ou para o Google).<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Compara\u00e7\u00e3o de Tr\u00e1fego para Sites do WordPress: Desktop vs Mobile vs Todo o Resto<\/h4>\n<p>A vers\u00e3o mobile precisa ser uma das suas maiores prioridades, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas. Mas o que voc\u00ea realmente precisa focar e aprimorar \u00e9 como os clientes se envolvem com seu website (leia: como eles compram e se inscrevem). Em nosso estudo de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/analisamos-registros-entradas\/\">13 bilh\u00f5es de entradas de log para sites do WordPress<\/a>, descobrimos que:<\/p>\n<ul>\n<li>3,395 bilh\u00f5es de pedidos ocorreram em computadores de mesa<\/li>\n<li>3,1 bilh\u00f5es de solicita\u00e7\u00f5es foram feitas por meio de dispositivos m\u00f3veis<\/li>\n<li>1,5 bilh\u00e3o de solicita\u00e7\u00f5es foram feitas de todas as outras coisas, como chamadas de API, mecanismos de pesquisa, rastreadores, bots etc.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_27578\" aria-describedby=\"caption-attachment-27578\" style=\"width: 1783px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/desktop-vs-mobile-vs-bots-3-1.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27578\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto.png\" alt=\"Desktop vs Mobile vs Todo o Resto\" width=\"1783\" height=\"1512\" srcset=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto.png 1783w, https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto-300x254.png 300w, https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto-768x651.png 768w, https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto-1024x868.png 1024w, https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/07\/desktop-vs-mobile-vs-todo-resto-610x517.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1783px) 100vw, 1783px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-27578\" class=\"wp-caption-text\">Desktop vs Mobile vs Todo o Resto (clique para ampliar)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Qual \u00e9 a li\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deve tirar aqui?<\/p>\n<p>Veja os dados no <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">Google Analytics<\/a> e verifique onde exatamente seus objetivos importantes s\u00e3o atingidos. N\u00e3o negligencie seus usu\u00e1rios simplesmente fazendo com que seu SEO confie em algumas not\u00edcias que voc\u00ea l\u00ea em alguns blogs, dizendo que o tr\u00e1fego de SEO agora \u00e9 tudo sobre ser m\u00f3vel.<\/p>\n<h3>3. Tenha um Certificado SSL<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/docs\/hospedagem-de-wordpress\/dominios-wordpress\/certificados-ssl-wordpress\/\">Certificados SSL (Secure Sockets Layer)<\/a> s\u00e3o pequenos arquivos instalados em um servidor da web que agem como uma medida de seguran\u00e7a para websites.<\/p>\n<p>Uma vez instalados, eles modificar\u00e3o seu <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/http-para-https\/\">HTTP para HTTPS<\/a> e ativar\u00e3o um s\u00edmbolo de cadeado no navegador:<\/p>\n<figure style=\"width: 319px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/ssl-chrome.png\" alt=\"SSL no Chrome\" width=\"319\" height=\"251\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SSL no Chrome<\/figcaption><\/figure>\n<p>Essa \u00e9 uma vis\u00e3o geral bastante simplista de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/como-funciona-o-ssl\/\">como SSL funciona<\/a>. O mais importante a saber sobre isso em rela\u00e7\u00e3o a SEO \u00e9 que ter um site seguro \u00e9 um fator de ranqueamento.<\/p>\n<p>Na verdade, <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/search-engine-ranking\">estudos<\/a> mostraram uma conex\u00e3o positiva entre HTTPS e ranqueamentos mais altos:<\/p>\n<figure style=\"width: 766px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/uso-https.png\" alt=\"Uso de HTTPS\" width=\"766\" height=\"525\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Uso de HTTPS (Fonte da imagem: Backlinko.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Google, e uma variedade de outros navegadores importantes, j\u00e1 haviam revelado que estariam depreciando o suporte ao TLS 1.0 e ao TLS 1.1. Especificamente, eles ir\u00e3o exibir <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/err_ssl_obsolete_version\/\">ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION notifica\u00e7\u00e3o de aviso<\/a> indicando uma conex\u00e3o &#8220;n\u00e3o segura&#8221;.<\/p>\n<h3>4. Certifique-se de Ter Uma Hospedagem R\u00e1pida e Confi\u00e1vel<\/h3>\n<p>Escolher a hospedagem web certa (entenda <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/benchmarks-desempenho-wordpress\/\">r\u00e1pida e confi\u00e1vel<\/a>) pode ter um grande impacto sobre seu SEO.<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 visitou um site que levava uma eternidade para carregar? Seja honesto, voc\u00ea esperou at\u00e9 o final ou simplesmente saiu da p\u00e1gina?<\/p>\n<p>O tempo de carregamento do seu website \u00e9 um <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-now-counts-site-speed-as-ranking-factor-39708\">fator importante de ranqueamento<\/a>, porque ningu\u00e9m deseja esperar muito para que uma p\u00e1gina da web seja carregada. As maiores chances s\u00e3o de que, ao se encontrar em uma situa\u00e7\u00e3o como essa, voc\u00ea aperte o bot\u00e3o voltar e v\u00e1 para outro site.<\/p>\n<p>O Google sabe que as pessoas fazem isso.<\/p>\n<p>A hospedagem desempenha um papel fundamental na velocidade de carregamento da p\u00e1gina. Voc\u00ea precisa selecionar uma hospedagem que seja capaz de entregar boas taxas de velocidade, caso se importe com SEO.<\/p>\n<p>Existem alguns fatores a serem levados em considera\u00e7\u00e3o ao contratar uma hospedagem. Detalhes como tempo no ar (e <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/website-fora-do-ar\/\">minimizar tempo fora do ar<\/a>), ter suporte responsivo, seguran\u00e7a e <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/docs\/hospedagem-de-wordpress\/backups-wordpress\/#wordpress-backup\">backups<\/a>. Todas essas s\u00e3o considera\u00e7\u00f5es importantes a serem feitas para a sa\u00fade de SEO em seu site.<\/p>\n<p>Em resumo: escolha uma hospedagem que seja <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/benchmarks-desempenho-wordpress\/\">consistentemente boa<\/a>.<\/p>\n<h3>5. Obtenha Links de Outros Sites (Relevantes)<\/h3>\n<p>Um link (ou backlink) \u00e9 um hyperlink em HTML que aponta de um site para outro. Esses s\u00e3o fatores importantes para SEO.<\/p>\n<p>Estudos mostram que p\u00e1ginas com mais (ou melhores) backlinks tendem a ranquear mais alto que p\u00e1ginas com menos backlinks:<\/p>\n<figure style=\"width: 794px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/backlinks-seo.png\" alt=\"Backlinks e SEO\" width=\"794\" height=\"519\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Backlinks e SEO (Fonte da imagem: Backlinko.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mecanismos de pesquisa usam links:<\/p>\n<ul>\n<li>Para encontrar novas p\u00e1ginas da web.<\/li>\n<li>Para ajudar a decidir quais p\u00e1ginas devem ser ranqueadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mecanismos de pesquisa usam esses links para rastrear a rede. Eles monitoram os links nas p\u00e1ginas do seu site que apontam para outras p\u00e1ginas de seu site (links internos) e podem rastrear links (backlinks) que apontam para outros sites.<\/p>\n<p>Pense neles como votos de confian\u00e7a de outros sites. Mas nem todos os links s\u00e3o criados igualmente. \u00c9 melhor ter poucos links de bons sites que sejam relevantes para suas p\u00e1ginas do que um monte de links ruins e irrelevantes apenas por quest\u00e3o de quantidade.<\/p>\n<p>A constru\u00e7\u00e3o de links \u00e9 um t\u00f3pico importante de SEO. Para n\u00e3o sairmos muito do foco principal, aqui est\u00e3o algumas t\u00e1ticas de constru\u00e7\u00e3o de links que voc\u00ea pode realizar:<\/p>\n<ul>\n<li>Guest blogging \u2014 encontre sites em sua ind\u00fastria, escreva um post para eles e coloque um link que aponte para seu site.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/links-quebrados\/\">Constru\u00e7\u00e3o com links quebrados\u00a0<\/a>\u2014 encontre p\u00e1ginas com o erro 404, avise ao webmaster sobre elas e solicite que apontem para seu website (caso seu link\/p\u00e1gina substituta combine com o conte\u00fado do link quebrado).<\/li>\n<li>Men\u00e7\u00f5es sem link \u2014 encontre os locais onde as pessoas falaram sobre voc\u00ea online, mas que n\u00e3o apontaram para seu site e simplesmente solicite um link.<\/li>\n<li>Roube-os dos seus concorrentes \u2014 encontre os links que sua concorr\u00eancia tem&#8230; e os roube dela.<\/li>\n<li>Novo prop\u00f3sito para o conte\u00fado \u2014 transforme o post do blog em um v\u00eddeo e vice-versa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>6. Escreva Conte\u00fado que as Pessoas Queiram Ler<\/h3>\n<p>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel falar sobre SEO sem ressaltar a import\u00e2ncia do conte\u00fado de alta qualidade.<\/p>\n<p>A frase \u201co conte\u00fado \u00e9 o rei\u201d j\u00e1 foi dita milhares de vezes, mas seu ponto \u00e9 fundamental: <strong>conte\u00fado bom importa.<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 nenhum segredo aqui, um bom conte\u00fado \u00e9 aquele que as pessoas desejam ler. Claro, existem alguns <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/topicos\/estrategia-de-conteudo\/\">elementos essenciais de marketing de conte\u00fado<\/a> para se ter em mente, como or\u00e7amento, ferramentas e promo\u00e7\u00e3o, mas voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de ter conte\u00fado que as pessoas realmente queiram ler.<\/p>\n<p>Certo, mas h\u00e1 mais do que isso, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>Bem, sim. Quando voc\u00ea souber o que escrever (gra\u00e7as \u00e0 boa e velha <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/pesquisa-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pesquisa de palavras-chave<\/a>), existem algumas coisas que podem ser feitas para melhorar seu conte\u00fado em rela\u00e7\u00e3o a SEO:<\/p>\n<ul>\n<li>Melhor legibilidade \u2014 a maioria das pessoas olha rapidamente o conte\u00fado na rede. Por isso, certifique-se de dividi-lo em subt\u00edtulos e t\u00f3picos para assegurar que os visitantes n\u00e3o se assustem com uma parede gigante de texto.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/estrategia-conteudo-visual\/\">Use imagens\u00a0<\/a>\u2014 da mesma forma, inclua recursos visuais como capturas de tela, GIFs e imagens para real\u00e7ar seu conte\u00fado.<\/li>\n<li>V\u00e1 mais longe \u2014 conte\u00fados mais longos nem sempre s\u00e3o a melhor escolha, mas quando se trata do <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/comprimento-do-conteudo\/\">comprimento do conte\u00fado<\/a>, artigos mais longos costumam ser mais detalhados e ranquear melhor.<\/li>\n<li>Use fatos \u2014 se voc\u00ea estiver afirmando um fato ou usando uma estat\u00edstica para ilustrar um ponto, adicione um link para um estudo que o apoie.<\/li>\n<li>N\u00e3o se esque\u00e7a dos snippets em destaque \u2014 com apenas algumas modifica\u00e7\u00f5es em seu conte\u00fado, voc\u00ea pode impulsionar seu tr\u00e1fego se <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/snippets-em-destaque\/\">aparecer em um snippet em destaque<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Criar <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/conteudo-evergreen\/\">conte\u00fado evergreen<\/a> \u00e9 bom. Mas se voc\u00ea falhar em otimiz\u00e1-lo, poder\u00e1 acabar deixando ranqueamentos valiosos para tr\u00e1s.<\/p>\n<h3>7. Otimize Suas P\u00e1ginas (Para Tr\u00e1fego Org\u00e2nico)<\/h3>\n<p>Apenas ter conte\u00fado em seu site n\u00e3o \u00e9 o suficiente. Voc\u00ea precisa otimiz\u00e1-lo para que apare\u00e7a nos resultados do Google para as palavras-chave desejadas.<\/p>\n<p>Cada p\u00e1gina deve ter uma \u201cpalavra-chave foco\u201d para a qual ela \u00e9 otimizada. Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea poder\u00e1 ter um ranqueamento apenas para ela. Na verdade, uma p\u00e1gina pode ranquear em diversos termos diferentes. Mas para manter a simplicidade, voc\u00ea deve estruturar as otimiza\u00e7\u00f5es ao redor de uma \u00fanica palavra-chave.<\/p>\n<p>Vejamos alguns elementos-chave de otimiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<h4>Tags de T\u00edtulo<\/h4>\n<p>Tags de t\u00edtulo s\u00e3o uma das principais formas para o Google entender sobre o que se trata sua p\u00e1gina. Voc\u00ea deve ter certeza que a palavra-chave principal que deseja ranquear esteja presente na tag de t\u00edtulo.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m vale ressaltar que a tag de t\u00edtulo n\u00e3o \u00e9 a manchete que voc\u00ea v\u00ea na p\u00e1gina. E costumam ser usadas as tags H1 ou H2. Embora possam ser similares ou contenham as mesmas palavras-chave, esses s\u00e3o dois elementos diferentes.<\/p>\n<p>Se estiver usando o Chrome como seu navegador, existe uma forma muito f\u00e1cil de ver o t\u00edtulo da p\u00e1gina que est\u00e1 visitando.<\/p>\n<p>Basta repousar o cursor sobre a aba e uma pequena caixa cinza aparecer\u00e1:<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/titulo-pagina-vs-h1-chrome.png\" alt=\"T\u00edtulo da p\u00e1gina versus H1 no Chrome\" width=\"1278\" height=\"764\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">T\u00edtulo da p\u00e1gina versus H1 no Chrome<\/figcaption><\/figure>\n<p>Fique atento ao comprimento quando estiver escrevendo suas tags de t\u00edtulo. O que o Google exibe varia, mas via de regra voc\u00ea deve visar 55-60 caracteres ou 600 pixels.<\/p>\n<p>(Psiu! Voc\u00ea pode usar essa conveniente <a href=\"https:\/\/www.portent.com\/serp-preview-tool\">ferramenta de pr\u00e9via de SERP<\/a> para se certificar que suas tags de t\u00edtulo n\u00e3o sejam longas demais).<\/p>\n<p>Voc\u00ea deve colocar sua palavra-chave principal no t\u00edtulo, mas de forma natural. Sua tag de t\u00edtulo geralmente \u00e9 a primeira coisa que as pessoas veem na p\u00e1gina de resultados ao pesquisar uma palavra-chave. Por isso, deixe uma boa impress\u00e3o e fa\u00e7a com que elas queiram clicar e ler mais sobre o assunto em seu site.<\/p>\n<h4>Descri\u00e7\u00e3o Meta<\/h4>\n<p>Se a tag de t\u00edtulo \u00e9 a manchete da sua p\u00e1gina, a descri\u00e7\u00e3o meta \u00e9 um resumo de uma linha que atrai as pessoas para que a leiam.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/blog\/meta-description-wordpress\/\">Descri\u00e7\u00f5es meta<\/a> s\u00e3o outro elemento de HTML que n\u00e3o pode ser visto nas p\u00e1ginas reais. Aqui est\u00e1 um exemplo qualquer:<\/p>\n<figure style=\"width: 716px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/descricao-meta-serps.png\" alt=\"Descri\u00e7\u00e3o meta em SERPs\" width=\"716\" height=\"139\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Descri\u00e7\u00e3o meta em SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Por vezes, o Google opta por n\u00e3o mostrar sua descri\u00e7\u00e3o meta e gera uma pr\u00f3pria em seu lugar. Mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o deva se preocupar em escrev\u00ea-las.<\/p>\n<p>Escrever uma boa descri\u00e7\u00e3o meta pode te ajudar a fazer com que as pessoas cliquem no resultado e realmente visitem seu website. Lembre-se: aparecer em SERPs \u00e9 apenas o primeiro passo. Voc\u00ea ainda precisa fazer com que os usu\u00e1rios visitem seu site.<\/p>\n<h4>URL<\/h4>\n<p>Quando se trata de SEO, existem dois detalhes sobre URLs a se ter em mente:<\/p>\n<ul>\n<li>Ranqueamento \u2014 URLs s\u00e3o um pequeno fator de ranqueamento. Assim, o ideal \u00e9 que voc\u00ea coloque a palavra-chave principal para a qual deseja ranquear na URL.<\/li>\n<li>Experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u2014 uma boa URL deve ser facilmente compreendida tanto por mecanismos de pesquisa quanto por pessoas reais.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 886px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/06\/estrutura-url-seo.png\" alt=\"Estrutura de URL para SEO\" width=\"886\" height=\"337\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Estrutura de URL para SEO<\/figcaption><\/figure>\n<p>Apenas ao olhar para essa URL, podemos dizer que a p\u00e1gina provavelmente se trata sobre t\u00eanis de skate masculinos.<\/p>\n<h2>E Agora? (Resumo)<\/h2>\n<p>Bem, agora voc\u00ea j\u00e1 sabe o que significa SEO, como ele funciona e como voc\u00ea pode se aproveitar dele para fazer seu website crescer.<\/p>\n<p>Vamos dar uma olhada r\u00e1pida no que voc\u00ea precisa fazer para conseguir um ranqueamento melhor para seu site:<\/p>\n<ul>\n<li>Use um CMS amig\u00e1vel aos mecanismos de pesquisa (como o WordPress).<\/li>\n<li>Certifique-se de que seu site funcione em dispositivos m\u00f3veis (design responsivo).<\/li>\n<li>Obtenha um certificado SSL.<\/li>\n<li>Certifique-se de ter hospedagem r\u00e1pida e confi\u00e1vel.<\/li>\n<li>Receba links de outros sites (relevantes).<\/li>\n<li>Escreva conte\u00fado que as pessoas queiram ler.<\/li>\n<li>Otimize suas p\u00e1ginas (para tr\u00e1fego org\u00e2nico).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora, tudo o que resta a fazer \u00e9 otimizar seu site. Fazer com que o Google envie tr\u00e1fego para voc\u00ea \u00e9 um processo cont\u00ednuo, n\u00e3o algo que se faz uma vez na vida.<\/p>\n<p>SEO \u00e9 uma maratona, n\u00e3o um sprint.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea ouviu falar sobre SEO, mas n\u00e3o sabe exatamente o que isso significa. 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