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Con il futuro senza cookie alle porte, \u00e8 il momento di prepararsi. In questo articolo scopriremo di pi\u00f9 sul futuro senza cookie, sul suo impatto e su come possiamo sfruttarlo al meglio.<\/p>\n
Continuate a leggere per saperne di pi\u00f9 e iniziare a dire addio ai cookie, o almeno a quelli digitali.<\/p>\n
Cosa Vuol Dire Futuro “Senza Cookie”?<\/h2>\n
Come suggerisce il nome, il concetto di “futuro senza cookie” si riferisce al recente abbandono dell’uso di cookie<\/a> di terze parti per vari scopi.<\/p>\n Ma cosa c’\u00e8 di cos\u00ec significativo in questo? Probabilmente sapete gi\u00e0 cos’\u00e8 un cookie, ma forse non conoscete la frequenza con cui viene utilizzato e i problemi di privacy che comporta.<\/p>\n Dato che la privacy e la sicurezza degli utenti diventano sempre pi\u00f9 importanti sul web, Google, Firefox e altri grandi player del web stanno iniziando ad abbandonare del tutto alcuni cookie.<\/p>\n Sebbene si tratti di una vittoria per la privacy degli utenti, questa decisione presenta anche molte incertezze per i proprietari di siti e per gli operatori di marketing che utilizzano i cookie di terze parti per tracciare i singoli utenti<\/a> e visualizzare pubblicit\u00e0 pertinenti. Di conseguenza, molti stanno cercando alternative altrettanto appetitose mentre i principali operatori continuano a passare a un futuro senza cookie.<\/p>\n Ma prima di affrontare l’argomento, facciamo un breve ripasso su cosa sono esattamente i cookie e su come possono essere dannosi.<\/p>\n\n Sul web, i cookie sono piccoli file contenenti dati dell’utente che aiutano a identificare l’utente e il suo computer. Questi dati possono riguardare il nome utente, la password o l’indirizzo email<\/a>.<\/p>\n Dato che il loro scopo principale \u00e8 l’identificazione, i cookie vengono utilizzati per lo pi\u00f9 proprio per questo: per dire ai siti web chi siete. Come potete immaginare, questo rende i cookie utili per molte applicazioni, dal mantenimento delle sessioni di login all’invio di annunci pubblicitari attraverso il targeting contestuale.<\/p>\n Proprio come i biscotti, i cookie sono disponibili in diversi gusti e alcuni sono pi\u00f9 appetibili di altri.<\/p>\n In ogni caso, i cookie vengono serviti dal server web dei siti che visitate. Di solito vi viene servito uno dei due “gusti” principali se il sito che visitate non ha scelto di non servire cookie<\/a>.<\/p>\n Non \u00e8 difficile immaginare che i cookie di terze parti siano il pi\u00f9 controverso dei due tipi di cookie. Nella prossima sezione analizzeremo il motivo per cui suscitano tante preoccupazioni e perch\u00e9, nonostante ci\u00f2, sono cos\u00ec ampiamente utilizzati.<\/p>\n Mentre i dati di prima parte sono di solito abbastanza innocui (essenzialmente le “gocce di cioccolato” dei gusti), i cookie di terze parti non sono cos\u00ec innocenti e la controversia che suscitano \u00e8 una delle ragioni principali del futuro senza cookie.<\/p>\n Ma cosa li rende cos\u00ec controversi?<\/p>\n Innanzitutto, i cookie di terze parti sono spesso forniti senza il consenso del consumatore. Ci\u00f2 significa che, mentre navigate, le pubblicit\u00e0 che visitate potrebbero introdurre di nascosto nel vostro computer dei cookie di terze parti, consentendo a questi ultimi di tracciare i vostri spostamenti online.<\/p>\n Al meglio, i cookie di terze parti utilizzano questa capacit\u00e0 di tracciamento per offrire esperienze personalizzate (soprattutto annunci pubblicitari personalizzati) su altri siti web che visitate. Potete seguire l’immagine per vedere come un utente riceve un cookie di terze parti, che cambia il modo in cui gli vengono serviti gli annunci.<\/p>\n Qual \u00e8 il problema? Certo, gli annunci mirati possono essere un po’ inquietanti, ma non sono poi cos\u00ec male, giusto?<\/p>\n S\u00ec e no. I cookie in s\u00e9 non sono intrinsecamente cattivi o dannosi, n\u00e9 di terze parti n\u00e9 di altro tipo. Tuttavia, molti utenti non si sentono a proprio agio nell’essere tracciati.<\/p>\n Inoltre, sebbene i cookie siano sicuri di per s\u00e9, a volte possono essere vettori di minacce alla sicurezza come gli attacchi CSRF (Cross-site request forgery) e XSS (Cross-site scripting)<\/a>. Anche se approfondiremo questi aspetti pi\u00f9 avanti, per ora sappiate che queste (e altre) minacce rendono possibile a terzi malintenzionati<\/a> di commettere attacchi informatici su siti web perfettamente innocenti.<\/p>\n Questi problemi di privacy e sicurezza sono stati sufficienti per spingere molti motori di ricerca<\/a> a diventare cookieless. Ma cosa significa esattamente essere “cookieless”?<\/p>\n Essere “cookieless” significa non utilizzare o accettare cookie di terze parti.<\/p>\n Dato che molte delle nostre esperienze web si basano sui cookie per la personalizzazione, pu\u00f2 essere difficile immaginare di rimanere senza cookie. Come facciamo a rimanere connessi, a vivere esperienze personalizzate o a ricevere annunci pubblicitari mirati<\/a> senza un mezzo di identificazione?<\/p>\n Per fortuna esistono molte alternative che ci permettono di avere tutte le funzioni dei cookie senza i cookie stessi. Sebbene molti siti e browser siano ancora in fase di transizione, queste transizioni si stanno avvicinando a un obiettivo comune: un futuro senza cookie.<\/p>\n I vantaggi di un futuro senza cookie sono molteplici, soprattutto per quanto riguarda la sicurezza.<\/p>\n Tuttavia, questi vantaggi possono sembrare pi\u00f9 che altro degli inconvenienti per i proprietari di siti e gli operatori di marketing, soprattutto se si considera che il 97% degli inserzionisti<\/a> utilizza dati e cookie di terze parti. Di conseguenza, molti si chiedono perch\u00e9 sia necessario un futuro senza cookie.<\/p>\n Per fortuna, i proprietari di siti<\/a> e gli operatori di marketing saranno sempre in grado di personalizzare le esperienze e di indirizzare gli utenti, ma senza i problemi di privacy e sicurezza legati ai cookie. Per farlo, dovranno sfruttare le alternative ai cookie, come i dati di prima parte come i web ID permanenti e strumenti come il Privacy Sandbox di Google.<\/p>\n Inoltre, un futuro senza cookie potrebbe non essere del tutto privo di cookie. Dal momento che i cookie di terze parti sono il problema principale, molti siti potrebbero continuare a utilizzare i cookie di prima parte (quelli che utilizzano loro stessi) senza preoccupazioni.<\/p>\n Ma anche con i vantaggi in termini di privacy e sicurezza, un futuro senza cookie pu\u00f2 sembrare una grande seccatura. Per fortuna,, come vedremo in seguito, ci sono molti altri motivi per adottare restrizioni sui cookie, alcuni dei quali possono addirittura comportare un risparmio economico.<\/p>\n Le preoccupazioni relative alla privacy e alla sicurezza sono le ragioni principali alla base dell’eliminazione dei cookie. Di conseguenza, la maggior parte degli acquirenti e dei venditori ritiene che l’eliminazione graduale sia vantaggiosa per la pubblicit\u00e0 digitale<\/a> nel lungo termine.<\/p>\n Sebbene questo sia probabilmente sufficiente, ci sono altri motivi per cui un futuro senza cookie \u00e8 una buona idea. Vediamo di approfondire alcuni di questi importanti fattori.<\/p>\n La privacy \u00e8 forse la pi\u00f9 grande preoccupazione che riguarda i cookie di terze parti e il motivo principale per cui molti brand e aziende se ne stanno liberando.<\/p>\n Come abbiamo gi\u00e0 detto, i cookie di terze parti comportano una serie di problemi di privacy. Per la maggior parte delle persone, il problema principale \u00e8 quello di tracciare il comportamento degli utenti senza che questi lo sappiano. In questo caso, gli inserzionisti e altre terze parti (malintenzionate o meno) sono da tempo in grado di memorizzare i cookie nei browser degli utenti.<\/p>\n Sebbene leggi come il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) impongano agli utenti di dare il proprio consenso ai cookie, molti utenti si limitano a cliccare su questi messaggi (come quello qui sotto) per abitudine o per comodit\u00e0.<\/p>\n Di conseguenza, i cookie di terze parti rimangono un problema diffuso, indipendentemente dalla conformit\u00e0 al GDPR<\/a>.<\/p>\n Inoltre, i cookie possono aiutare le terze parti a creare profili utente dettagliati – e potenzialmente invasivi – che vanno oltre il semplice monitoraggio degli spostamenti degli utenti e la pubblicazione di annunci. Sebbene alcune piattaforme di social media<\/a> rendano disponibili ai propri utenti alcuni di questi dati di profilo, la maggior parte delle persone rimane scioccata nello scoprire quanto le loro piattaforme sappiano di loro.<\/p>\n In ogni caso, tutto ci\u00f2 pu\u00f2 sembrare un po’ inquietante e invasivo. Dato che i brand attribuiscono maggiore valore alla fiducia e alla privacy dei consumatori<\/a>, stanno iniziando ad abbracciare un futuro senza cookie (leggi: meno invasivo) per poter creare esperienze migliori per i clienti.<\/p>\n Come se non bastasse l’invasione della privacy, i cookie possono anche comportare diversi rischi per la sicurezza. Si parla di ospiti indesiderati!<\/p>\n Ecco alcuni dei principali problemi di sicurezza che i cookie possono presentare.<\/p>\n Queste minacce alla sicurezza non riguardano solo gli utenti, ma anche i siti che visitano. Di conseguenza, molti proprietari di siti stanno abbracciando un futuro senza cookie proprio per i vantaggi in termini di sicurezza!<\/p>\n I cookie possono essere utilizzati anche per creare acquisti e attivit\u00e0 di pagina fraudolente. Anche se questo non sembra un grosso problema, ha permesso a molti truffatori di realizzare vendite false per milioni di dollari<\/a>.<\/p>\n Ecco come funziona. Molte aziende lanciano programmi di affiliazione<\/a> che consentono a terzi di promuovere i loro prodotti. Quando un cliente acquista attraverso uno di questi affiliati, l’affiliato riceve una parte della vendita. Queste vendite vengono solitamente tracciate associando il cookie dell’affiliato alle vendite del cliente. Sembra un modo affidabile per tenerne traccia, no?<\/p>\n Non proprio. Mentre la maggior parte dei programmi di affiliazione legittimi e i rispettivi affiliati non hanno problemi a utilizzare questo sistema, alcuni affiliati fraudolenti ne hanno approfittato. Questo avviene solitamente sotto forma di cookie stuffing<\/em>, ovvero quando terze parti malintenzionate inseriscono cookie dannosi in un sito web violato. Quando gli utenti ignari visitano il sito, ricevono i cookie che comunicano discretamente con la pagina dell’affiliato e realizzano vendite fraudolente.<\/p>\n Di conseguenza, sia gli inserzionisti che i titolari di programmi di affiliazione sono desiderosi di abbracciare un futuro senza cookie (e meno fraudolento).<\/p>\n A questo punto, probabilmente potete immaginare che \u00e8 necessario dedicare molto tempo per monitorare la privacy dei consumatori e la sicurezza e mitigare il rischio di frodi. Purtroppo, la realt\u00e0 non \u00e8 molto lontana.<\/p>\n Sebbene i cookie presentino molti vantaggi per gli inserzionisti, gli addetti al marketing e i proprietari dei siti, il loro rischio intrinseco comporta costi enormi per chiunque si preoccupi della sicurezza. Sebbene i dettagli del nostro futuro senza cookie rimangano incerti, l’eliminazione dei cookie eliminer\u00e0 probabilmente molti di questi rischi e i costi ad essi associati.<\/p>\n Cookie o no, \u00e8 sempre importante che i proprietari dei siti e gli utenti controllino la loro sicurezza<\/a>. Tuttavia, potrebbe essere pi\u00f9 facile e meno costoso non doversi preoccupare delle minacce legate ai cookie di cui abbiamo parlato.<\/p>\n \u00c8 un’ottima domanda. Sono passati poco pi\u00f9 di quattro anni tra false partenze, scuse e inciampi, ma dal 4 gennaio 2024, Google inizier\u00e0 finalmente a eliminare gradualmente i cookie di terze parti da Chrome. Detto questo, ci\u00f2 riguarder\u00e0 solo l’1% di tutto il traffico del browser Chrome. Quindi si tratta di un inizio molto lento.<\/p>\n Non \u00e8 stata fissata una scadenza precisa per la completa eliminazione dei cookie di terze parti. Si spera che avverr\u00e0 nella seconda met\u00e0 o verso la fine del 2024, ma bisogner\u00e0 aspettare e vedere. Dato che si tratta di un cambiamento importante nel panorama pubblicitario, Google dovr\u00e0 sospendere l’obiettivo dell’1% una volta raggiunto, in modo da consentire alle autorit\u00e0 di esaminare le alternative fornite da Google per i cookie di terze parti.<\/p>\n Sebbene un futuro senza cookie presenti molti vantaggi per la privacy e la sicurezza, non sar\u00e0 facile per tutti.<\/p>\n E non stiamo parlando solo di hacker che utilizzano i cookie a loro vantaggio. Piuttosto, molti proprietari di siti, marketer e aziende stanno gi\u00e0 affrontando la sfida di abbandonare i cookie. Chiunque utilizzi i cookie a scopo di tracciamento o per costruire un percorso del cliente potrebbe dover cercare segnali e soluzioni di tracciamento alternative.<\/p>\n Ecco come il futuro cookieless influenzer\u00e0 alcuni dei principali attori del web.<\/p>\n Per gli utenti, il futuro senza cookie \u00e8 per lo pi\u00f9 vantaggioso. Con l’abbandono totale dei cookie da parte di molti browser e siti web, gli utenti possono navigare tranquillamente, sapendo che i loro cookie e le loro sessioni non vengono utilizzati per attivit\u00e0 dannose.<\/p>\n Inoltre, i siti non potranno pi\u00f9 utilizzare i cookie per tracciare l’attivit\u00e0 degli utenti o creare profili invasivi. Tutto sommato, il futuro senza cookie sembra molto promettente per la maggior parte delle persone che navigano sul web.<\/p>\n Per i proprietari dei siti, il futuro senza cookie \u00e8 molto promettente e stimolante.<\/p>\n Anche se i proprietari dei siti non dovranno preoccuparsi pi\u00f9 di tanto dei problemi di sicurezza legati ai cookie, dovranno iniziare a cambiare il modo in cui interagiscono con gli utenti e garantire un’esperienza d’uso coerente.<\/p>\n Ad esempio, se la maggior parte dei siti utilizza i cookie di sessione per mantenere le sessioni di login<\/a>, nel futuro senza cookie questa pratica diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 insicura e sempre pi\u00f9 sconsigliata. In alternativa, i proprietari dei siti dovrebbero iniziare ad adottare strategie basate su dati di prima parte per sfruttare altri (e pi\u00f9 sicuri) identificatori personali.<\/p>\n Dato che gli inserzionisti utilizzano principalmente i cookie di terze parti per fornire annunci mirati, il marketing digitale subir\u00e0 alcuni dei maggiori effetti di un futuro senza cookie.<\/p>\n Questo per\u00f2 non \u00e8 necessariamente un male, anzi \u00e8 un vantaggio. Ma come pu\u00f2 esserlo se un futuro cookieless elimina virtualmente molti dei dati raccolti per scopi di marketing?<\/p>\n La risposta sta nel rimanere aggiornati sulle tendenze dei cookie e sulle alternative ai cookie. Sebbene i cookie siano stati a lungo un supporto affidabile, non sono l’unico mezzo affidabile (e nemmeno il pi\u00f9 sicuro) per raccogliere i dati degli utenti. Come vedremo in seguito, molti marketer dovranno adottare strategie basate su dati di prima parte per mantenere annunci mirati, soprattutto di fronte agli ad blocker<\/a> avanzati.<\/p>\n Naturalmente, le conseguenze saranno pi\u00f9 evidenti rispetto all’adozione di alternative. L’eliminazione dei cookie mette in discussione molte strategie di marketing<\/a> di lungo periodo, e i team di marketing dovranno anche trovare il modo di costruire i propri dati, instaurare rapporti migliori con gli inserzionisti esclusivi (i cosiddetti “walled garden”) e informare meglio le proprie organizzazioni sulle pratiche cookieless.<\/p>\n Che siate pronti o meno, il futuro senza cookie \u00e8 gi\u00e0 qui.<\/p>\n Anche se alcune piattaforme importanti come Google Chrome continuano a ritardare l’abbandono dei cookie di terze parti<\/a>, siamo gi\u00e0 nella fase di transizione. Di conseguenza, questo \u00e8 il momento migliore per i proprietari di siti, i marketer e le aziende per prepararsi al futuro senza cookie.<\/p>\n Seguite questi consigli per adattarvi e uscirne vincitori.<\/p>\n Anche se il futuro senza cookie aiuter\u00e0 a eliminare molte minacce alla privacy, non le eliminer\u00e0 del tutto. Se le aziende iniziano ad adottare metodi di tracciamento alternativi<\/a>, \u00e8 solo questione di tempo prima che hacker e altri malintenzionati trovino un modo per approfittarne.<\/p>\n Anche se i dati di prima parte non dovessero diventare il prossimo grande vettore di attacco, le aziende dovrebbero comunque essere consapevoli delle tendenze emergenti in materia di privacy e sicurezza. Come hanno dimostrato gli ultimi due decenni, anche le tecnologie pi\u00f9 promettenti possono essere eliminate se rappresentano un rischio.<\/p>\n I cookie costituiscono un modo molto efficace per tracciare e identificare gli utenti. Ma come possono le aziende e gli operatori di marketing continuare a farlo in un futuro senza cookie?<\/p>\n La risposta \u00e8 utilizzando identificatori e segnali di tracciamento alternativi. Eccone alcuni gi\u00e0 utilizzati da aziende di successo.<\/p>\n Se il futuro senza cookie ci insegna qualcosa, \u00e8 che non c’\u00e8 niente di pi\u00f9 importante della privacy degli utenti.<\/p>\n Probabilmente i vostri utenti tengono alla loro privacy oggi pi\u00f9 che mai in passato. Anche se vi siete presi la briga di redigere un’informativa sulla privacy conforme alle norme, riesaminatela per assicurarvi che stia davvero tutelando i loro interessi. Se cos\u00ec non fosse, potreste dover affrontare una nuova transizione in futuro.<\/p>\n\n Con il futuro senza cookie gi\u00e0 alle porte, non c’\u00e8 mai stato un momento migliore per i marketer e i proprietari di siti per effettuare la transizione.<\/p>\n Sebbene un futuro cookieless prometta molti vantaggi per la privacy e la sicurezza, potrebbe essere una sfida per molti che gi\u00e0 utilizzano i cookie per fare marketing e indirizzare i clienti.<\/p>\n Con l’hosting di applicazioni<\/a>, l’hosting di database<\/a>, l’hosting WordPress gestito<\/a> e gli strumenti APM<\/a> di Kinsta, potrete offrire migliori esperienze senza cookie e monitorare i risultati<\/a> da un’unica dashboard.<\/p>\n Per saperne di pi\u00f9 e programmare una demo gratuita<\/a>, contattate<\/a> oggi stesso un esperto di hosting di Kinsta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tutti amano i cookie. O forse no? Proprio come i fiocchi d’avena, le persone amano o odiano i cookie di terze parti. 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Cosa Sono i Cookie?<\/h3>\n
![\"Proprio](\"https:\/\/kinqsta.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Cookie-flavors.png\")
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La Controversia sui Cookie di Terze Parti<\/h3>\n
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Cosa Significa “Cookieless”?<\/h3>\n
Perch\u00e9 un Futuro Senza Cookie?<\/h3>\n
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Perch\u00e9 i Cookie Vengono Eliminati?<\/h2>\n
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La Privacy<\/h3>\n
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Frodi Pubblicitarie (o Frodi di Affiliazione)<\/h3>\n
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Risparmio sui Costi<\/h3>\n
Quando saranno effettivamente eliminati i cookie di terze parti da Google Chrome?<\/h3>\n
Potenziali Conseguenze di un Futuro Senza Cookie<\/h2>\n
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Per gli Utenti<\/h3>\n
Per i Proprietari dei Siti<\/h3>\n
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Come Prepararsi a un Futuro Cookieless<\/h2>\n
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Tenete d’Occhio le Minacce Emergenti per la Privacy<\/h3>\n
Usate Identificatori Alternativi<\/h3>\n
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Create una Migliore Politica sulla Privacy<\/h3>\n
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Riepilogo<\/h2>\n