David Ogilvy, che ora \u00e8 conosciuto come il padre della pubblicit\u00e0, \u00e8 stato uno dei migliori copywriter che sia mai vissuto. E che cosa aveva da dire sull’importanza delle headline?<\/p>\n
\u201cIn media, le persone che leggono la headline sono cinque volte di pi\u00f9 persone di quelli che leggono la body copy. Quando hai scritto il vostro titolo, hai speso ottanta centesimi del vostro dollaro.”<\/p><\/blockquote>\n
Oggi i writer non dedicano abbastanza tempo ai titoli. Questo \u00e8 probabilmente il motivo principale per cui nessuno legge i loro contenuti. Ma voi non dovete fare questo errore.<\/p>\n
Vediamo perch\u00e9 le headline sono cos\u00ec importanti, come \u00e8 possibile crearne di cos\u00ec accattivanti che la gente non possa fare a meno di cliccarci sopra, e come mettere alla prova i migliori disponibili per l’analisi delle headline.<\/p>\n
<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n\n Perch\u00e9 le Headline Sono Cos\u00ec Importanti?<\/h2>\n
David Ogilvy era un uomo del 20\u00b0 secolo. \u00c8 nato nel 1911 ed \u00e8 morto nel 1999.<\/p>\n
Ha vissuto durante la nascita e il crollo dell’Unione Sovietica, ha visto la lenta morte dell’impero britannico e due guerre mondiali.<\/p>\n
Il 20\u00b0 secolo fu anche un secolo di sorprendente innovazione tecnologica in cui gli aeroplani sono passati da tecnologia nascente a un normale mezzo di trasporto, i computer sono diventati un oggetto di consumo e il mondo \u00e8 stato connesso da Internet.<\/p>\n
Tuttavia, nonostante tutte le turbolenze politiche, la violenza senza precedenti e il vertiginoso progresso tecnologico, in un certo senso, \u00e8 stato anche un periodo molto pi\u00f9 tranquillo.<\/p>\n
Pensateci. Per gran parte della vita di Ogilvy, i media erano giornali, riviste, radio e TV.<\/p>\n
Riuscite a ricordare com’era il mondo prima di Internet, dei social media e degli smartphone? Quello era il mondo di Ogilvy.<\/p>\n
E quel mondo adesso non c’\u00e8 pi\u00f9. Tutti abbiamo accesso illimitato a socializzazione, intrattenimento e conoscenza. E ogni volta che andiamo su Internet, siamo bombardati da tentativi finalizzati a catturare la nostra attenzione.<\/p>\n
C’\u00e8 un’email di un amico, un cugino che ha lasciato un commento sulla foto della vostra vacanza, ci sono tre post da leggere, c’\u00e8 un nuovo episodio di podcast, due dei vostri YouTuber preferiti sono appena entrati in una faida<\/a> …<\/p>\n
E poi ci sono tutti gli annunci di Google, Facebook, Instagram, YouTube e podcast.<\/p>\n\n
\n\nCome Scrivere Migliori Headline da Zero:<\/h2>\n
Scrivere headline migliori \u00e8 un’arte che pu\u00f2 essere appresa e migliorata da chiunque. Se dovete iniziare da zero, seguite questi suggerimenti:<\/p>\n
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- Effettuare ricerche intensive sui vostri clienti<\/li>\n
- Tenete d’occhio le migliori idee dei vostri concorrenti<\/li>\n
- Usate le parole dei vostri clienti (nessun gergo)<\/li>\n
- Usate i numeri all’inizio delle headline<\/li>\n
- Usate parole potenti come “segreto”, “non detto”, “nascosto”<\/li>\n
- Effettuate gli A\/B test sulle vostre headline<\/li>\n
- Rilevate la percentuale di clic e adattatevi<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n <\/div>\n