{"id":33935,"date":"2019-11-15T07:42:27","date_gmt":"2019-11-15T15:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/?p=37484"},"modified":"2023-10-27T13:39:50","modified_gmt":"2023-10-27T12:39:50","slug":"brevets-google-facteurs-classement-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/brevets-google-facteurs-classement-seo\/","title":{"rendered":"Brevets de Google et Facteurs de Classement SEO : Relier les Points"},"content":{"rendered":"

Le r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> est un espace chaotique qui exige des experts en marketing num\u00e9rique pour repousser les limites chaque jour. Les SEOs \u00e0 travers le monde gardent toujours les doigts crois\u00e9s car ils sont constamment hant\u00e9s par la peur d’une mise \u00e0 jour imminente de Google ou d’un autre type de p\u00e9nalit\u00e9. Quand leur pire peur se r\u00e9alise, ils se lancent dans une fr\u00e9n\u00e9sie, essayant de trouver des rem\u00e8des, contr\u00f4lant les d\u00e9g\u00e2ts, essayant de restaurer le site dans sa gloire d’antan.<\/p>\n

Si vous \u00eates quelqu’un qui a v\u00e9cu des situations aussi tendues, cet article peut vous aider \u00e0 pr\u00e9voir ce que Google pr\u00e9voit pour ses futures mises \u00e0 jour d’algorithmes et \u00e0 vous pr\u00e9parer \u00e0 l’avance. Cependant, Google n’a pas toujours raison. Voyez comment Kinsta a accidentellement re\u00e7u une p\u00e9nalit\u00e9<\/a>.<\/p>\n

Cet article vous donnera une longueur d’avance dans la compr\u00e9hension des facteurs de r\u00e9f\u00e9rencement les plus critiques qui d\u00e9finiront le paysage SEO<\/a> en 2020. Ceci devrait, esp\u00e9rons-le, \u00eatre une r\u00e9v\u00e9lation pour les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement qui veulent aller au-del\u00e0 des astuces et des hacks pour cr\u00e9er des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement et de marketing num\u00e9rique qui auraient un effet \u00e0 long terme.<\/p>\n

M\u00e9thodologie<\/h2>\n

Nous avons analys\u00e9 plus de 20 brevets majeurs sur lesquels Google a travaill\u00e9 ou qui ont \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Selon le type de technologie, il faut parfois des ann\u00e9es pour que certains d’entre eux apparaissent dans les recherches Google.<\/p>\n

Dans l’ensemble, nous soulignerons 11 domaines majeurs auxquels les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing num\u00e9rique devraient accorder une attention particuli\u00e8re en 2020.<\/p>\n

    \n
  1. Pertinence et intention du contenu plus pr\u00e9cises <\/a><\/li>\n
  2. Devenez multilingue en 2019 <\/a><\/li>\n
  3. Apple = Apps, mais Google = Google + Apps <\/a><\/li>\n
  4. L’importance de la recherche g\u00e9olocalis\u00e9e <\/a><\/li>\n
  5. Renforcer les communaut\u00e9s en ligne et augmenter le nombre d’\u00e9valuations des utilisateurs pour la recherche locale <\/a><\/li>\n
  6. Reconnaissance vocale – Le mode de recherche de l’avenir <\/a><\/li>\n
  7. Optimisation et clarification des images <\/a><\/li>\n
  8. Un retour sur les param\u00e8tres de classement <\/a><\/li>\n
  9. Suivi des \u00e9v\u00e9nements dans les vid\u00e9os et le placement publicitaire <\/a><\/li>\n
  10. Des r\u00e9sultats de recherche sur mesure et un acc\u00e8s plus rapide <\/a><\/li>\n
  11. \u00c9vitez d’utiliser du contenu multim\u00e9dia prot\u00e9g\u00e9 par des droits d’auteur ou de tierces parties. <\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    1. Pertinence et Intention du Contenu plus Pr\u00e9cises<\/h2>\n

    Si vous avez affaire au r\u00e9f\u00e9rencement depuis un certain temps, vous connaissez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 l’algorithme classique de classement des pages que les fondateurs de Google ont \u00e9crit.<\/p>\n

    \"Google
    Google PageRank algorithm<\/figcaption><\/figure>\n

    Algorithme du PageRank<\/h3>\n

    La plupart d’entre nous savons maintenant que seule une fraction de l’algorithme de PageRank<\/a> reste actif pour classer les pages web aujourd’hui. l\u2019algorithme du PR a \u00e9t\u00e9 mal utilis\u00e9 par la communaut\u00e9 SEO, et Google a r\u00e9alis\u00e9 qu’il doit continuellement \u00e9voluer pour fournir des classements et des contenus pertinents \u00e0 ses utilisateurs. Cependant, Google peut encore utiliser l’algorithme du PageRank en interne<\/a>.<\/p>\n

    Bien qu’il s’agisse l\u00e0 d’un effort ouvrant la voie, l\u2019espace des moteurs de recherche<\/a> a \u00e9volu\u00e9 depuis lors avec un accent particulier sur la fourniture de r\u00e9sultats de recherche pr\u00e9cis. De plus, une grande partie du m\u00e9rite revient \u00e0 la R&D continue de Google dans le d\u00e9veloppement de technologies Internet brevet\u00e9es qui ont ouvert la voie \u00e0 une exp\u00e9rience de recherche exceptionnelle et \u00e0 des millions de revenus pour des millions d’entreprises comme la v\u00f4tre.<\/p>\n

    Apr\u00e8s avoir constat\u00e9 une mauvaise utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de l’algorithme de PageRank, Google a compris la n\u00e9cessit\u00e9 d’\u00e9valuer la pertinence du contenu comme facteur de classement principal. Depuis lors, Google a investi beaucoup de temps pour cr\u00e9er des technologies qui pourraient \u00e9tablir une corr\u00e9lation pertinente entre les pages concernant le contexte.<\/p>\n

    D’apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, nous avons vu des sites web qui cr\u00e9ent du contenu avec des sujets \u00e9troitement li\u00e9s et qui dirigent les SERPs pour les mots-cl\u00e9s majeurs. C’est l\u00e0 qu’intervient l’accent mis sur le regroupement des contenus.<\/p>\n

    Le brevet de Google sur le regroupement de contenu<\/a> envoie un signal similaire. L’algorithme consid\u00e8re d’abord un sujet et cr\u00e9e ensuite une matrice de distance des sous-sujets par rapport au sujet principal. Plus les sous-th\u00e8mes sont proches du sujet principal, meilleures sont ses chances d’appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

    En fait, l’accent mis sur le regroupement semble \u00eatre assez g\u00e9n\u00e9ral. C’est tellement profond que le logiciel de marketing HubSpot montre un pourcentage de corr\u00e9lation d’un sous-th\u00e8me concernant le sujet principal.<\/p>\n

    Comme vous le savez peut-\u00eatre, HubSpot encourage ses utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er du contenu<\/a> \u00e0 trois niveaux diff\u00e9rents. Lorsque vous cr\u00e9ez un sujet au niveau suivant, il donne un facteur de corr\u00e9lation et vous permet de voir \u00e0 quel point les sujets seraient \u00e9troitement li\u00e9s.<\/p>\n

    Beaucoup de gens qui ont impl\u00e9ment\u00e9 la technique de HubSpot ont admis que leur trafic et leurs requ\u00eates ont augment\u00e9 apr\u00e8s avoir suivi la m\u00e9thode de cr\u00e9ation de contenu qui n’est rien d’autre qu’une forme de clustering de contenu.<\/p>\n

    \"Clusters
    Clusters th\u00e9matiques (Source de l’image : HubSpot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    L’id\u00e9e d’un cluster de contenu dans la m\u00e9thodologie HubSpot. Le logiciel de marketing de HubSpot donne une valeur de corr\u00e9lation \u00e0 tous les sous-th\u00e8mes cr\u00e9\u00e9s sous un th\u00e8me principal ou un contenu de pilier.<\/p>\n

    Avec ce brevet, Google recherche des cr\u00e9ateurs de contenu pour construire des clusters de contenu avec une corr\u00e9lation \u00e9lev\u00e9e qu’ils peuvent analyser plus profond\u00e9ment avec des mesures d’engagement pour attribuer des classements pertinents.<\/p>\n

    Il existe un autre brevet de Google intitul\u00e9 \u00ab\u00a0questions r\u00e9pondant \u00e0 des questions pour alimenter la base de connaissances\u00a0\u00bb qui semble augmenter ou soutenir l’ensemble de l’exercice des clusters de contenu. Google renforce \u00e9galement la pertinence contextuelle en l’amalgamant \u00e0 la personnalisation. L’un des exemples est le brevet d’un g\u00e9n\u00e9rateur dynamique de r\u00e9sum\u00e9<\/a>, qui met l’accent sur la cr\u00e9ation de diff\u00e9rents r\u00e9sum\u00e9s de donn\u00e9es concernant l’utilisateur qui est r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 \u00e0 partir de comptes, cookies ou p\u00e9riph\u00e9riques.<\/p>\n

    De plus, l’accent mis sur la pertinence contextuelle est \u00e9galement refl\u00e9t\u00e9 par un des brevets de Google qui s’articulent autour de la promotion des publicit\u00e9s en<\/a> r\u00e9f\u00e9rence au contexte. Le brevet parle explicitement de la promotion au sein des pages web, sugg\u00e9rant un lien plus \u00e9troit et une pertinence contextuelle du contenu.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Concentrez-vous sur les mots-cl\u00e9s et cr\u00e9ez du contenu pertinent<\/a>. Cela va fonctionner dans les deux sens, c\u2019est-\u00e0-dire dans les SERPs et aider les \u00e9diteurs \u00e0 tirer un meilleur profit des publicit\u00e9s.<\/p>\n

    2. Devenez Multilingue en 2020<\/h2>\n

    Les r\u00e9sultats de recherche multilingues sont de plus en plus prioritaires. Au fur et \u00e0 mesure que l’environnement bas\u00e9 sur les applications prenait de l’ampleur, nous avons vu Google et Apple mettre davantage l’accent sur les applications et les recherches multilingues.<\/p>\n

    Alors qu’Apple se limite aux applications, le mod\u00e8le \u00e9conomique de Google, qui s’articule autour de la recherche, d\u00e9rive beaucoup des sites multilingues. A l’heure actuelle, plus de 50% de la population mondiale n’a pas Internet. En ce qui concerne les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, ces personnes sont plus susceptibles de conna\u00eetre leur langue maternelle que l’anglais.<\/p>\n

    \"Nombre
    Nombre d’internautes pour 100 habitants (Source de l’image :\u00a0International Telecommunications Union<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    C’est dans cette optique que Google a d\u00e9pos\u00e9 un certain nombre de brevets qui donneraient plus de poids aux sites multilingues.<\/p>\n

    Production Participative (Crowdsourcing) de Traduction Humaine<\/h3>\n

    Google s’est vu d\u00e9cerner un brevet<\/a> sur une technologie web qui permet au d\u00e9veloppeur d’un site web arbitraire de cr\u00e9er une option \u00ab\u00a0opt-in\u00a0\u00bb pour la traduction humaine.<\/p>\n

    Bien que nous ayons re\u00e7u des traductions automatiques sur nos navigateurs, le manque apparent de qualit\u00e9 des traductions est bien connu. C’est pourquoi Google investit aujourd’hui dans des technologies qui apporteraient une traduction humaine pour une exp\u00e9rience plus significative et plus fiable.<\/p>\n

    N\u00e9anmoins, vous pouvez parier gros sur une traduction pr\u00e9cise, des sites multilingues et du contenu en 2020. D\u00e9couvrez comment Kinsta a lanc\u00e9 son site en 10 langues diff\u00e9rentes<\/a>.<\/p>\n

    3. Apple = Apps, mais Google = Google + Apps<\/h2>\n

    Depuis que l’environnement pilot\u00e9 par les applications s’est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 avec l’iPhone, le paysage de la recherche a \u00e9galement chang\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire. L’utilisation du mobile a augment\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une augmentation de la demande d’applications mobiles et de sites web mobiles.<\/p>\n

    Au cours des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, nous avons vu la confusion entre le choix d’un site web mobile ou la cr\u00e9ation d’une application mobile<\/a>. Beaucoup de gens ont construit des applications au lieu d’un site web mobile et ont attendu les t\u00e9l\u00e9chargements dans l’app store ce qui ne sont jamais arriv\u00e9s.<\/p>\n

    Soudain, l’app store avec des millions d’applications a d\u00e9couvert un \u00e9l\u00e9phant g\u00e9ant dans la pi\u00e8ce : app discovery<\/strong>.<\/p>\n

    \"Probl\u00e8me
    Probl\u00e8me de d\u00e9couverte (Source de l’image : Nielsen<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    La d\u00e9couverte d’applications a \u00e9t\u00e9 un probl\u00e8me persistant pour Apple et Google pendant longtemps, et Google a finalement pris l’initiative de r\u00e9soudre ce probl\u00e8me et de fournir une d\u00e9couverte contextuelle par le biais de la recherche Google ainsi que la recherche d’app store.<\/p>\n

    L’un des brevets accord\u00e9s \u00e0 Google met l’accent sur le classement des applications de l’app store en fonction de la mention sociale de<\/a> ces applications. Le brevet stipule qu’un certain nombre de signaux seront analys\u00e9s \u00e0 partir de sites web de r\u00e9seaux sociaux, puis un score composite est obtenu pour classer les applications.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Puisque le brevet est d\u00e9pos\u00e9 avec Google, vous pouvez vous attendre \u00e0 ce que les r\u00e9sultats soient plus prononc\u00e9s sur le Play Store que sur l’Apple App Store.<\/p>\n

    Par cons\u00e9quent, pour les moteurs de recherche, il devient important de se concentrer sur les r\u00e9seaux sociaux et les activit\u00e9s d’influence<\/strong> en 2020, si l’application augmente, elle est d\u00e9j\u00e0 au centre de l’attention dans votre mod\u00e8le commercial.<\/p>\n

    4. L’importance de la Recherche G\u00e9olocalis\u00e9e<\/h2>\n

    Nous avons vu comment Google se concentre sur la fourniture de r\u00e9sultats de recherche contextuelle par regroupement de contenu, ce brevet suivant sur la d\u00e9sambigu\u00efsation de l’entr\u00e9e, bas\u00e9e sur le contexte, am\u00e8ne l’id\u00e9e \u00e0 un tout autre niveau.<\/p>\n

    D’apr\u00e8s ce brevet<\/a>, les questions ambigu\u00ebs de l’utilisateur peuvent \u00eatre clarifi\u00e9es en ce qui concerne l’emplacement en temps r\u00e9el de l’appareil de l’utilisateur, la vitesse \u00e0 laquelle l’utilisateur se d\u00e9place (d\u00e9placement en voiture, etc.), le type d’appareil (mobile ou ordinateur), et d’autres facteurs.<\/p>\n

    Que sont les Requ\u00eates Ambigu\u00ebs ?<\/h3>\n

    Les requ\u00eates ambigu\u00ebs ne sont rien d’autre que des requ\u00eates qui n’ont g\u00e9n\u00e9ralement pas une intention de recherche claire. L’une des raisons pour lesquelles beaucoup de sp\u00e9cialistes du marketing s’int\u00e9ressent aux recherches \u00e0 longue tra\u00eene est qu’ils ont une intention claire de recherche et d’achat et, par cons\u00e9quent, un CPC \u00e9lev\u00e9 \u00e9galement.<\/p>\n

    \"Clarification
    Clarification par rapport \u00e0 l’emplacement, au mouvement et \u00e0 d’autres facteurs. (Source de l’image : FRESHPatents<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Cependant, Google re\u00e7oit beaucoup de requ\u00eates de recherche qui peuvent \u00eatre larges par rapport au contexte et ambigu\u00ebs en ce qui concerne l’intention. La raison principale de ces requ\u00eates est que les utilisateurs non qualifi\u00e9s peuvent ne pas \u00eatre au courant du contexte de la recherche eux-m\u00eames.<\/p>\n

    Ainsi, maintenant, Google va non seulement les aider \u00e0 se renseigner sur le contexte, mais aussi leur fournir des r\u00e9sultats contextuels, m\u00eame lorsque les requ\u00eates ne sont pas aussi simples.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Cela rel\u00e8ve sans aucun doute du domaine de l’optimisation de la recherche locale. Par cons\u00e9quent, les gestionnaires de r\u00e9f\u00e9rencement doivent en tenir compte et conserver leur liste de contr\u00f4le de r\u00e9f\u00e9rencement local ainsi qu’une liste de termes g\u00e9n\u00e9raux qui sont \u00e0 la limite, ou qui ont une corr\u00e9lation avec leur mots-cl\u00e9s cibles<\/a>.<\/p>\n

    Par cons\u00e9quent, si vous \u00eates un restaurant qui vend des sushis dans une rue anim\u00e9e, vous feriez mieux d’inscrire votre nom sur les cartes de Google ; utilisez \u00ab\u00a0sushi\u00a0\u00bb dans le nom ou le sous-texte de votre restaurant et attirez des avis sur Google ou d’autres sites d\u2019avis. Ceci nous am\u00e8ne au sujet suivant, les avis des utilisateurs.<\/p>\n

    5. Renforcer les Communaut\u00e9s en Ligne et Augmenter le Nombre d’Avis d’Utilisateurs Authentiques pour Dominer la Recherche Locale<\/h2>\n

    En plus de clarifier les requ\u00eates, Google a trouv\u00e9 un autre brevet destin\u00e9 \u00e0 d\u00e9terminer les attributs de l’entit\u00e9 d\u00e9riv\u00e9s des <\/a>avis de l’utilisateur.<\/p>\n

    Ici, l’entit\u00e9 peut signifier n’importe quel site web o\u00f9 un produit peut \u00eatre list\u00e9 et vendu qui attire naturellement les avis des utilisateurs. Google est susceptible de donner beaucoup d’importance sur les avis de Google que les entit\u00e9s listent pour les avantages SEO locaux.<\/p>\n

    Le brevet stipule que Google est susceptible de se concentrer sur l’obtention de r\u00e9sultats \u00e0 partir d’un ensemble de m\u00e9tadonn\u00e9es qui comprend l’union d’un algorithme, de mat\u00e9riel et d’un morceau de support lisible par ordinateur pour analyser les avis des utilisateurs et ensuite les mettre en corr\u00e9lation avec le produit ou le site web r\u00e9pertori\u00e9 par l’entit\u00e9.<\/p>\n

    Cela signifie indirectement que Google se concentre sur la d\u00e9termination des avis authentiques d’utilisateurs qui donnent un aper\u00e7u fiable et v\u00e9ridique de toute entreprise. Cela peut \u00e9galement s’appliquer aux sites web qui permettent \u00e0 Google de recueillir ses donn\u00e9es \u00e0 partir de leurs serveurs.<\/p>\n

    Le dumping des avis n\u00e9gatifs est une pratique courante. En dehors de Google, beaucoup d’autres entreprises luttent contre la m\u00eame menace qui d\u00e9pend des critiques pour qualifier les utilisateurs et g\u00e9n\u00e9rer des ventes. Amazon les r\u00e9prime depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n

    \"Amazon
    Amazon supprime les avis n\u00e9gatifs (Source de l’image : AMZ Tracker<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Un autre brevet intitul\u00e9 pour la gestion des communaut\u00e9s en ligne<\/a> fonctionne sur la m\u00eame ligne pour valider et attirer de meilleures donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs – encore un autre effort pour rationaliser le graphique des connaissances.<\/p>\n

    Le brevet vise \u00e0 identifier les v\u00e9ritables utilisateurs et leur donne un poids en fonction de leur contribution dans un forum en ligne. La valeur est calcul\u00e9e en fonction d’un certain nombre de facteurs sur un certain nombre de sujets. Lors de la recherche d’une requ\u00eate pertinente, ces r\u00e9ponses, pages ou liens seront prioritaires.<\/p>\n

    Une autre fa\u00e7on d’y parvenir est d’augmenter le nombre de requ\u00eates de recherche. Dans l’un des brevets fournissant des r\u00e9sultats de recherche \u00e0 l’aide de requ\u00eates de recherche<\/a> augment\u00e9es, il est indiqu\u00e9 que les r\u00e9sultats de la recherche sont directement corr\u00e9l\u00e9s \u00e0 l’une des entit\u00e9s (personnes r\u00e9elles). Depuis Google est plus \u00e0 l’\u00e9cart<\/a>, on peut s’attendre \u00e0 ce que Google compte beaucoup sur LinkedIn pour le faire.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Si vous avez affaire \u00e0 des applications mobiles, devenez un leader d’opinion dans les forums. Si vous traitez avec le commerce \u00e9lectronique, essayez de devenir un pro sur le forum Amazon Seller. Int\u00e9grez votre \u00e9quipe technique au marketing pour de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

    En ce qui concerne les avis, comprenez que cela va devenir un facteur important pour le r\u00e9f\u00e9rencement local dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Par cons\u00e9quent, si vous pensez \u00e0 du black hat SEO avec les avis, il est pr\u00e9f\u00e9rable de reconsid\u00e9rer votre d\u00e9cision.<\/p>\n

    6. Reconnaissance Vocale – Le Mode de Recherche de L’avenir<\/h2>\n

    Nous savons tous que Google a d\u00e9velopp\u00e9 beaucoup de technologies dans le domaine de la reconnaissance vocale. De plus, alors que 320 millions d’utilisateurs utilisent la recherche vocale, il est tout \u00e0 fait logique d’investir dans ce domaine.<\/p>\n

    Les chiffres ne se limitent pas \u00e0 Google. Pour m\u00e9moire, il faut noter que plus de 4 millions d’appareils Amazon Echo sont vendus chaque ann\u00e9e \u00e0 l’occasion des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e. C’est un nombre consid\u00e9rable. En fait, selon Gartner, le leader mondial de la recherche, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des recherches se feront par la voix d’ici 2020.<\/p>\n

    En regardant le brevet<\/a> nous pouvons voir que Google veut reconna\u00eetre les mots-cl\u00e9s \u00e0 l’int\u00e9rieur de longues lignes de discours. Qu’est-ce que cela sugg\u00e8re ?<\/p>\n

    Les programmes d’apprentissage machine g\u00e8rent maintenant beaucoup de choses dans l’algorithme de Google. Avec la quantit\u00e9 de m\u00e9tadonn\u00e9es que Google recueille, l’ensemble du processus de recherche et de consommation du contenu va \u00eatre extr\u00eamement intuitif. C’est exactement ce que Google essaie de r\u00e9aliser avec la parole.<\/p>\n

    \"Recherche
    Recherche vocale avec Siri<\/figcaption><\/figure>\n

    Sur la page web de Siri<\/a>, vous pouvez clairement comprendre que ces entreprises (y compris Google) veulent que l’interaction homme-machine soit extr\u00eamement intuitive pour g\u00e9n\u00e9raliser la recherche vocale.<\/p>\n

    Avec tous ces assistants vocaux, les entreprises, qu’il s’agisse d’Amazon, d’Apple ou de Google, veulent en fait que nous discutions avec les services vocaux comme s’ils \u00e9taient humains. Toutefois, pour que Google puisse indiquer des r\u00e9sultats pertinents, il lui faudrait encore certains points de donn\u00e9es, comme des mots cl\u00e9s, pour restreindre le contexte et fournir des r\u00e9sultats pr\u00e9cis. C’est ce que le brevet Google essaie d’accomplir.<\/p>\n

    \"Amazon
    Amazon Echo (Source de l’image : Amazon<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Comme beaucoup de requ\u00eates transactionnelles sont naturellement attir\u00e9es par Amazon, et qu’ils vendent beaucoup d’Echos, Google voudra le faire au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Par cons\u00e9quent, les gestionnaires SEO doit se concentrer sur l’optimisation de leurs sites avec la perspective de la recherche vocale<\/a> en 2020.<\/p>\n

    7. Optimisation et Clarification des Images<\/h2>\n

    Google a d\u00e9pos\u00e9 un brevet sur les requ\u00eates contextuelles clarifi\u00e9es<\/a> dans lesquelles un utilisateur peut directement demander au service de recherche de lui donner des informations en temps r\u00e9el sur une image qu’il est en train de visualiser dans son appareil.<\/p>\n

    \"Requ\u00eates
    Requ\u00eates contextuelles clarifi\u00e9es (Source de l’image : FRESHPatent<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Comme on l’a dit, cela cr\u00e9era des requ\u00eates contextuellement clarifi\u00e9es o\u00f9 le service de recherche composera le r\u00e9f\u00e9rentiel de sous-images et donnera ensuite une sortie vocale – indiquant \u00e0 l’utilisateur ce que sont les objets actuellement visualis\u00e9s et ce qu’ils sont r\u00e9ellement.<\/p>\n

    Nous pouvons supposer qu’une couche d’activit\u00e9 accrue peut \u00e9galement prendre le dessus sur l’\u00e9cran pour faciliter l’acc\u00e8s \u00e0 l’information sur l’objet visualis\u00e9. C’est parce que les actuels Android 8 et 9 sont construits en grande partie sur cela.<\/p>\n

    \"Fonction
    Fonction Picture-in-picture dans Android one (Computerworld<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    En ce qui concerne l’exactitude visuelle et l’UX, Google dispose d\u00e9j\u00e0 d’un principe de conception des mat\u00e9riaux bien d\u00e9fini pour le confirmer.<\/p>\n

    Le But du Brevet de Recherche D’images Distribu\u00e9e<\/h3>\n

    Il existe un autre brevet qui r\u00e9affirme l’accent mis par Google sur la reconnaissance et la recherche d’images. Dans un brevet intitul\u00e9 recherche d’images distribu\u00e9e<\/a>, les ing\u00e9nieurs de Google donnent une repr\u00e9sentation sch\u00e9matique int\u00e9ressante. Le brevet est bas\u00e9 sur l’identification et le retour de sujets d’image qui ont des formes et des couleurs similaires \u00e0 celles du sujet de l’image recherch\u00e9e.<\/p>\n

    La principale raison pour laquelle Google insiste sur ce point est que les images peuvent conduire beaucoup de requ\u00eates de recherche.<\/p>\n

    Par exemple, si vous voulez expliquer une nouvelle robe \u00e0 votre amie, vous feriez mieux de sortir une photo et de la lui montrer au lieu d’essayer de d\u00e9crire \u00e0 quoi elle ressemble. Vous connaissez peut-\u00eatre le type de robe par son nom, mais pas votre amie. C’est l\u00e0 que les images peuvent d\u00e9clencher une compr\u00e9hension rapide et permettre aux utilisateurs d’atteindre le site web de ZMOT<\/a> beaucoup plus vite.<\/p>\n

    Le but premier ici est d’aider les gens \u00e0 obtenir une image ou un r\u00e9sultat de recherche meilleur et plus pr\u00e9cis par rapport \u00e0 l’image qu’ils ont mise dans la recherche. Ainsi, si vous recherchez une image d’une chemise d’une certaine couleur, Google vous fournira des images similaires et un lien vers la page web respective de l’image.<\/p>\n

    \"Recherche
    Recherche d’images distribu\u00e9e (Source d’images : FRESHPatents<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

    Selon Neil Patel, plus de 10% des recherches Google sont maintenant effectu\u00e9es par images.google.com<\/a>. Il s’agit d’un nombre \u00e9norme et le r\u00e9sultat en est devenu un facteur de classement important.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    C’est une mine d’or pour les responsables SEO qui travaillent avec un site de commerce \u00e9lectronique. Au fur et \u00e0 mesure que Google apprend \u00e0 identifier les images \u00e0 l’aide d’une machine, les histogrammes d’images sont \u00e9galement pris en compte pour trouver une meilleure image.<\/p>\n

    En d’autres termes, si vous dirigez un programme de boutique ecommerce<\/a>, alors essayez d’utiliser des images pertinentes sur les pages web. Associez cela \u00e0 des photos d’archives de haute qualit\u00e9 ou \u00e0 une meilleure prise de vue et des retouches pour que les couleurs sortent de l’ordinaire. Cependant, ne changez pas les couleurs.<\/p>\n

    8. Un Retour sur les Param\u00e8tres de Classement<\/h2>\n

    Google a r\u00e9cemment obtenu un brevet sur le classement des documents de grands ensembles de donn\u00e9es<\/a>. C’est une solution robuste au probl\u00e8me du spam que Google combat depuis longtemps.<\/p>\n

    Comme nous le savons tous, le nombre de backlinks est l’un des d\u00e9terminants permanents des SERPs. Au fil des ans, cela a \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9 par le Black Hat SEO, que ce brevet vise \u00e0 r\u00e9soudre.<\/p>\n

    Comment Fonctionne Cette Technologie ?<\/h3>\n

    Ce brevet met l’accent sur le fait que l’obtention d’un backlink seul n’est pas suffisant. Il surveille donc le comportement de l’utilisateur autour du lien de navigation sur une p\u00e9riode donn\u00e9e, puis en tire des conclusions. Le brevet parle d’une foule de signaux pour y parvenir.<\/p>\n

    Lorsque le comportement de navigation est d\u00e9termin\u00e9, le lien re\u00e7oit une valeur qui est transmise \u00e0 la page vers laquelle il est li\u00e9.<\/p>\n

    Cela peut tr\u00e8s bien fonctionner en ce qui concerne les liens qui apparaissent sur les sites web de r\u00e9seaux sociaux. C’est un autre exemple o\u00f9 le graphique des connaissances est valid\u00e9 \u00e0 partir d’un grand nombre de donn\u00e9es produites par les utilisateurs.<\/p>\n

    Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

    Concentrez-vous sur le premier point, en cr\u00e9ant des groupes de contenu \u00e9troitement li\u00e9s. Cela vous \u00e9vitera d’appara\u00eetre dans des r\u00e9sultats de recherche qui ne sont pas contextuels, \u00e9vitant ainsi les backlinks ind\u00e9sirables qui sont susceptibles d’enregistrer moins d’activit\u00e9 de navigation comme mentionn\u00e9 dans le brevet.<\/p>\n

    Vous devriez \u00e9galement opter pour une approche cibl\u00e9e afin que vos liens apparaissant sur d’autres sites re\u00e7oivent de l’activit\u00e9, en envoyant du trafic naturel vers votre page.<\/p>\n

    Il faut \u00e9galement \u00eatre prudent lors de la syndication de contenu. Envisagez l’id\u00e9e d’un regroupement de contenu pour une corr\u00e9lation \u00e9lev\u00e9e et planifiez votre campagne de syndication en cons\u00e9quence.<\/p>\n

    9. Suivi des \u00c9v\u00e9nements dans les Vid\u00e9os et Placements Publicitaires<\/h2>\n

    Les vid\u00e9os sur YouTube ou les vid\u00e9os int\u00e9gr\u00e9es aux pages ont \u00e9merg\u00e9 comme un atout de contenu important pour un grand nombre d’entreprises. Au milieu de ce tsunami vid\u00e9o, il ne suffit pas de compter le nombre total de vues d’une vid\u00e9o. Il faut donner un sens aux actions des utilisateurs qui se produisent dans les vid\u00e9os en quantifiant les donn\u00e9es que Google est d\u00e9j\u00e0 en train de faire.<\/p>\n

    Le brevet pour le suivi des activit\u00e9s des utilisateurs et l’analyse web<\/a> est ax\u00e9 sur l’agr\u00e9gation de toutes les actions de l’utilisateur, puis le renvoi aux serveurs pour donner de la valeur au contenu vid\u00e9o et aussi placer des publicit\u00e9s contextuelles.<\/p>\n

    \"\u00c9v\u00e9nements
    \u00c9v\u00e9nements sur une vid\u00e9o YouTube<\/figcaption><\/figure>\n

    Les vid\u00e9os embarqu\u00e9es ont des actions utilisateur suppl\u00e9mentaires telles que \u00ab\u00a0regarder plus tard\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0partager\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0activer et d\u00e9sactiver les sous-titres\u00a0\u00bb et les \u00ab\u00a0vid\u00e9os associ\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/p>\n

    Quelques Facteurs sur Lesquels Google Veut Recueillir des Donn\u00e9es :<\/h3>\n
      \n
    1. Le nombre de clics sur la vid\u00e9o<\/li>\n
    2. La dur\u00e9e moyenne de la vid\u00e9o regard\u00e9e par les utilisateurs<\/li>\n
    3. O\u00f9 dans la chronologie de la vid\u00e9o les gens pr\u00e9f\u00e8rent-ils sauter ?<\/li>\n
    4. Est-ce qu’ils regardent ou sautent les publicit\u00e9s ?<\/li>\n
    5. Est-ce qu’ils la regardent avec des sous-titres, etc.<\/li>\n<\/ol>\n
      \"Rechercher
      Rechercher sur YouTube<\/figcaption><\/figure>\n

      Google a d\u00e9j\u00e0 impl\u00e9ment\u00e9 le saut \u00e0 un temps pr\u00e9cis sur la barre de recherche. Les gens pr\u00e9disent et cliquent souvent sur la barre de recherche pour afficher la partie du contenu qu’ils veulent et Google aide les utilisateurs \u00e0 le faire.<\/p>\n

      Ces points de donn\u00e9es, lorsqu’ils sont combin\u00e9s avec les autres m\u00e9tadonn\u00e9es, peuvent donner des signaux forts sur le facteur d’engagement du contenu vid\u00e9o et leur alignement contextuel avec le contenu web avec lequel ils sont coupl\u00e9s.<\/p>\n

      Un autre brevet<\/a> qui suit les objets dans le contenu des m\u00e9dias a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9. Ce qu’il fait, c’est qu’il analyse les objets dans les m\u00e9dias \u00e0 l’aide de l’apprentissage automatique et d\u00e9couvre ensuite le contexte de la recherche.<\/p>\n

      Les signaux de recherche peuvent \u00eatre une pause d’image dans une vid\u00e9o, la lecture d’une partie de la chronologie du contenu multim\u00e9dia et ainsi de suite. Cette question est approfondie par un autre qui effectue la reconnaissance faciale, le suivi des logos et des labels, etc., qui apparaissent dans les vid\u00e9os et les associent ensuite aux requ\u00eates de recherche.<\/p>\n

      Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

      Les responsables SEO devraient comprendre l’importance des vid\u00e9os comme facteur de classement<\/strong> qui ne fera qu’augmenter en 2020. Bien qu’il soit utile de cr\u00e9er plus de contenu vid\u00e9o qui capte l’attention de votre public cible, cela aura un co\u00fbt. Pour les grandes entreprises qui ont les poches pleines, c’est sans aucun doute quelque chose sur quoi elles peuvent se concentrer.<\/p>\n

      Pour les petites entreprises, elles doivent cr\u00e9er des vid\u00e9os tr\u00e8s attrayantes dans un budget r\u00e9duit ou utiliser des vid\u00e9os d’autres utilisateurs. S’ils veulent le faire, les responsables du r\u00e9f\u00e9rencement doivent consacrer plus de temps \u00e0 la recherche des vid\u00e9os et de celles qui s’aligneront avec leur contenu.<\/p>\n

      Pour ce qui est de notre exp\u00e9rience, nous recommandons de placer les vid\u00e9os comme une extension du contenu ou comme une connexion d’un bloc \u00e0 l’id\u00e9e du contenu entier.<\/p>\n\n

      10. Des R\u00e9sultats de Recherche sur Mesure et un Acc\u00e8s plus Rapide<\/h2>\n

      Ce syst\u00e8me est d\u00e9j\u00e0 largement d\u00e9ploy\u00e9 et les r\u00e9sultats de la recherche sont adapt\u00e9s aux pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs. Le brevet intitul\u00e9 \u00ab\u00a0servir le contenu en fonction de l’engagement de l’utilisateur\u00a0\u00bb utilise des ressources physiques pour mettre en cache et analyser l’interaction ant\u00e9rieure de l’utilisateur avec le contenu et ses divers \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n

      Les donn\u00e9es sont analys\u00e9es et m\u00e9moris\u00e9es. La prochaine fois qu’un utilisateur recherche des requ\u00eates similaires ou contextuelles, certains sites peuvent obtenir une meilleure position que d’autres.<\/p>\n

      Si vous voulez tester ceci, vous pouvez rechercher une requ\u00eate que vous recherchez souvent et ensuite rechercher la m\u00eame requ\u00eate en mode incognito sur Chrome. Les r\u00e9sultats varieront. Les sites avec lesquels vous avez interagi auparavant viendront en t\u00eate de liste des sites avec lesquels vous n’avez pas interagi ou que vous n’avez pas ouverts. Cependant, en mode incognito, vous ne remarquerez pas cette pr\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

      \"Chrome
      Chrome en mode incognito<\/figcaption><\/figure>\n

      Le mode Incognito ne prend pas en compte votre historique de navigation pass\u00e9.<\/p>\n

      Ceci est encore augment\u00e9 par l’ajout d’un brevet sur une approche plus rapide pour r\u00e9cup\u00e9rer le contenu pr\u00e9-rendu<\/a> pour les r\u00e9sultats de recherche. En d’autres termes, si vous avez r\u00e9guli\u00e8rement recherch\u00e9 un certain nombre de mots-cl\u00e9s, la page de r\u00e9sultats de recherche appara\u00eetra sans d\u00e9lai car les pr\u00e9f\u00e9rences seront pr\u00e9-rendues pour chaque utilisateur.<\/p>\n

      Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

      La chose la plus \u00e9vidente est de gagner au moins une interaction avec tous les prospects qui pourraient atterrir sur votre site. Pour ce faire, l’un des moyens les plus simples serait de se concentrer sur le marketing payant.<\/p>\n

      Cr\u00e9ez des pages web avec le mot-cl\u00e9 cible et lancez ensuite des campagnes PPC ou Facebook pour un grand nombre d’utilisateurs. Ensuite, la prochaine fois qu’ils chercheront quelque chose de similaire, votre site pourrait appara\u00eetre quelques places devant votre concurrent.<\/p>\n

      Cela dit, vous voulez \u00e9viter d’attirer un trafic mod\u00e9r\u00e9 ou un trafic non pertinent sur le site. Bien que vous souhaitiez \u00eatre mieux class\u00e9, vous ne voulez pas \u00eatre per\u00e7u comme non pertinent par Google en m\u00eame temps.<\/p>\n

      11. \u00c9vitez d’Utiliser du Contenu Multim\u00e9dia Prot\u00e9g\u00e9 par des Droits D’auteur ou de Tierces Parties<\/h2>\n

      Le plagiat de contenu a \u00e9t\u00e9 un d\u00e9mon puissant pour les moteurs de recherche, les h\u00e9bergeurs et d’autres entit\u00e9s. Voyez comment Kinsta s’est comport\u00e9 avec un ferme de <\/a>plagiat de contenu. Sans un contr\u00f4le du plagiat, les cr\u00e9ateurs de contenu ne trouveraient jamais de nouveau contenu, et l’Internet ne serait jamais ce qu’il est actuellement.<\/p>\n\n

      Beaucoup de vols de contenu se produisent sous forme de texte, et cela est facilement identifiable. Cependant, que se passe-t-il lorsque quelqu’un vole une partie de votre vid\u00e9o ou de votre musique ou toute autre forme de contenu multim\u00e9dia ? Comment le d\u00e9tectez-vous ? Eh bien, Google semble resserrer son emprise l\u00e0-dessus.<\/p>\n

      \"Musique<\/p>\n

      Trouver et identifier de la musique prot\u00e9g\u00e9e par le droit d’auteur sur YouTube existe depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0. Cependant, Google travaille d’arrache-pied pour donner maintenant les droits aux v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs du contenu. Google veut que tous les types d’utilisateurs cr\u00e9ent du contenu multim\u00e9dia et le vol de ce contenu ne sera pas tol\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

      L’un des brevets de Google intitul\u00e9 identifier le contenu de r\u00e9f\u00e9rence qui contient du contenu de tiers<\/a> r\u00e9v\u00e8le une technique qui identifie le contenu prot\u00e9g\u00e9 par le droit d’auteur ou de tiers contenu utilis\u00e9 par tout utilisateur dans leur contenu. En d’autres termes, Google veut r\u00e9compenser le propri\u00e9taire original du contenu tout en punissant le plagiaire.<\/p>\n

      Que Devraient Faire les SEOs ?<\/h3>\n

      \u00c9vitez d’utiliser du contenu multim\u00e9dia de tiers comme de la musique prot\u00e9g\u00e9e par le droit d’auteur ou des parties de vid\u00e9os qui appartiennent \u00e0 une maison de disques, etc. Achetez des vid\u00e9os et autres contenus multim\u00e9dias ou cr\u00e9ez un d\u00e9p\u00f4t d’images gratuites. Mettez un concepteur au travail pour cr\u00e9er des it\u00e9rations qui combinent des images d’archives libres, des vecteurs et des ic\u00f4nes. Inscrivez-vous aussi pour recevoir gratuitement de la musique en stock. Vous pouvez \u00e9galement contacter des artistes sur SoundCloud et leur demander la permission d’utiliser leur travail sur votre contenu. Beaucoup d’entre eux ont besoin d’\u00eatre expos\u00e9s et ne refuseront probablement pas votre offre.<\/p>\n

      R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n

      L’examen th\u00e9matique de ces brevets sugg\u00e8re que Google se concentre beaucoup sur la valorisation de son propre environnement et de l’ensemble de son environnement pour les entreprises locales. Cela est possible en ajustant le graphique des connaissances, en agr\u00e9geant l’exactitude contextuelle des avis et des donn\u00e9es g\u00e9olocalis\u00e9es et en validant un certain nombre de ces points de donn\u00e9es au moyen des r\u00e9seaux sociaux. Google a mis le cap sur ce chemin.<\/p>\n

      Nous croyons que le r\u00e9f\u00e9rencement local fera un retour \u00e0 la fin de 2020 avec une priorit\u00e9 significative sur la localisation, la voix, la vid\u00e9o, les avis et les r\u00e9seaux sociaux. Alors que de nombreux livrables SEO sont susceptibles de sortir en 2020, l’inclinaison strat\u00e9gique des gestionnaires SEO devrait avoir un accent sur la pertinence contextuelle pour les r\u00e9sultats holistiques et le ROI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Le r\u00e9f\u00e9rencement est un espace chaotique qui exige des experts en marketing num\u00e9rique pour repousser les limites chaque jour. Les SEOs \u00e0 travers le monde gardent …<\/p>\n","protected":false},"author":87,"featured_media":33952,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[36,37],"topic":[1037,1007],"class_list":["post-33935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-seo","tag-serps","topic-seo-wordpress","topic-strategie-seo"],"yoast_head":"\nBrevets de Google et Facteurs de Classement SEO : Relier les Points<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le SEO est un espace chaotique qui exige une vigilance constante de la part des experts en marketing num\u00e9rique. 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