{"id":29589,"date":"2019-07-31T05:50:52","date_gmt":"2019-07-31T12:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/?p=47793"},"modified":"2024-10-03T15:02:15","modified_gmt":"2024-10-03T14:02:15","slug":"que-veut-dire-referencement-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/que-veut-dire-referencement-seo\/","title":{"rendered":"Que signifie SEO ? (+ 7 conseils de d\u00e9butant pour le classement d&rsquo;un site)"},"content":{"rendered":"<p>Donc, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/?s=seo\">vous avez entendu parler de SEO<\/a> ou r\u00e9f\u00e9rencement, mais vous n&rsquo;\u00eates pas exactement s\u00fbr de ce que cela signifie. Ou peut-\u00eatre n&rsquo;\u00eates-vous pas s\u00fbr de la fa\u00e7on dont cela peut vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs.<\/p>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement est une t\u00e2che marketing majeure pour tout site web.<\/p>\n<p>Et si vous \u00eates nouveau dans e domaine, cela peut sembler intimidant. Pour tirer le meilleur parti du SEO, il est important de comprendre ce que c\u2019est, comment cela fonctionne, et pourquoi cela peut vous aider.<\/p>\n<p>Alors\u2026<\/p>\n<div><\/div><kinsta-auto-toc heading=\"Table of Contents\" exclude=\"last\" list-style=\"arrow\" selector=\"h2\" count-number=\"-1\"><\/kinsta-auto-toc>\n<h2 id=\"seo-definition\">Que signifie \u00ab\u00a0SEO\u00a0\u00bb ?<\/h2>\n<p>SEO signifie Search Engine Optimization.<\/p>\n<p>C&rsquo;est un sujet chaudement d\u00e9battu et il y a beaucoup de contenu \u00e9crit \u00e0 ce sujet en ligne :<\/p>\n<figure style=\"width: 683px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/seo-dans-serps.png\" alt=\"SEO dans les SERPs\" width=\"683\" height=\"171\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SEO dans les SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Examinons-le un peu plus en d\u00e9tails :<\/p>\n<h3>Qu&rsquo;est-ce que le SEO ?<\/h3>\n<p>SEO est le processus d&rsquo;am\u00e9lioration de votre site Web afin qu&rsquo;il se classe plus haut dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour certains mots cl\u00e9s. G\u00e9n\u00e9ralement, les gens se concentrent sur le fait d\u2019appara\u00eetre dans Google, mais il y a aussi Bing.<\/p>\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;amener les utilisateurs \u00e0 visiter votre site sans payer directement pour la publicit\u00e9. Oh, et c&rsquo;est une discipline du marketing qui adore les acronymes :<\/p>\n<ul>\n<li>SERP &#8211; page de r\u00e9sultats du moteur de recherche<\/li>\n<li>CTR &#8211; taux de clics<\/li>\n<li>CTA &#8211; appel \u00e0 l&rsquo;action<\/li>\n<li>CRO &#8211; optimisation du taux de conversion<\/li>\n<li>UX &#8211; exp\u00e9rience utilisateur<\/li>\n<\/ul>\n\n<div  class=\"featured-snippet\" id=\"featuredSnippet\">\n    <div class=\"featured-snippet__content\">\n        <h2>Ce que &quot;SEO&quot; signifie en r\u00e9sum\u00e9 :<\/h2>\n        <div><p><strong>SEO<\/strong> est l&rsquo;abr\u00e9viation de Search Engine Optimization. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un ensemble de strat\u00e9gies et de tactiques qui visent \u00e0 augmenter le trafic des moteurs de recherche vers vos pages et \u00e0 am\u00e9liorer le classement de votre site Web dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"featured-snippet__footer\">\n        <div class=\"arrow-down\"><\/div>\n        <div class=\"featured-snippet__footer--content row nocol middle-xs between-xs reverse\">\n            <div style=\"margin-left: auto; position: relative; top: -1px\" class=\"row nocol middle-xs\">\n                <div class=\"color--mediumGray\" style=\"font-size: 14px; vertical-align: middle;\">\n                    <svg  class=\"icon icon--logo display--block\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><use xlink:href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/themes\/kinsta\/dist\/sprite.svg?v=e8af2143e3b8bceb5561b327e81ec085#logo\" \/><\/svg>                <\/div>\n                <div class=\"text--bold color--mediumGray\" style=\"padding-left: 3px;\">Support<\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<h2 id=\"care-about-seo\">Pourquoi devriez-vous vous soucier du SEO (Indice : c\u2019est le trafic gratuit vers votre site)<\/h2>\n<p>Les recherches <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\">montrent<\/a> que les sites Web sur la premi\u00e8re page de Google re\u00e7oivent la majorit\u00e9 des clics. Le nombre de personnes qui cliquent sur un site Web (CTR) dans Google diminue r\u00e9guli\u00e8rement au fur et \u00e0 mesure que l&rsquo;on descend dans la page qu&rsquo;elles classent.<\/p>\n<figure style=\"width: 1112px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/ctr-etude.png\" alt=\"\u00c9tude CTR\" width=\"1112\" height=\"459\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">\u00c9tude CTR<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si vous obtenez votre SEO droit (nous verrons cela dans une minute), <strong>votre trafic organique peut se d\u00e9velopper au fil du temps<\/strong>, alors que la publicit\u00e9 payante a besoin de financement continu.<\/p>\n<p>Et consid\u00e9rant que les moteurs de recherche g\u00e9n\u00e8rent <a href=\"https:\/\/seotribunal.com\/blog\/stats-to-understand-seo\/\">93% du trafic total de votre site web<\/a>, cela repr\u00e9sente beaucoup de visites potentielles sur votre site.<\/p>\n<p>Chaque jour, Google devient de plus en plus intelligent et avanc\u00e9. Mais il a encore besoin d&rsquo;aide.<\/p>\n<p>Comprendre le r\u00e9f\u00e9rencement et l&rsquo;optimisation de votre site vous aidera \u00e0 donner aux <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/moteurs-recherche-alternatifs\/\">moteurs de recherche<\/a> les informations dont ils ont besoin, afin que vous puissiez obtenir les r\u00e9sultats que vous voulez.<\/p>\n\n<h3>C&rsquo;est quoi une prise ?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/brevets-google-facteurs-classement-seo\/\">Le r\u00e9f\u00e9rencement est en constante \u00e9volution<\/a>.<\/p>\n<p>Au fur et \u00e0 mesure que les moteurs de recherche deviennent plus avanc\u00e9s et que les algorithmes changent, certaines tactiques cessent de fonctionner et de nouvelles tactiques apparaissent.<\/p>\n<p>Mais il reste une chose : le SEO est l&rsquo;une des meilleures sources de trafic \u00e0 long terme. Cela peut \u00eatre un travail difficile et vous n&rsquo;en retirerez peut-\u00eatre pas grand-chose du jour au lendemain, mais c&rsquo;est un investissement.<\/p>\n<p><strong>Le SEO est un marathon, pas un sprint.<\/strong> Certains travaux initiaux peuvent s&rsquo;av\u00e9rer payants dans le cadre d&rsquo;un trafic organique plus tard sur la ligne.<\/p>\n<figure style=\"width: 571px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/seo-amelioration-referencement.png\" alt=\"Graphique d'am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"571\" height=\"205\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Graphique d&rsquo;am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement<\/figcaption><\/figure>\n<p>Alors que la publicit\u00e9 payante, les m\u00e9dias sociaux, et d&rsquo;autres canaux payants peuvent obtenir du trafic vers votre site instantan\u00e9ment, si vous arr\u00eatez de payer le trafic s&rsquo;arr\u00eate \u00e9galement. SEO, d&rsquo;autre part, peut \u00eatre une <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/comment-diriger-trafic-sur-votre-site\/\">source continue de trafic<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"seo-basics\">Notions de base des moteurs de recherche (et comment penser au r\u00e9f\u00e9rencement)<\/h2>\n<p>Les moteurs de recherche sont con\u00e7us pour trouver des informations et fournir des r\u00e9ponses.<\/p>\n<p>Quand il s&rsquo;agit de la <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/en_uk\/search\/howsearchworks\/\">fa\u00e7on dont il aborde la recherche<\/a>, Google regarde des millions de pages Web pour trouver l&rsquo;information la plus pertinente pour les utilisateurs.<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/seo-conseils-de-google.png\" alt=\"Conseils SEO de Google\" width=\"1278\" height=\"559\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Conseils SEO de Google<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Comment penser au r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n<p>Sachant que Google veut fournir les meilleures r\u00e9ponses \u00e0 la requ\u00eate d&rsquo;un utilisateur, il y a trois r\u00e8gles que nous pouvons garder \u00e0 l&rsquo;esprit lorsque nous abordons le r\u00e9f\u00e9rencement :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e8gle 1 : Google sert \u00e0 r\u00e9pondre aux questions des gens.<\/li>\n<li>R\u00e8gle 2 : Google en sait plus que nous et les experts SEO.<\/li>\n<li>R\u00e8gle 3 : Google veut des r\u00e9ponses et non des tours de classement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alors, que devez-vous faire pour classer votre site ?<\/p>\n<p>R\u00e9pondez aux questions mieux que quiconque sur Internet. Essayez de ne pas trop compliquer les choses. Et n&rsquo;essayez pas de pi\u00e9ger Google avec des tactiques souvent \u00e0 court terme.<\/p>\n<p>Vous voyez, le r\u00e9f\u00e9rencement est assez simple.)<\/p>\n<h2 id=\"seo-fundamentals-beginners\">7 Principes SEO de base pour les d\u00e9butants<\/h2>\n<p>Esp\u00e9rons que vous commencez \u00e0 voir maintenant que le r\u00e9f\u00e9rencement n&rsquo;est pas si compliqu\u00e9.<\/p>\n<p>En fait, c&rsquo;est assez simple. Eh bien, au moins les bases le sont.<\/p>\n<p>Obtenir quelques fondamentaux du SEO en place peut faire une GRANDE diff\u00e9rence dans le classement de votre site. Apr\u00e8s tout, la plupart des personnes qui g\u00e8rent des sites ne sont pas des experts SEO.<\/p>\n<p>En faisant juste quelques petites choses bien, vous serez sur le bon chemin pour que Google vous envoie du trafic dans un court laps de temps.<\/p>\n<p>\u00c7a vous convient ? C&rsquo;est parti. Allons-y.<\/p>\n<h3>1. Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress)<\/h3>\n<p>D&rsquo;abord et avant tout, si votre site n&rsquo;est pas explorable par Google, il ne sera pas index\u00e9 et il ne sera pas class\u00e9.<\/p>\n<p>Qu&rsquo;est-ce que cela signifie exactement ?<\/p>\n<p>Google utilise des robots (ou robots) automatis\u00e9s pour trouver des sites Web, indexer leur contenu et les classer. Donc si votre site n&rsquo;est pas accessible \u00e0 ces robots, votre site ne trouvera pas son chemin dans l&rsquo;index.<\/p>\n<p>Si votre site n&rsquo;est pas index\u00e9, cela signifie que Google ne va pas classer votre site. Et si vous voulez que Google explore et indexe votre site (et pourquoi pas vous), il y a quelques choses que vous devez configurer d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n<p>Entrer : <strong>SEO technique<\/strong>.<\/p>\n<p>Ne soyez pas d\u00e9courag\u00e9 par \u00e7a. Le r\u00e9f\u00e9rencement technique consiste \u00e0 s&rsquo;assurer que votre <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/apprendre\/vitesse-de-site\/\">site se charge correctement<\/a> et est visible pour Google. Les exigences techniques changent, mais la n\u00e9cessit\u00e9 de garder votre site Web accessible aux robots d&rsquo;exploration de Google restera toujours d&rsquo;actualit\u00e9.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/pourquoi-utiliser-wordpress\/\">Utiliser WordPress<\/a> comme <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/systeme-gestion-contenu\/\">CMS,<\/a> c&rsquo;est comme vous donner une longueur d&rsquo;avance quand il s&rsquo;agit de cr\u00e9er un site Web convivial pour les moteurs de recherche. Il y a quelques <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/meilleurs-plugins-wordpress-seo\/\">plugins SEO<\/a> qui font le lourd travail pour vous, de sorte que vous n&rsquo;ayez pas \u00e0 vous inqui\u00e9ter de casser quoi que ce soit.<\/p>\n<p>Voici quelques choses essentielles que vous pouvez faire dans WordPress pour aider votre site \u00e0 \u00eatre parcouru et index\u00e9 :<\/p>\n<h4>Cr\u00e9er un Sitemap XML<\/h4>\n<p>Un <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/sitemap-wordpress\/\">sitemap XML<\/a> est un fichier qui liste toutes les pages de votre site Web et ressemble \u00e0 ceci :<\/p>\n<figure style=\"width: 590px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/xml-sitemap.png\" alt=\"Sitemap XML\" width=\"590\" height=\"437\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Sitemap XML<\/figcaption><\/figure>\n<p>Votre sitemap se trouve g\u00e9n\u00e9ralement sur votredomaine.com\/sitemap.xml.<\/p>\n<p>Si vous utilisez un plugin comme Yoast (comme dans l&rsquo;exemple ci-dessus), cr\u00e9er un sitemap est simple.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/yoast-seo\/\">Installez le plugin Yoast SEO<\/a>. Allez dans <strong>G\u00e9n\u00e9ral<\/strong> puis, dans l&rsquo;onglet en haut de la page, s\u00e9lectionnez <strong>Fonctionnalit\u00e9s<\/strong>. \u00c0 partir de l\u00e0, vous pourrez activer les sitemaps XML et sauvegardez les modifications.<\/p>\n<figure style=\"width: 1280px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/yoast-sitemap-turned-on.png\" alt=\"Sitemaps XML dans le plugin Yoast\" width=\"1280\" height=\"520\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Sitemaps XML dans le plugin Yoast<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il ne vous reste plus qu&rsquo;\u00e0 soumettre ce sitemap \u00e0 la <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>. Si vous ne l&rsquo;avez pas d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9 et v\u00e9rifi\u00e9, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/verification-site-google\/\">ce guide<\/a> vous explique comment le faire.<\/p>\n<h4>G\u00e9n\u00e9rer un fichier Robots.txt<\/h4>\n<p>Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche o\u00f9 ils peuvent et ne peuvent pas aller dans votre site. Cela ressemblera \u00e0 cela :<\/p>\n<figure style=\"width: 384px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/robots-txt-exemple.png\" alt=\"Exemple de fichier Robots.txt\" width=\"384\" height=\"192\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de fichier Robots.txt<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tout comme le sitemap, le plugin Yoast peut g\u00e9n\u00e9rer un fichier robots.txt.<\/p>\n<p>Dans le plugin Yoast, allez dans <strong>Outils<\/strong> <strong>&gt; \u00c9diteur de fichiers<\/strong> et vous verrez un bouton pour \u00ab\u00a0Cr\u00e9er un fichier robots.txt\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Bien qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un simple fichier texte, le fait de ne pas l&rsquo;installer correctement peut s\u00e9rieusement nuire \u00e0 l&rsquo;indexation de votre site. Il vaut donc la peine de lire ce <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/robots-txt-wordpress\/\">guide du robots.txt de WordPress.<\/a><\/p>\n<h4>D\u00e9cochez la case \u00ab\u00a0Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site\u00a0\u00bb.<\/h4>\n<p>C&rsquo;est un simple, mais peut vraiment travailler contre vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. C&rsquo;est juste une simple case \u00e0 cocher qui emp\u00eache les moteurs de recherche d&rsquo;indexer votre site.<\/p>\n<p>Ceci est g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9 lorsqu&rsquo;un site est en cours de d\u00e9veloppement pour l&#8217;emp\u00eacher d&rsquo;appara\u00eetre dans Google avant qu&rsquo;il ne soit termin\u00e9. Pour le trouver, allez dans <strong>Param\u00e8tres &gt; Lecture<\/strong> et faites d\u00e9filer vers le bas et vous le verrez :<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/wordpress-indexation-parametres.png\" alt=\"Param\u00e8tres d'indexation WordPress\" width=\"1278\" height=\"662\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Param\u00e8tres d&rsquo;indexation WordPress<\/figcaption><\/figure>\n<h3>2. Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (Aka Design Responsive)<\/h3>\n<p>En novembre 2016, Google annon\u00e7ait son <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/index-google-mobile-first\/\">premier index mobile-first<\/a>. Cela signifie essentiellement que Google examinera d&rsquo;abord l&rsquo;apparence de votre site Web sur mobile, avant de l&rsquo;indexer et de le classer.<\/p>\n<p>C&rsquo;est plus difficile de penser \u00e0 quelqu&rsquo;un qui n&rsquo;a pas de smartphone que quelqu&rsquo;un qui en a un. Il n&rsquo;est donc pas surprenant d&rsquo;apprendre que plus de <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\">51% des utilisateurs mobiles<\/a> ont trouv\u00e9 une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en cherchant sur leur mobile.<\/p>\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/241462\/global-mobile-phone-website-traffic-share\/\">cette \u00e9tude<\/a>, 52,2 % du trafic mondial des sites Web a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les t\u00e9l\u00e9phones mobiles en 2018 :<\/p>\n<figure style=\"width: 997px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/mobile-trafic-2018.png\" alt=\"Trafic mobile en 2018\" width=\"997\" height=\"508\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Trafic mobile en 2018 (Source de l&rsquo;image : Statista.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Depuis 2009, cela n&rsquo;a cess\u00e9 d&rsquo;augmenter chaque ann\u00e9e. De plus, selon Google, il y a <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/mobile-seo-guide\">27,8 milliards de requ\u00eates suppl\u00e9mentaires<\/a> effectu\u00e9es sur le mobile par rapport au bureau.<\/p>\n<p>Vous avez encore besoin d&rsquo;\u00eatre convaincu ? Voici d&rsquo;autres raisons pour lesquelles vous avez besoin d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/plugins-wordpress-mobile\/\">site Web qui fonctionne sur mobile<\/a> :<\/p>\n<ul>\n<li>Facilit\u00e9 d&rsquo;utilisation du site &#8211; Vous voulez que les gens puissent se d\u00e9placer sur votre site. Et Google aussi. La conception Web responsive permet aux gens de se d\u00e9placer facilement, ce qui am\u00e9liore l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et lui permet de passer du bon temps sur le site. C&rsquo;est aussi l&rsquo;une des meilleures pratiques en <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/meilleures-pratiques-design-web\/\">mati\u00e8re de design de sites web<\/a>.<\/li>\n<li>Vitesse de la page &#8211; Vous voulez que votre site <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/apprendre\/accelerer-wordpress\/\">se charge rapidement<\/a> (plus d&rsquo;informations \u00e0 ce sujet plus tard).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/comment-reduire-le-taux-de-rebond\/\">Taux de rebond<\/a> &#8211; \u00c0 quelle vitesse les gens quittent votre site parce qu&rsquo;il ne fonctionne pas correctement sur mobile ? Ce n&rsquo;est pas quelque chose que vous voulez pour vos utilisateurs (ou pour Google).<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Comparaison du trafic pour les sites WordPress : Ordinateur de bureau vs mobile vs tout le reste<\/h4>\n<p>Le mobile doit \u00eatre l&rsquo;une de vos plus hautes priorit\u00e9s, c&rsquo;est certain. Mais ce sur quoi vous devez vraiment vous concentrer et affiner, c&rsquo;est la fa\u00e7on dont vos clients s&rsquo;engagent avec votre site web (lire : comment ils ach\u00e8tent et s&rsquo;abonnent). Dans notre <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/analyse-entrees-logs\/\">\u00e9tude de 13 milliards d&rsquo;entr\u00e9es de logs pour les sites WordPress<\/a>, nous l&rsquo;avons d\u00e9couvert :<\/p>\n<ul>\n<li>3,395 milliards de demandes proviennent d&rsquo;ordinateurs de bureau<\/li>\n<li>3,1 milliards de demandes de services mobiles<\/li>\n<li>1,5 milliard de requ\u00eates sont venues de tout le reste, comme les appels API, les moteurs de recherche, les robots, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 1783px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/desktop-vs-mobile-vs-bots-3-1.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/02\/desktop-vs-mobile-vs-bots-3-1.png\" alt=\"Bureau vs Mobile vs Tout le reste\" width=\"1783\" height=\"1512\"><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Bureau vs Mobile vs Tout le reste (cliquez pour agrandir)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Quelle est la le\u00e7on que vous devriez tirer ici ?<\/p>\n<p>Regardez les donn\u00e9es de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/google-analytics-wordpress\/\">Google Analytics<\/a> et v\u00e9rifiez o\u00f9 exactement vos objectifs importants sont atteints. Ne n\u00e9gligez pas vos utilisateurs simplement en faisant du r\u00e9f\u00e9rencement en s\u2019ppuyant sur des nouvelles que vous lisez sur quelques blogs disant que le trafic SEO est maintenant tout au sujet d&rsquo;\u00eatre mobile.<\/p>\n<h3>3. Obtenir un certificat SSL<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/docs\/hebergement-wordpress\/domaines-wordpress\/vertificats-ssl-wordpress\/\">Les certificats SSL (Secure Sockets Layer)<\/a> sont de petits fichiers install\u00e9s sur un serveur Web qui servent de mesure de s\u00e9curit\u00e9 pour les sites Web.<\/p>\n<p>Une fois install\u00e9s, ils passeront votre site de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/http-vers-https\/\">HTTP \u00e0 HTTPS<\/a> et activeront un symbole de cadenas dans le navigateur :<\/p>\n<figure style=\"width: 319px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/ssl-sur-chrome-kinsta.png\" alt=\"SSL sur Chrome\" width=\"319\" height=\"251\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SSL sur Chrome<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;un aper\u00e7u tr\u00e8s simpliste du <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/comment-fonctionne-ssl\/\">fonctionnement de SSL<\/a>. Ce qu&rsquo;il est important de savoir pour le r\u00e9f\u00e9rencement, c&rsquo;est qu&rsquo;avoir un site s\u00e9curis\u00e9 est en fait un facteur de classement.<\/p>\n<p>En fait, des <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/search-engine-ranking\">\u00e9tudes<\/a> ont montr\u00e9 un lien positif entre le HTTPS et les classements sup\u00e9rieurs :<\/p>\n<figure style=\"width: 766px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/https-seo-kinsta.png\" alt=\"Utilisation de HTTPS\" width=\"766\" height=\"525\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Utilisation de HTTPS (Source de l&rsquo;image : Backlinko.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Google, et plusieurs autres grands navigateurs, avaient d\u00e9j\u00e0 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu&rsquo;ils allaient diminuer la prise en charge de TLS 1.0 et TLS 1.1. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ils afficheront un <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/err_ssl_obsolete-version\/\">avertissement ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION<\/a> indiquant une connexion \u00ab\u00a0non s\u00e9curis\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/p>\n<h3>4. Assurez-vous d&rsquo;avoir un h\u00e9bergement rapide et fiable<\/h3>\n<p>Choisir le bon (voir <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/wordpress-benchmarks-performance\/\">rapide et fiable<\/a>) h\u00e9bergement web peut avoir un grand impact sur votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 un site Web dont le chargement prend du temps ? Soyez honn\u00eate, vous avez attendu ou vous \u00eates parti ?<\/p>\n<p>Le temps de chargement de votre site Web est un <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-now-counts-site-speed-as-ranking-factor-39708\">facteur de classement important<\/a> car personne ne veut attendre une \u00e9ternit\u00e9 pour charger une page Web. Il y a de fortes chances que si vous vous retrouvez dans une telle situation, vous appuyez sur le bouton retour et allez ailleurs.<\/p>\n<p>Google sait que les gens font \u00e7a.<\/p>\n<p>L&rsquo;h\u00e9bergement joue un r\u00f4le \u00e9norme dans la vitesse de chargement des pages. Vous devez choisir un h\u00e9bergeur qui peut offrir de bonnes vitesses si vous vous souciez du SEO.<\/p>\n<p>Il y a quelques facteurs \u00e0 prendre en compte lors du choix de l&rsquo;h\u00e9bergement. Des choses comme : le temps de disponibilit\u00e9 (et la <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/indisponibilite-de-site\/\">minimisation des temps d&rsquo;arr\u00eat<\/a>), un support r\u00e9actif, la s\u00e9curit\u00e9 et les <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/docs\/hebergement-wordpress\/sauvegardes-wordpress\/#wordpress-backup\">sauvegardes<\/a>. Toutes ces consid\u00e9rations sont importantes \u00e0 prendre en compte pour la sant\u00e9 SEO de votre site.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9 : choisissez un h\u00e9bergeur qui est <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/wordpress-benchmarks-performance\/\">toujours bon<\/a>.<\/p>\n<h3>5. Obtenir des liens d&rsquo;autres sites (pertinents)<\/h3>\n<p>Un lien (ou backlink) est un hyperlien HTML pointant d&rsquo;un site \u00e0 un autre. Ce sont des facteurs importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que les pages ayant plus de backlinks (ou de meilleurs backlinks) ont tendance \u00e0 \u00eatre mieux class\u00e9es que les pages ayant moins de backlinks :<\/p>\n<figure style=\"width: 794px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/backlinks-seo-kinsta.png\" alt=\"Backlinks et SEO\" width=\"794\" height=\"519\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Backlinks et SEO (Source de l&rsquo;image : Backlinko.com)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les moteurs de recherche utilisent des liens :<\/p>\n<ul>\n<li>Pour trouver de nouvelles pages web.<\/li>\n<li>Pour aider \u00e0 d\u00e9cider comment les pages doivent \u00eatre class\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour parcourir le Web. Ils parcourront les liens sur les pages de votre site pointant vers les autres pages de votre site (liens internes) et ils parcourront les liens (backlinks) pointant vers d&rsquo;autres sites.<\/p>\n<p>Consid\u00e9rez-les comme des votes de confiance provenant d&rsquo;autres sites. Mais tous les liens ne sont pas \u00e9gaux. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d&rsquo;avoir quelques liens de bons sites qui sont pertinents pour le v\u00f4tre, que des liens non pertinents juste pour le plaisir.<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation de liens est un grand sujet dans le r\u00e9f\u00e9rencement. Pour ne pas sortir du sujet, voici quelques tactiques de cr\u00e9ation de liens que vous pouvez utiliser :<\/p>\n<ul>\n<li>Blogs d&rsquo;invit\u00e9s &#8211; trouvez des sites dans votre secteur d&rsquo;activit\u00e9, \u00e9crivez un article pour eux et renvoyez-le \u00e0 votre site.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/liens-casses\/\">Construction de liens bris\u00e9s<\/a> &#8211; trouvez des pages 404, informez-en le webmaster et demandez-lui de les pointer vers votre site (si votre lien de remplacement\/page de remplacement correspond au contenu du site bris\u00e9).<\/li>\n<li>Mention sans lien &#8211; trouvez o\u00f9 les gens ont parl\u00e9 de vous en ligne, mais qui ne sont pas li\u00e9s \u00e0 vous et demandez simplement un lien.<\/li>\n<li>Volez vos concurrents &#8211; trouvez les liens de vos concurrents&#8230; et volez-les.<\/li>\n<li>R\u00e9utilisez le contenu &#8211; transformez cet article de blog en vid\u00e9o et vice versa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>6. \u00c9crivez du contenu que les gens veulent lire<\/h3>\n<p>Vous ne pouvez pas parler de quoi que ce soit li\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement sans parler de l&rsquo;importance d&rsquo;un contenu de haute qualit\u00e9.<\/p>\n<p>L&rsquo;expression \u00ab\u00a0le contenu est roi\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9e, mais le point est important : le <strong>bon contenu compte.<\/strong><\/p>\n<p>Il n&rsquo;y a pas de sauce secr\u00e8te ici non plus, le bon contenu est juste le contenu que les gens veulent lire. Bien s\u00fbr, il y a quelques <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/sujets\/strategie-contenu\/\">\u00e9l\u00e9ments essentiels du marketing de contenu<\/a> \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;esprit comme le budget, les outils et la promotion, mais vous ne pouvez pas vous passer d&rsquo;avoir du contenu que les gens veulent lire.<\/p>\n<p>Autre chose ?<\/p>\n<p>Eh bien oui, une fois que vous savez quoi \u00e9crire (gr\u00e2ce \u00e0 quelques bonnes vieilles recherches de mots-cl\u00e9s), il y a quelques choses que vous pouvez faire pour am\u00e9liorer votre contenu pour le SEO :<\/p>\n<ul>\n<li>Am\u00e9liorez la lisibilit\u00e9 &#8211; la plupart des gens lisent le contenu sur le Web, alors assurez-vous de s\u00e9parer votre contenu par des sous-titres et des listes \u00e0 puces pour vous assurer que les gens ne sont pas effray\u00e9s par un mur massif de texte.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/strategie-de-contenu-visuel\/\">Utilisez des images<\/a> &#8211; de m\u00eame, incluez des visuels comme des captures d&rsquo;\u00e9cran, des GIFs et des images pour am\u00e9liorer votre contenu.<\/li>\n<li>Allez plus loin &#8211; un contenu plus long n&rsquo;est peut-\u00eatre pas toujours le bon choix, mais lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de la <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/longueur-du-contenu\/\">longueur du contenu<\/a>, les articles plus longs sont g\u00e9n\u00e9ralement plus approfondis et seront donc mieux class\u00e9s.<\/li>\n<li>Utilisez des faits &#8211; si vous \u00e9noncez un fait ou utilisez une statistique pour illustrer un point, faites un lien vers une \u00e9tude qui l&rsquo;appuie.<\/li>\n<li>N&rsquo;oubliez pas les featured snippets &#8211; avec seulement quelques modifications \u00e0 votre contenu, vous pouvez obtenir un coup de pouce dans le trafic si vous <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/featured-snippets\/\">obtenez du contenu en featured snippets<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C&rsquo;est bien de cr\u00e9er du <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/contenu-evergreen\/\">contenu toujours frais. <\/a>Mais si vous ne parvenez pas \u00e0 l&rsquo;optimiser, vous pourriez laisser de pr\u00e9cieux classements sur la table.<\/p>\n<h3>7. Optimisez vos pages (pour un trafic organique)<\/h3>\n<p>Le simple fait d&rsquo;avoir du contenu sur votre site n&rsquo;est pas suffisant. Vous devez l&rsquo;optimiser pour appara\u00eetre dans Google pour les mots-cl\u00e9s souhait\u00e9s.<\/p>\n<p>Chaque page doit avoir un \u00ab\u00a0mot-cl\u00e9 principal\u00a0\u00bb pour lequel elle est optimis\u00e9e. Cela ne signifie pas qu&rsquo;elle ne peut se classer que pour cela, en fait, une page peut se classer pour plusieurs termes. Mais pour garder les choses simples, vous voulez structurer vos optimisations sur la page autour d&rsquo;un seul mot-cl\u00e9.<\/p>\n<p>Examinons quelques \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de l&rsquo;optimisation :<\/p>\n<h4>Balises de titre<\/h4>\n<p>Les balises de titre sont l&rsquo;un des principaux moyens pour Google de comprendre le sujet de votre page. Vous devez vous assurer que le mot-cl\u00e9 principal pour lequel vous voulez vous classer est dans la balise title.<\/p>\n<p>Il faut \u00e9galement souligner que la balise title n&rsquo;est pas le titre que vous voyez sur la page. Ce sont souvent des balises H1 ou H2. Bien qu&rsquo;ils puissent \u00eatre similaires ou contenir les m\u00eames mots-cl\u00e9s, ce sont deux \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9rents.<\/p>\n<p>Si vous utilisez Chrome comme navigateur, il existe un moyen tr\u00e8s simple de voir le titre de la page sur laquelle vous vous trouvez.<\/p>\n<p>Passez simplement votre souris sur l&rsquo;onglet et une petite bo\u00eete gris\u00e9e appara\u00eetra pour cette page :<\/p>\n<figure style=\"width: 1278px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/page-titre-dans-chrome.png\" alt=\"Titre de page vs H1 dans Chrome\" width=\"1278\" height=\"764\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Titre de page vs H1 dans Chrome<\/figcaption><\/figure>\n<p>Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit la longueur lorsque vous \u00e9crivez vos balises de titre. Ce que Google affichera varie, mais une bonne r\u00e8gle est de viser 55-60 caract\u00e8res ou 600 pixels.<\/p>\n<p>(Pssst ! Vous pouvez utiliser cet <a href=\"https:\/\/www.portent.com\/serp-preview-tool\">outil<\/a> pratique <a href=\"https:\/\/www.portent.com\/serp-preview-tool\">de pr\u00e9visualisation dans les SERP<\/a>s pour vous assurer que vos balises titre ne sont pas trop longues.)<\/p>\n<p>Vous voulez obtenir votre mot-cl\u00e9 principal dans le titre, mais d&rsquo;une mani\u00e8re naturelle. Votre balise titre est souvent la premi\u00e8re chose que les gens verront dans la page de r\u00e9sultats pour <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/recherche-mot-cle\/\">rechercher un mot-cl\u00e9<\/a>. Faites donc bonne impression et donnez-leur envie de cliquer et d&rsquo;en savoir plus sur votre site.<\/p>\n<h4>Meta description<\/h4>\n<p>Si la balise title est le titre de votre page, la meta description est le r\u00e9sum\u00e9 d&rsquo;une ligne qui incite les gens \u00e0 lire.<\/p>\n<p>Les <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/meta-descriptions-wordpress\/\">m\u00e9ta-descriptions<\/a> sont un autre \u00e9l\u00e9ment HTML qui ne peut pas \u00eatre vu sur vos pages actuelles. En voici un exemple concret :<\/p>\n<figure style=\"width: 716px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/meta-description-dans-serps.png\" alt=\"M\u00e9ta-description dans les SERPs\" width=\"716\" height=\"139\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">M\u00e9ta-description dans les SERPs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Parfois, Google choisit de ne pas afficher votre m\u00e9ta-description et va g\u00e9n\u00e9rer la sienne pour vous. Mais cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas vous donner la peine de les \u00e9crire.<\/p>\n<p>R\u00e9diger une bonne m\u00e9ta-description peut vous aider \u00e0 faire en sorte que les gens cliquent et visitent r\u00e9ellement votre site Web. N&rsquo;oubliez pas : l&rsquo;apparition dans les SERPs n&rsquo;est que la premi\u00e8re \u00e9tape. Vous devez toujours les amener \u00e0 visiter votre site.<\/p>\n<h4>URL<\/h4>\n<p>Quand il s&rsquo;agit de r\u00e9f\u00e9rencement, il y a deux choses principales \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;esprit avec les URLs :<\/p>\n<ul>\n<li>Classements &#8211; Les URLs sont un petit facteur de classement. Donc, id\u00e9alement, vous devez mettre le mot-cl\u00e9 principal pour lequel vous voulez classer dans l&rsquo;URL.<\/li>\n<li>Exp\u00e9rience utilisateur &#8211; Une bonne URL doit \u00eatre facile \u00e0 comprendre pour les moteurs de recherche et les personnes r\u00e9elles. Consid\u00e9rez ceci : pouvez-vous dire de quoi il s&rsquo;agit \u00e0 peu pr\u00e8s sur la page par l&rsquo;URL seule ?<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"width: 886px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/06\/url-structure-le-seo.png\" alt=\"Structure URL pour le r\u00e9f\u00e9rencement\" width=\"886\" height=\"337\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Structure URL pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/figcaption><\/figure>\n<p>Juste en regardant cette URL, nous pouvons dire que la page est probablement au sujet des chaussures de patin pour hommes.<\/p>\n<h2>Et maintenant, quoi ? (R\u00e9sum\u00e9)<\/h2>\n<p>Eh bien, maintenant vous savez ce que signifie SEO, comment cela fonctionne, et comment vous pouvez en tirer parti pour d\u00e9velopper votre site Web.<\/p>\n<p>Voyons rapidement ce que vous devez faire pour classer votre site :<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress).<\/li>\n<li>Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (aussi appel\u00e9 design responsive).<\/li>\n<li>Obtenez un certificat SSL.<\/li>\n<li>Assurez-vous d&rsquo;avoir un h\u00e9bergement rapide et fiable.<\/li>\n<li>Obtenez des liens \u00e0 partir d&rsquo;autres sites (pertinents).<\/li>\n<li>\u00c9crivez du contenu que les gens veulent lire.<\/li>\n<li>Optimisez vos pages (pour le trafic organique).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il ne vous reste plus qu&rsquo;\u00e0 optimiser votre site. Obtenir de Google qu&rsquo;il vous envoie du trafic est un processus continu et non pas ponctuel.<\/p>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement est un marathon, pas un sprint.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Donc, vous avez entendu parler de SEO ou r\u00e9f\u00e9rencement, mais vous n&rsquo;\u00eates pas exactement s\u00fbr de ce que cela signifie. 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