{"id":28347,"date":"2019-07-03T05:04:21","date_gmt":"2019-07-03T12:04:21","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/?p=27338"},"modified":"2023-11-03T20:33:58","modified_gmt":"2023-11-03T19:33:58","slug":"marketing-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/marketing-linkedin\/","title":{"rendered":"8 fa\u00e7ons de tirer parti de LinkedIn pour le succ\u00e8s du marketing"},"content":{"rendered":"<p>Dans ses premi\u00e8res ann\u00e9es, LinkedIn \u00e9tait simplement votre carnet d\u2019adresses en ligne &#8211; un endroit o\u00f9 vous pouviez suivre vos coll\u00e8gues, vos relations d&rsquo;affaires et les autres membres de votre r\u00e9seau. Aujourd&rsquo;hui, pr\u00e8s de 15 ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, il est bien plus que \u00e7a.<\/p>\n<p>LinkedIn, acquis par Microsoft en 2016, est maintenant une place de march\u00e9 pour offrir <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/profinder?trk=d_flagship3_nav\">vos services professionnels<\/a>, un endroit pour trouver <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/mjobs\/jobPosting\/learnMore?trk=nav_app_launcher_job_post_nept\">votre nouvel employ\u00e9<\/a>, un endroit pour publier et pr\u00e9senter votre meilleur contenu et surtout, un endroit pour <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/ads\">promouvoir votre entreprise<\/a>.<\/p>\n<p>Actuellement, LinkedIn compte plus de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/statistiques-linkedin\/\">562 millions d&rsquo;utilisateurs dans le monde entier<\/a>, r\u00e9partis dans plus de 200 pays et territoires. Ces utilisateurs sont pr\u00eats et attendent que vous en tiriez parti.<\/p>\n<p>Les utilisateurs de LinkedIn sont \u00e9galement connect\u00e9s, naviguent et consultent activement le site. Une \u00e9tude r\u00e9cente a examin\u00e9 la fr\u00e9quence d&rsquo;utilisation de LinkedIn <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/199269\/frequency-of-use-among-linkedin-users-in-the-united-states\/\">chez les utilisateurs mobiles aux \u00c9tats-Unis<\/a>. Au 2\u00e8me trimestre 2017, <strong>48% des utilisateurs consultent le site plusieurs fois par semaine<\/strong> ou plus.<\/p>\n<figure style=\"width: 1390px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/frequence-des-utilisateurs-linkedin-mobile-users.png\" alt=\"Fr\u00e9quence des utilisateurs mobiles LinkedIn\" width=\"1390\" height=\"922\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Fr\u00e9quence des utilisateurs mobiles LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/199269\/frequency-of-use-among-linkedin-users-in-the-united-states\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Statista<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dans le cadre d&rsquo;une exp\u00e9rience men\u00e9e sur tous les sites de r\u00e9seaux sociaux impliquant 198 entreprises B2B et B2C, LinkedIn a obtenu le meilleur taux de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/generation-prospects-b2b\/\">conversion visiteurs-prospects. <\/a><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/blog\/tabid\/6307\/bid\/30030\/linkedin-277-more-effective-for-lead-generation-than-facebook-twitter-new-data.aspx\">LinkedIn a atteint un taux de conversion de 2,74%<\/a>, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/marketing-twitter\/\">Twitter<\/a> (69%) et Facebook (77%) \u00e9tant en retard.<\/p>\n<figure style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/generation-prospects-linkedin.png\" alt=\"G\u00e9n\u00e9ration de prospects LinkedIn\" width=\"600\" height=\"450\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">G\u00e9n\u00e9ration de prospects LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/blog\/tabid\/6307\/bid\/30030\/linkedin-277-more-effective-for-lead-generation-than-facebook-twitter-new-data.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HubSpot<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mais comment LinkedIn se compare-t-il aux autres sites de r\u00e9seauxs sociaux ? Bien qu&rsquo;il <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/272014\/global-social-networks-ranked-by-number-of-users\/\">compte moins d&rsquo;utilisateurs actifs que Facebook et Twitter<\/a>, il a toujours une longueur d&rsquo;avance sur eux lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de convertir les visiteurs en prospects. Nombreux sont ceux qui voient un tr\u00e8s haut niveau d&rsquo;engagement sur LinkedIn.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">I\u2019ve got a shameful confession: I\u2019ve become a regular LinkedIn poster.<\/p>\n<p>The engagement there is unreal. And I\u2019m getting legit leads with money who value what I do.<\/p>\n<p>&mdash; Joel Klettke (@JoelKlettke) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JoelKlettke\/status\/1017210894273601536?ref_src=twsrc%5Etfw\">July 12, 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Il existe de nombreuses fa\u00e7ons de tirer parti de LinkedIn pour obtenir des taux de conversion \u00e9lev\u00e9s comme ceux mentionn\u00e9s ci-dessus pour <i>votre <\/i>entreprise. Voici quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour promouvoir efficacement votre entreprise sur LinkedIn.<\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"#optimize-linkedin-company-page\">Optimisez votre page d&rsquo;entreprise LinkedIn<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#linkedin-pulse\">Devenez un leader d\u2019opinion en utilisant LinkedIn Pulse<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#linkedin-groups\">Tirez parti des groupes et des communaut\u00e9s li\u00e9s \u00e0 LinkedIn<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#linkedin-ads\">Ciblez vos clients avec les publicit\u00e9s LinkedIn<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#slideshare\">Partagez vos connaissances avec SlideShare<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#linkedin-showcase-pages\">Promouvoir sur les pages d&rsquo;exposition de LinkedIn<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#linkedin-sales-navigator\">Source de prospects avec LinkedIn Sales Navigator<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#grow-network-connections\">D\u00e9veloppez vos connexions r\u00e9seau<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"optimize-linkedin-company-page\">1. Optimisez votre page d&rsquo;entreprise LinkedIn<\/h2>\n<p>Sur LinkedIn, la page de votre entreprise sert de plaque tournante pour vos clients. Votre page contiendra des informations de base sur l&rsquo;entreprise, des mises \u00e0 jour sur l&rsquo;entreprise, et bien plus encore.<\/p>\n<h3>Ajouter une photo de profil de haute qualit\u00e9<\/h3>\n<p>Lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de t\u00e9l\u00e9verser la photo du profil de votre entreprise (g\u00e9n\u00e9ralement un logo), vous devez vous assurer qu&rsquo;elle est de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/linkedin\/answer\/70781\/image-specifications-for-your-company-pages-and-career-pages?lang=en\">300(l)x300(h)pixels<\/a> pour vous assurer qu&rsquo;elle tient bien dans le cadre.<\/p>\n<p>Votre photo de profil n&rsquo;appara\u00eet pas seulement sur la page de votre entreprise, mais aussi sur toutes les pages personnelles de vos employ\u00e9s. Assurez-vous qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une photo de haute qualit\u00e9 qui est une <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/nike\/life\/\">version mise \u00e0 jour de votre logo comme Nike l&rsquo;utilise<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1317px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-logo-example-1.jpg\" alt=\"Exemple de logo LinkedIn\" width=\"1317\" height=\"603\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de logo LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/nike\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nike LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Et comme Adobe.<\/p>\n<figure style=\"width: 1246px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/adobe-linkedin-logo.png\" alt=\"Logo Adobe LinkedIn\" width=\"1246\" height=\"330\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Logo Adobe LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adobe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adobe LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Marketo utilise m\u00eame un fond transparent.<\/p>\n<figure style=\"width: 1106px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/marketo-linkedin-logo.png\" alt=\"Logo Marketo LinkedIn\" width=\"1106\" height=\"330\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Logo Marketo LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/marketo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketo LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>T\u00e9l\u00e9versez une photo de couverture bien con\u00e7ue<\/h3>\n<p>Maintenant que vous avez votre photo de profil d&rsquo;entreprise pr\u00eate \u00e0 utiliser, vous pouvez passer \u00e0 l&rsquo;ajout d&rsquo;une photo de couverture bien con\u00e7ue. LinkedIn recommande que votre image de couverture soit de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/linkedin\/answer\/70781\/image-specifications-for-your-company-pages-and-career-pages?lang=en\">1536(l)x768(h)pixels<\/a>. Ils demandent un minimum de 1192(l)x220(h) pixels.<\/p>\n<p>Votre photo de couverture doit avoir un lien avec votre entreprise ou votre secteur d&rsquo;activit\u00e9 d&rsquo;une mani\u00e8re ou d&rsquo;une autre. Pensez-y comme une extension de votre photo de profil.<\/p>\n<p>Adidas utilise l&rsquo;espace pour pr\u00e9senter certains de ses clients, ce qui peut <strong>susciter plus d&rsquo;\u00e9motion<\/strong> qu&rsquo;un simple logo.<\/p>\n<figure style=\"width: 1419px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-cover-photo-example.jpg\" alt=\"Exemple de photo de couverture LinkedIn Adidas\" width=\"1419\" height=\"396\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de photo de couverture LinkedIn Adidas (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/adidas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adidas LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Live Nation voulait utiliser leur photo de couverture pour pr\u00e9senter certains de leurs fans lors d&rsquo;un de leurs concerts, ce qui <strong>explique le type d&rsquo;industrie<\/strong> dans laquelle ils \u00e9voluent et le travail qu&rsquo;ils font.<\/p>\n<figure style=\"width: 1317px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/live-nation-linkedin.jpg\" alt=\"Fan de LinkedIn sur la photo de couverture\" width=\"1317\" height=\"371\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Fan de LinkedIn sur la photo de couverture (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/live-nation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Live Nation LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dr. Pepper Snapple Group va un peu plus loin dans la tradition et <strong>pr\u00e9sente<\/strong> simplement <strong>son<\/strong> offre de <strong>produits<\/strong><b>.<\/b><\/p>\n<figure style=\"width: 1303px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/snapple-linkedin.jpg\" alt=\"Exemple de photo de couverture LinkedIn de Snapple\" width=\"1303\" height=\"385\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de photo de couverture LinkedIn de Snapple (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dr-pepper-snapple-group\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Snapple LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Et ici chez Kinsta, nous avons beaucoup investi dans les <strong>couleurs<\/strong> et le design de notre <strong>marque<\/strong> pour \u00eatre <strong>coh\u00e9rents sur le web<\/strong>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1359px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-kinsta.jpg\" alt=\"LinkedIn Kinsta\" width=\"1359\" height=\"441\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">LinkedIn Kinsta (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/kinsta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kinsta LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour vous aider \u00e0 concevoir votre photo de couverture LinkedIn, pensez \u00e0 utiliser l&rsquo;\u00e9diteur d&rsquo;images en ligne <a href=\"http:\/\/www.canva.com\/\">Canva<\/a>. Ils ont un mod\u00e8le de photo de couverture LinkedIn que vous pouvez utiliser, ce qui rend l&rsquo;exp\u00e9rience de conception tr\u00e8s simple pour les utilisateurs de tout niveau d&rsquo;exp\u00e9rience. Ou bien s\u00fbr, vous pouvez \u00e9galement utiliser un outil comme Adobe Photoshop, Illustrator ou Affinity Designer.<\/p>\n<h3>Optimisez votre section Aper\u00e7u<\/h3>\n<p>Sur la page \u00ab\u00a0Vue d&rsquo;ensemble\u00a0\u00bb, les visiteurs peuvent trouver des informations sur une entreprise \u00e0 la fois dans les sections \u00ab\u00a0Qui sommes-nous\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Mise \u00e0 jour r\u00e9cente\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Lorsque vous commencez \u00e0 remplir la section \u00ab\u00a0\u00c0 propos de nous\u00a0\u00bb de la page de votre entreprise, consid\u00e9rez comment vous pouvez utiliser les meilleurs mots cl\u00e9s pour <strong>optimiser la description de votre page.<\/strong> Les mots-cl\u00e9s que vous placez dans la description peuvent vous aider \u00e0 augmenter vos chances d&rsquo;\u00eatre d\u00e9couvert par ceux qui cherchent activement une entreprise dans votre industrie.<\/p>\n<p>Mais ne vous contentez pas de copier-coller depuis votre site. Prenez le temps de cr\u00e9er un accueil unique et ciblez-le pour les utilisateurs qui pourraient trouver votre page sur LinkedIn.<\/p>\n<p>Nike semble cibler les \u00ab\u00a0chaussures, v\u00eatements, \u00e9quipements et accessoires de sport\u00a0\u00bb ainsi que les \u00ab\u00a0activit\u00e9s sportives et de remise en forme\u00a0\u00bb pour ses mots-cl\u00e9s.<\/p>\n<figure style=\"width: 1566px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-dapercu-exemple.png\" alt=\"Exemple d'aper\u00e7u de LinkedIn\" width=\"1566\" height=\"884\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple d&rsquo;aper\u00e7u de LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/nike\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nike LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous devez \u00e9galement ajouter des mots-cl\u00e9s sous le titre \u00ab\u00a0Sp\u00e9cialit\u00e9s\u00a0\u00bb \u00e0 la fin de la section \u00ab\u00a0D\u00e9tails de l&rsquo;entreprise\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1544px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-specialites.png\" alt=\"Sp\u00e9cialit\u00e9s LinkedIn\" width=\"1544\" height=\"804\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Sp\u00e9cialit\u00e9s LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/j-crew\/\">J. Les membres de l&rsquo;\u00e9quipe ont<\/a> incorpor\u00e9 les mots-cl\u00e9s de leur offre de produits dans la section \u00ab\u00a0\u00c0 propos de nous\u00a0\u00bb, qu&rsquo;ils ont adapt\u00e9s de fa\u00e7on cr\u00e9ative pour attirer l&rsquo;attention du lecteur.<\/p>\n<figure style=\"width: 1462px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/copie-section-linkedin.png\" alt=\"Copie de la section LinkedIn \u00e0 propos de nous\" width=\"1462\" height=\"712\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Copie de la section LinkedIn \u00e0 propos de nous (Source de l&rsquo;image : J. Crew)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>D\u00e9veloppez votre base d\u2019abonn\u00e9s d&rsquo;entreprise<\/h3>\n<p>Maintenant que vous avez cr\u00e9\u00e9 votre page, vous devriez vous concentrer sur la croissance de votre base d\u2019abonn\u00e9s. Il y a plusieurs fa\u00e7ons de le faire :<\/p>\n<h4>Demandez \u00e0 vos employ\u00e9s d&rsquo;ajouter la page \u00e0 leur profil<\/h4>\n<p>Non seulement ils suivront la page (qui sera promue dans leur activit\u00e9 r\u00e9cente) <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/6-untapped-tactics-for-driving-traffic-to-your-content\/\">et partageront votre contenu<\/a>, mais ils ajouteront \u00e9galement la page \u00e0 leur profil sous leur section \u00ab\u00a0Exp\u00e9rience\u00a0\u00bb. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un bien de premier ordre pour vous, car cela rend votre page plus visible \u00e0 travers ceux qui sont investis et li\u00e9s \u00e0 l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<figure style=\"width: 964px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/experience-profil-page-linkedin.png\" alt=\"Exp\u00e9rience du profil de page LinkedIn\" width=\"964\" height=\"288\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exp\u00e9rience du profil de page LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/warby-parker_2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Warby Parker LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Publier du contenu r\u00e9guli\u00e8rement<\/h4>\n<p>Votre page d&rsquo;entreprise LinkedIn servira de \u00ab\u00a0centre\u00a0\u00bb pour toutes les mises \u00e0 jour de votre entreprise, vous devriez donc publier r\u00e9guli\u00e8rement. Votre contenu appara\u00eetra \u00e0 la fois sur votre page d&rsquo;entreprise et dans les flux de vos abonn\u00e9s. Profitez de cette fonction et <a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/how-often-to-post-on-social-media\/\">publiez une fois par jour<\/a>. Voici quelques exemples d&rsquo;id\u00e9es de sujets : nouvelles, annonces, it\u00e9rations de produits et autres \u00e9tapes atteintes par votre entreprise. Par exemple, Airbnb a partag\u00e9 un article qui a nomm\u00e9 son entreprise \u00ab\u00a0Top Company in 2018\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 764px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/publier-contenu-regulierement.jpg\" alt=\"Publier du contenu r\u00e9guli\u00e8rement\" width=\"764\" height=\"719\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Publier du contenu r\u00e9guli\u00e8rement (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/airbnb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Airbnb LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Uber a pr\u00e9sent\u00e9 certains de ses employ\u00e9s et leur a demand\u00e9 de parler un peu de ce que c&rsquo;est que de travailler pour l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<figure style=\"width: 865px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/temoignage-employe.jpg\" alt=\"T\u00e9moignage d'employ\u00e9\" width=\"865\" height=\"915\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">T\u00e9moignage d&#8217;employ\u00e9 (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/uber-com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Uber LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Favor Delivery a partag\u00e9 une partie de la presse r\u00e9cente qu&rsquo;ils obtenaient d&rsquo;un blog populaire.<\/p>\n<figure style=\"width: 833px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/presse.jpg\" alt=\"Presse\" width=\"833\" height=\"849\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Presse (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/favor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Favoriser la livraison LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Ajoutez une extension LinkedIn \u00e0 votre site<\/h4>\n<p>Vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer un bouton \u00ab\u00a0Suivre l&rsquo;entreprise\u00a0\u00bb sur votre site afin de diriger le trafic vers votre page d&rsquo;entreprise LinkedIn pour augmenter votre audience. Pour ce faire, commencez par visiter <a href=\"https:\/\/developer.linkedin.com\/plugins\">https:\/\/developer.linkedin.com\/plugins<\/a> et s\u00e9lectionnez l\u2019extension que vous voulez.<\/p>\n<figure style=\"width: 1364px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/suivre-entreprise.png\" alt=\"Suivre l'entreprise\" width=\"1364\" height=\"872\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Suivre l&rsquo;entreprise<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ensuite, saisissez le nom de votre soci\u00e9t\u00e9 et cliquez sur \u00ab\u00a0Obtenir le code\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1386px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/code-page-societe-vitrine.png\" alt=\"Code de page de la soci\u00e9t\u00e9\/vitrine\" width=\"1386\" height=\"1164\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Code de page de la soci\u00e9t\u00e9\/vitrine<\/figcaption><\/figure>\n<p>Il vous suffit de copier et coller le code dans votre site, et vous avez ajout\u00e9 l\u2019extension.<\/p>\n<h4>Surveillez votre croissance avec LinkedIn Analytics<\/h4>\n<p>Vous pouvez suivre et surveiller votre croissance \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;ensemble des informations contenues dans le <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/help\/linkedin\/answer\/4499\/viewing-company-page-analytics?lang=en\">tableau de bord Analytics de<\/a> votre entreprise. Pour y acc\u00e9der, cliquez sur l&rsquo;onglet \u00ab\u00a0Moi\u00a0\u00bb puis sur la page de votre entreprise sous l&rsquo;en-t\u00eate \u00ab\u00a0G\u00e9rer\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1240px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-entreprise-page.jpg\" alt=\"Page d'entreprise LinkedIn\" width=\"1240\" height=\"775\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Page d&rsquo;entreprise LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p>Enfin, vous pouvez cliquer sur \u00ab\u00a0Analytics\u00a0\u00bb et voir les donn\u00e9es pour vous aider \u00e0 comprendre comment vos efforts progressent.<\/p>\n<figure style=\"width: 1044px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/analytique.png\" alt=\"Analytique\" width=\"1044\" height=\"402\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Analytique<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les analyses qu&rsquo;ils offrent se r\u00e9partissent en trois grandes cat\u00e9gories : les visiteurs, les mises \u00e0 jour et les abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>La d\u00e9mographie de vos visiteurs montrera combien de personnes ont visit\u00e9 le site au cours d&rsquo;une p\u00e9riode de temps donn\u00e9e et sur quel support (ordinateur de bureau ou mobile). Vous pouvez \u00e9galement voir leurs fonctions d\u2019emplois et trier les donn\u00e9es d\u00e9mographiques sur les autres visiteurs, notamment le pays, la r\u00e9gion, l&rsquo;anciennet\u00e9 et la taille de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<figure style=\"width: 1358px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/visiteurs-demographiques.png\" alt=\"Donn\u00e9es d\u00e9mographiques sur les visiteurs\" width=\"1358\" height=\"774\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Donn\u00e9es d\u00e9mographiques sur les visiteurs<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vos analyses de mise \u00e0 jour afficheront des informations sur la performance de vos articles et de vos mises \u00e0 jour sur la page de votre entreprise. Vous pouvez \u00e9galement utiliser ces informations pour \u00e9valuer sur quels types de contenus et de sujets votre public r\u00e9agit de mani\u00e8re positive.<\/p>\n<figure style=\"width: 2018px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/organique-vs-sponsorise-contenu.png\" alt=\"Contenu organique vs contenu sponsoris\u00e9\" width=\"2018\" height=\"862\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Contenu organique vs contenu sponsoris\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n<p>Enfin, LinkedIn Analytics vous aide \u00e0 suivre la croissance de vos abonn\u00e9s. Quels sont les articles qui ont attir\u00e9 le plus d&rsquo;abonn\u00e9s ? Des campagnes ont provoqu\u00e9 un pic dans votre base d&rsquo;abonn\u00e9s ? Si vous reliez les gains et les pertes de vos abonn\u00e9s, vous pouvez voir comment votre public r\u00e9agit \u00e0 la fr\u00e9quence et au contenu de vos articles.<\/p>\n<figure style=\"width: 2008px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/abonnes-gains.png\" alt=\"Gains d\u2019abonn\u00e9s\" width=\"2008\" height=\"868\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Gains d\u2019abonn\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n<p>En envoyant des mises \u00e0 jour et en optimisant votre page d&rsquo;entreprise, vous pouvez commencer \u00e0 cr\u00e9er une pr\u00e9sence en ligne plus active via LinkedIn. Mais ne vous arr\u00eatez pas l\u00e0. Maintenant, vous devez passer \u00e0 l&rsquo;offensive et partager votre message et votre contenu avec le monde.<\/p>\n<h2 id=\"linkedin-pulse\">2. Devenez un leader d\u2019opinion en utilisant LinkedIn Pulse<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pulse-news\">LinkedIn Pulse<\/a> est un excellent endroit pour publier des \u00e9l\u00e9ments de contenu originaux et attrayants qui peuvent positionner votre entreprise comme leader d&rsquo;opinion, <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/comment-diriger-trafic-sur-votre-site\/\">g\u00e9n\u00e9rer un nouveau trafic vers votre site<\/a> et g\u00e9n\u00e9rer plus de ventes. C&rsquo;est un \u00e9l\u00e9ment important de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/sujets\/strategie-contenu\/\">votre strat\u00e9gie de contenu<\/a>.<\/p>\n<p>Avant de vous pr\u00e9senter comme un leader d&rsquo;opinion, vous devez vous assurer que votre profil personnel vous met en valeur de la meilleure fa\u00e7on possible. Chaque profil LinkedIn comporte quelques domaines essentiels sur lesquels vous devriez vous concentrer :<\/p>\n<h3>Photo du profil<\/h3>\n<p>\u00c7a devrait \u00eatre une photo de vous qui vient d&rsquo;un appareil photo professionnel. La dimension recommand\u00e9e pour votre photo est de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/tailles-images-reseaux-sociaux\/#linkedin-image-sizes\">400&#215;400 pixels<\/a>.<\/p>\n<p>C&rsquo;est l&rsquo;un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants de la page. La recherche montre que les <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/marciaturner\/2017\/02\/28\/8-ways-to-get-more-linkedin-profile-views\/#536b25ee52cb\">profils avec un<\/a>e photo professionnelle obtiennent 21 fois plus de vues que ceux qui n&rsquo;en ont pas.<\/p>\n<p>Par exemple, Sallie Krawcheck, PDG et co-fondatrice d&rsquo;Ellevest, a une photo professionnelle qu&rsquo;elle utilise pour sa photo de profil LinkedIn.<\/p>\n<figure style=\"width: 1209px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/profile-photo.jpg\" alt=\"Photo du profil\" width=\"1209\" height=\"726\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Photo du profil(<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/salliekrawcheck\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sallie Krawcheck LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Elle appara\u00eet \u00e9galement sur les articles qu&rsquo;elle publie sur LinkedIn Pulse.<\/p>\n<figure style=\"width: 994px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/publication-sur-linkedin-pulse.jpg\" alt=\"Publication sur LinkedIn pulse\" width=\"994\" height=\"860\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Publication sur LinkedIn pulse<\/figcaption><\/figure>\n<p>LinkedIn a introduit les images d&rsquo;en-t\u00eate en 2014 pour offrir aux utilisateurs la possibilit\u00e9 de pr\u00e9senter une image qui s&rsquo;harmonise avec leur marque, leur mission, leur entreprise ou leur industrie. Le fichier doit \u00eatre inf\u00e9rieur \u00e0 8Mo et les dimensions recommand\u00e9es sont de <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/tailles-images-reseaux-sociaux\/#linkedin-image-sizes\">1584&#215;396 pixels<\/a>.<\/p>\n<p>Naomi Simson&rsquo;s, une influenceuse populaire de LinkedIn. Elle utilise sa photo de couverture pour promouvoir son prochain projet sur le Shark Tank australien.<\/p>\n<figure style=\"width: 1170px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/couverture-photo-projet-venir.jpg\" alt=\"Photo de couverture du projet \u00e0 venir\" width=\"1170\" height=\"660\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Photo de couverture du projet \u00e0 venir (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/naomisimson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Naomi Simson LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>R\u00e9sum\u00e9 du profil<\/h3>\n<p>Ces informations appara\u00eetront en haut de votre profil LinkedIn et comprendront vos postes actuels et ant\u00e9rieurs, vos \u00e9tudes et la ville o\u00f9 vous r\u00e9sidez actuellement.<\/p>\n<p>Beth Comstock, auteure et chef d&rsquo;entreprise, inclut toutes ses informations mises \u00e0 jour pour pr\u00e9senter un r\u00e9sum\u00e9 complet.<\/p>\n<figure style=\"width: 1203px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/resume-complet.jpg\" alt=\"R\u00e9sum\u00e9 complet\" width=\"1203\" height=\"669\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">R\u00e9sum\u00e9 complet (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/elizabethjcomstock\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Beth Comstock LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Background Summary<\/h3>\n<p>Cette partie de votre profil vous donne l&rsquo;occasion de mettre en contexte votre travail, vos emplois et vos contributions ant\u00e9rieurs. Le champ de texte permet aux utilisateurs de partager un r\u00e9sum\u00e9 professionnel de leur carri\u00e8re et de ce qu&rsquo;ils cherchent \u00e0 retirer du site, avec un<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/what-maximum-linkedin-character-your-summary-12-top-2017-caprelli\/\"> maximum de 2 000 caract\u00e8res.<\/a><\/p>\n<p>Adam Grant se sert de son r\u00e9sum\u00e9 pour pr\u00e9senter ses ant\u00e9c\u00e9dents, ses comp\u00e9tences et les projets sur lesquels il a travaill\u00e9.<\/p>\n<figure style=\"width: 806px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/contexte-resume.png\" alt=\"Contexte du r\u00e9sum\u00e9\" width=\"806\" height=\"1170\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Contexte du r\u00e9sum\u00e9 (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/adammgrant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adam Grant LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Une fois que le c\u0153ur de votre profil LinkedIn est complet, vous pouvez mettre \u00e0 jour les domaines optionnels qui incluent l&rsquo;exp\u00e9rience, les comp\u00e9tences et les mentions, les r\u00e9alisations, l&rsquo;exp\u00e9rience de b\u00e9n\u00e9volat, les certifications, et plus.<\/p>\n<p>LinkedIn vous guidera m\u00eame tout au long du processus d&rsquo;\u00e9tablissement de votre profil en suivant vos progr\u00e8s \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;un indicateur d&rsquo;\u00e9valuation de la \u00ab\u00a0force du profil\u00a0\u00bb.<\/p>\n<figure style=\"width: 1660px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-profil-force.png\" alt=\"Force du profil LinkedIn\" width=\"1660\" height=\"298\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Force du profil LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p>La mise en place de tout cela prend du temps, mais l&rsquo;effort en vaut la peine.<\/p>\n<p>Les articles qui parviennent sur la page \u00ab\u00a0Contenu mis en avant\u00a0\u00bb de Pulse <a href=\"https:\/\/bloggingwizard.com\/linkedin-pulse\/\">re\u00e7oivent en moyenne 1.843 partages sociaux<\/a>. De la fa\u00e7on dont LinkedIn Pulse est configur\u00e9, vous commencez \u00e0 \u00eatre expos\u00e9 d\u00e8s que vous cliquez sur \u00ab\u00a0Publier\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/11\/08\/linkedin-pulse\">publi\u00e9 votre contenu<\/a> sur LinkedIn Pulse, votre article appara\u00eetra potentiellement \u00e0 trois endroits. Bien s\u00fbr, il <strong>appara\u00eetra sur votre profil.<\/strong><\/p>\n<figure style=\"width: 1394px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-pulse-sur-profil.png\" alt=\"LinkedIn Pulse sur profil\" width=\"1394\" height=\"666\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">LinkedIn Pulse sur profil (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/naomisimson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Naomi LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mais il appara\u00eetra aussi dans les <strong>flux de vos connexions.<\/strong> Et, selon les <a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/linkedin-pulse\/\">r\u00e9glages de notification<\/a> de vos connexions, il peut <strong>appara\u00eetre dans leurs notifications.<\/strong><\/p>\n<p>Avant de commencer \u00e0 diss\u00e9quer les parties importantes de l\u2019article que vous publiez sur LinkedIn Pulse, vous devez comprendre en quoi elles diff\u00e8rent des mises \u00e0 jour que vous partagez sur LinkedIn.<\/p>\n<p>Les mises \u00e0 jour sont id\u00e9ales pour les informations textuelles rapides, les images ou les liens que vous souhaitez partager avec votre r\u00e9seau. Les articles, par contre, donnent l&rsquo;occasion d&rsquo;approfondir des sujets d&rsquo;une mani\u00e8re plus compl\u00e8te et plus approfondie. Il y a beaucoup de choses \u00e0 prendre en compte lors de la <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/longueur-du-contenu\/\">cr\u00e9ation de contenu en 2018<\/a>. Voici quelques conseils \u00e0 prendre en compte avant d&rsquo;\u00e9crire vos articles.<\/p>\n<h3>Utilisez des images<\/h3>\n<p>Bien que votre texte constituera probablement la majorit\u00e9 de l\u2019article, il est toujours utile d&rsquo;inclure des images dans l\u2019article. Alex Swallow a utilis\u00e9 une image de banni\u00e8re tape-\u00e0-l&rsquo;\u0153il pour attirer les lecteurs dans son article sur les articles de LinkedIn.<\/p>\n<figure style=\"width: 1112px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/utiliser-images.jpg\" alt=\"Utiliser des images\" width=\"1112\" height=\"982\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Utiliser des images (Source de l&rsquo;image \u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/100-linkedin-articles-key-lessons-alex-swallow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Alex Swallow LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Pensez au r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n<p>L&rsquo;ajout subtil de quelques mots-cl\u00e9s, de liens internes et de liens externes \u00e0 vos articles peut aider votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Robert Herjavec a utilis\u00e9 le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0fabrication\u00a0\u00bb quatre fois et le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0pirates\u00a0\u00bb deux fois dans son article. Les personnes qui recherchent sur Pulse des piratages ou des cyberattaques sur l&rsquo;industrie de fabrication tomberont probablement sur son article puisqu&rsquo;il a ajout\u00e9 ces mots-cl\u00e9s dans le titre et au d\u00e9but de la copie de l&rsquo;article.<\/p>\n<figure style=\"width: 1272px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-seo.png\" alt=\"LinkedIn SEO\" width=\"1272\" height=\"1284\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SEO (Source de l&rsquo;image :\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/manufacturing-new-healthcare-2018-robert-herjavec\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Robert Herjavec LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Publiez souvent<\/h3>\n<p>Si vous avez la bande passante, il est id\u00e9al de publier au moins deux fois par semaine. Si vous n&rsquo;y arrivez pas, publiez le plus souvent possible. Bill Gates, par exemple, publie tous les cinq \u00e0 sept jours.<\/p>\n<figure style=\"width: 1038px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/publish-souvent.jpg\" alt=\"Publiez souvent\" width=\"1038\" height=\"1048\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Publiez souvent (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/williamhgates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bill Gates LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Gardez la longueur \u00e0 l&rsquo;esprit<\/h3>\n<p>Les contenus longs sont plus performants sur LinkedIn. Les recherches montrent que les articles de <a href=\"https:\/\/okdork.com\/linkedin-publishing-success\/\">1900 \u00e0 2000 mots sont ceux qui suscitent le plus d&rsquo;int\u00e9r\u00eat<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/opportunity-responsibility-era-intelligent-cloud-edge-satya-nadella\/\">Un article r\u00e9cent de<\/a> Satya Nadella, PDG de Microsoft, en est un bon exemple. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un long texte de pr\u00e8s de 1800 mots.<\/p>\n<figure style=\"width: 975px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-longueur-contenu.jpg\" alt=\"Longueur du contenu\" width=\"975\" height=\"924\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Longueur du contenu (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/opportunity-responsibility-era-intelligent-cloud-edge-satya-nadella\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Satya Nadella LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous devriez \u00e9galement tenir compte de la longueur de vos caract\u00e8res lorsque vous \u00e9crivez des titres d\u2019articles. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent facilement voir votre titre sur un navigateur de bureau et un \u00e9cran mobile.<\/p>\n<p>Sur LinkedIn, il est recommand\u00e9 de garder vos titres <a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/best-headline-length\/\">entre 80 et 120 caract\u00e8res<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"width: 770px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/caracteres-les-reseaux-sociaux.png\" alt=\"Caract\u00e8res pour les r\u00e9seaux sociaux\" width=\"770\" height=\"490\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Caract\u00e8res pour les r\u00e9seaux sociaux (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/best-headline-length\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CoSchedule<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Si vous gardez tout cela \u00e0 l&rsquo;esprit, vous cr\u00e9erez un contenu optimal pour votre audience sur LinkedIn. C&rsquo;est beaucoup \u00e0 g\u00e9rer, mais vos articles peuvent donner d&rsquo;excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Si vous partagez un contenu \u00e9ducatif de haute qualit\u00e9 sur LinkedIn Pulse, les gens vont le rechercher et s&rsquo;y engager. Une \u00e9tude r\u00e9cente a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu&rsquo;<a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/blog\/linkedin-b2b-marketing\/2017\/how-do-professional-audiences-engage-with-content-on-linkedin---\">environ 62% des utilisateurs de LinkedIn<\/a> se sont int\u00e9ress\u00e9s au contenu parce qu&rsquo;il \u00e9tait \u00e9ducatif ou informatif.<\/p>\n<p>De cette fa\u00e7on, vous pouvez utiliser un contenu perspicace pour acqu\u00e9rir de nouveaux clients.<\/p>\n<h2 id=\"linkedin-groups\">3. Tirez parti des groupes et des communaut\u00e9s LinkedIn<\/h2>\n<p>Vous avez maintenant une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont vous pouvez cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9. Mais o\u00f9 devriez-vous aller pour trouver vos clients ?<\/p>\n<p>Simple : Allez l\u00e0 o\u00f9 ils tra\u00eenent. Ils sont tous rassembl\u00e9s dans des communaut\u00e9s centr\u00e9es sur des sujets sp\u00e9cifiques. Ces communaut\u00e9s sont appel\u00e9es groupes LinkedIn.<\/p>\n<p>En vous joignant \u00e0 des groupes et en participant \u00e0 des discussions, vous donnerez \u00e0 votre entreprise une visibilit\u00e9 accrue.<\/p>\n<p>Il y a <a href=\"https:\/\/www.quora.com\/How-many-groups-are-there-on-LinkedIn\">plus de deux millions de groupes sur LinkedIn<\/a> qui couvrent une vari\u00e9t\u00e9 de sujets. LinkedIn vous permet de vous joindre \u00e0 100 d&rsquo;entre eux, donc il y a plus qu&rsquo;assez de terrain \u00e0 couvrir.<\/p>\n<p>Jennifer Riggins de SEMrush vous recommande de vous <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/how-to-leverage-the-power-of-linkedin-groups\/\">joindre \u00e0 50 groupes li\u00e9s \u00e0 votre secteur d\u2019activit\u00e9<\/a>. Lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de d\u00e9terminer les groupes \u00e0 rejoindre, elle recommande de rechercher les groupes qui comptent plus de 100 000 membres, si possible.<\/p>\n<p>Si votre entreprise est li\u00e9e au commerce \u00e9lectronique, alors le groupe ci-dessous serait un excellent groupe \u00e0 rejoindre. Il compte pr\u00e8s de 110 000 membres !<\/p>\n<figure style=\"width: 1341px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-groupe.jpg\" alt=\"Groupe LinkedIn\" width=\"1341\" height=\"752\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Groupe LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/groups\/73825\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ecommerce LinkedIn group<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mais si vous n&rsquo;avez le temps d&rsquo;investir que dans quelques groupes, Jennifer vous recommande de choisir quelques groupes qui comptent environ 10 000 membres. De cette fa\u00e7on, vous aurez plus de chances de vous d\u00e9marquer dans les groupes sur lesquels vous concentrez votre attention.<\/p>\n<p>Mais que faire si vous voulez prendre les choses en main ? Vous pouvez cr\u00e9er votre propre groupe et essayer de cr\u00e9er une communaut\u00e9 num\u00e9rique. Pour r\u00e9ussir, suivez ces \u00e9tapes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Concentrez le groupe.<\/strong> Il est pr\u00e9f\u00e9rable d&rsquo;analyser la qualit\u00e9 en profondeur et de se concentrer sur la qualit\u00e9. Vous voulez \u00eatre pr\u00e9cis plut\u00f4t que large. Par exemple, pensez aux \u00ab\u00a0produits SaaS CRO\u00a0\u00bb au lieu de \u00ab\u00a0Business\u00a0\u00bb (D\u00e9couvrez quels sont les <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/produits-saas\/\">produits SaaS<\/a> que nous utilisons chez Kinsta).<\/li>\n<li><strong>D\u00e9terminez s&rsquo;il s&rsquo;agira d&rsquo;un groupe ferm\u00e9 ou d&rsquo;un groupe ouvert.<\/strong> Les deux types de groupes ont leurs avantages. Les groupes ferm\u00e9s exigent que vous (ou un mod\u00e9rateur) approuviez les candidats \u00e0 l&rsquo;entr\u00e9e dans le groupe. C&rsquo;est utile pour maintenir la discussion entre les membres d&rsquo;un secteur d\u2019activit\u00e9, mais cela peut aussi \u00eatre exclusif et prendre beaucoup de temps. Les groupes ouverts permettent \u00e0 n&rsquo;importe qui d&rsquo;y participer, ce qui peut \u00eatre id\u00e9al pour une exposition de masse. Mais, cela peut aussi rapidement devenir incontr\u00f4lable.<\/li>\n<li><strong>Choisissez de bons mod\u00e9rateurs.<\/strong> Vous voulez quelqu&rsquo;un qui posera continuellement des questions engageantes et s&rsquo;efforcera d&rsquo;obtenir des r\u00e9ponses de tous les membres du groupe. Il y a beaucoup de choses qui reposent sur les \u00e9paules de votre mod\u00e9rateur, alors choisissez judicieusement &#8211; le succ\u00e8s de votre groupe en d\u00e9pend.<\/li>\n<li><strong>Soyez actif.<\/strong> Au bout d&rsquo;un certain temps, les gens quittent les groupes qui deviennent dormants. Assurez-vous qu&rsquo;il y a des discussions actives et du contenu qui circulent dans votre groupe chaque semaine.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les groupes LinkedIn sont un excellent moyen de nouer des contacts avec des prospects et m\u00eame des partenaires. Partagez vos connaissances et interagissez avec les autres membres de votre industrie. Vous d\u00e9couvrirez peut-\u00eatre que votre produit ou votre service offre une solution qui r\u00e9pondra \u00e0 l&rsquo;un de leurs besoins.<\/p>\n<h2 id=\"linkedin-ads\">4. Ciblez vos clients avec les publicit\u00e9s LinkedIn<\/h2>\n<p>Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire lorsque vous diffusez des annonces sur LinkedIn. Pour commencer, LinkedIn propose quatre types d&rsquo;annonces diff\u00e9rents : contenu sponsoris\u00e9, InMail sponsoris\u00e9, annonces textuelles et carrousel d\u2019annonces. Chacune d&rsquo;entre elles sert un objectif diff\u00e9rent et elles <a href=\"https:\/\/blog.bufferapp.com\/linkedin-marketing#linkedin-ads\">se pr\u00e9sentent \u00e0 vos clients potentiels de<\/a> diverses fa\u00e7ons.<\/p>\n<figure style=\"width: 1212px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/annonces-linkedin.png\" alt=\"Annonces LinkedIn\" width=\"1212\" height=\"388\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Annonces LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/blog.bufferapp.com\/linkedin-marketing#linkedin-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Buffer<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Contenu sponsoris\u00e9<\/h3>\n<p>Les annonces de contenu sponsoris\u00e9 apparaissent nativement en tant qu\u2019articles dans les flux utilisateurs. Ces articles porteront la mention \u00ab\u00a0Promu\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Sponsoris\u00e9\u00a0\u00bb dans le coin sup\u00e9rieur gauche.<\/p>\n<figure style=\"width: 902px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/annonce-sponsorisee-linkedin.jpg\" alt=\"Annonce sponsoris\u00e9e LinkedIn\" width=\"902\" height=\"800\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Annonce sponsoris\u00e9e LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les annonces de contenu sponsoris\u00e9 peuvent faire bouger les choses pour les entreprises. TREW Marketing a fait un test pour promouvoir son livre par le biais d&rsquo;annonces de contenu sponsoris\u00e9 sur LinkedIn. Leur campagne d&rsquo;essai de 50$ a donn\u00e9 lieu \u00e0 17 923 affichages, 37 clics, 2 j\u2019aime, 2 partages, deux actions, 3 nouveaux abonn\u00e9s et 7 t\u00e9l\u00e9chargements.<\/p>\n<h3>Annonces textuelles<\/h3>\n<p>Les annonces textuelles apparaissent dans une barre en haut de toutes les pages LinkedIn. C&rsquo;est un excellent moyen de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers des pages d&rsquo;atterrissage sp\u00e9cifiques pour votre entreprise.<\/p>\n<figure style=\"width: 1030px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/annonces-linkedin-textuelles.jpg\" alt=\"Annonces textuelles LinkedIn\" width=\"1030\" height=\"602\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Annonces textuelles LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pour publier une annonce textuelle efficace, assurez-vous d&rsquo;inclure le nom de votre entreprise. C&rsquo;est une excellente reconnaissance de marque pour votre entreprise, m\u00eame si personne ne clique sur votre annonce.<\/p>\n<p>Vous devrez \u00e9galement utiliser votre espace \u00e0 bon escient. Les annonces textuelles ne permettent que 25 caract\u00e8res pour un titre et 75 pour une description.<\/p>\n<h3>InMail sponsoris\u00e9<\/h3>\n<p>Le dernier type d&rsquo;annonces LinkedIn est l\u2019InMail sponsoris\u00e9. Ces publicit\u00e9s vous permettent d&rsquo;envoyer des messages et des graphiques directement aux comptes InMail de vos prospects.<\/p>\n<p>Dans votre gestionnaire de campagne LinkedIn, vous pouvez lancer une campagne InMail sponsoris\u00e9e en s\u00e9lectionnant la troisi\u00e8me option dans la liste.<\/p>\n<figure style=\"width: 2500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-inmail-campagne-1.png\" alt=\"Campagne LinkedIn InMail\" width=\"2500\" height=\"1082\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Campagne LinkedIn InMail<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le Utah State College a utilis\u00e9 une campagne InMail sponsoris\u00e9e pour cibler les \u00e9tudiants potentiels. Ci-dessous, vous pouvez voir le titre de l&rsquo;exemple, le corps du texte, l&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action et le graphique qui l&rsquo;accompagne.<\/p>\n<figure style=\"width: 1188px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"LinkedIn InMail campaign example\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/inmail-campagne-exemple-1.jpg\" alt=\"Exemple de campagne LinkedIn InMail\" width=\"1188\" height=\"624\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Exemple de campagne LinkedIn InMail (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/me\/business\/en-us\/marketing-solutions\/resources\/pdfs\/linkedin-utah-state-university-case-study-en-us.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn Marketing<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ils ont atteint un taux d&rsquo;ouverture de 27,5%, un retour sur investissement de vingt pour un et un taux de conversion de 71% pour les demandes d&rsquo;information.<\/p>\n<h3>Carrousel d\u2019annonces<\/h3>\n<p>En juin 2018, LinkedIn a lanc\u00e9 un nouveau format d&rsquo;annonces qui vous permet d&rsquo;avoir du contenu sponsoris\u00e9 dans des carrousels. Les annonceurs peuvent inclure jusqu&rsquo;\u00e0 10 cartes personnalis\u00e9es pouvant \u00eatre gliss\u00e9es. Cela vous permet de cr\u00e9er quelque chose de vraiment accrocheur ainsi que de regrouper plusieurs offres.<\/p>\n<figure style=\"width: 1109px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/carrousel-annonces.jpg\" alt=\"Carrousel d\u2019annonces\" width=\"1109\" height=\"794\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Carrousel d\u2019annonces (Image Source : <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/native-advertising\/carousel-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn Business<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Selon <a href=\"https:\/\/marketingland.com\/linkedin-rolls-out-sponsored-content-carousel-ads-that-can-include-up-to-10-customized-swipeable-cards-242118\">Marketing Land<\/a>, LinkedIn a inclus plus de 300 annonceurs dans la version b\u00eata de ses carrousels d\u2019annonces et indique que pr\u00e8s de <strong>75% des membres du groupe test ont vu<\/strong> leur <strong>taux de clics augmenter par<\/strong> rapport aux campagnes standard de contenu sponsoris\u00e9.<\/p>\n<p>Ces quatre types d&rsquo;annonces peuvent \u00eatre efficaces selon les besoins de votre entreprise. Mais si vous voulez voir des r\u00e9sultats, vous devez cibler vos annonces efficacement.<\/p>\n<h3>Comment cibler vos publicit\u00e9s sur LinkedIn<\/h3>\n<p>En 2017, LinkedIn a lanc\u00e9 une fonction de \u00ab\u00a0public adapt\u00e9\u00a0\u00bb afin que vous puissiez mieux cibler vos publicit\u00e9s sur la plateforme.<\/p>\n<p>Vous pouvez utiliser cette fonction de ciblage de plusieurs fa\u00e7ons. Vous pouvez t\u00e9l\u00e9verser un CSV avec les noms des entreprises que vous voulez atteindre, t\u00e9l\u00e9verser une liste de vos clients ou des personnes auxquelles vous \u00eates connect\u00e9, et <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/ad-retargeting\/\">recibler les utilisateurs qui ont visit\u00e9 votre site<\/a>.<\/p>\n<figure style=\"width: 1320px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-reciblage.png\" alt=\"Reciblage LinkedIn\" width=\"1320\" height=\"660\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Reciblage LinkedIn (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/digital\/linkedin-matched-audiences\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdWeek<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"slideshare\">5. Partagez vos connaissances avec SlideShare<\/h2>\n<p>Comme LinkedIn Pulse, <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/\">SlideShare<\/a> offre un autre moyen de partager vos connaissances sur LinkedIn et d&rsquo;acqu\u00e9rir des clients dans le processus.<\/p>\n<p>Les utilisateurs ont partag\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/about\">18 millions d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments de contenu<\/a> sur SlideShare, et environ 80% des visiteurs de SlideShare trouvent le contenu gr\u00e2ce \u00e0 des recherches cibl\u00e9es. Avec autant de potentiel, vous devriez s\u00e9rieusement envisager de puiser dans cette ressource de marketing.<\/p>\n<p>Lorsque vous publiez du contenu sur SlideShare, voici quelques moyens d&rsquo;am\u00e9liorer vos chances d&rsquo;attirer l&rsquo;attention des utilisateurs. Note : SlideShare a <a href=\"https:\/\/www.business2community.com\/b2b-marketing\/loss-linkedin-slideshare-lead-generation-good-thing-01750528\">ferm\u00e9<\/a> son produit de g\u00e9n\u00e9ration de prospects en 2017.<\/p>\n<h3>Lien vers votre site<\/h3>\n<p>L&rsquo;inclusion d&rsquo;un appel \u00e0 l&rsquo;action ou d&rsquo;un lien vers votre site peut diriger vos visiteurs directement vers votre site. Cela peut \u00eatre un moyen efficace d&rsquo;acqu\u00e9rir de nouveaux clients et de les initier \u00e0 vos produits ou services.<\/p>\n<p>Dans l&rsquo;exemple ci-dessous, Blog-Growth.com a fait de sa derni\u00e8re diapositive un appel \u00e0 l&rsquo;action avec un lien vers son site.<\/p>\n<figure style=\"width: 652px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/cta-lien-slideshare.jpg\" alt=\"Lien CTA SlideShare\" width=\"652\" height=\"375\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Lien CTA SlideShare (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/marketers-guide-to-slideshare\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kissmetrics<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Effectuer un r\u00e9f\u00e9rencement de base<\/h3>\n<p>Comme pour beaucoup d&rsquo;autres parties de votre profil LinkedIn, vous devriez utiliser des mots-cl\u00e9s dans le titre et la description (sans exc\u00e8s) pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre pr\u00e9sentation ou de votre publication.<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s doivent \u00eatre le m\u00e9lange parfait de ce que le contenu concerne et de ce que votre public cible recherche. Par exemple, cette pr\u00e9sentation sur \u00ab\u00a0l&rsquo;intelligence artificielle et l&rsquo;apprentissage machine\u00a0\u00bb inclut ces mots-cl\u00e9s de mani\u00e8re pr\u00e9dominante tout au long de ses diapositives.<\/p>\n<figure style=\"width: 1006px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/slideshare-seo.png\" alt=\"SlideShare SEO\" width=\"1006\" height=\"780\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">SlideShare SEO (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/carologic\/ai-and-machine-learning-demystified-by-carol-smith-at-midwest-ux-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Carol Smith SlideShare<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Obtenez une image de marque gratuite<\/h3>\n<p>Si vous produisez beaucoup de contenu ou si vous avez un service populaire, SlideShare peut aussi \u00eatre un excellent moyen d&rsquo;obtenir des mentions gratuites de votre propre marque. Voici un exemple ci-dessous d&rsquo;un expos\u00e9 que Melanie a fait \u00e0 WordPress DC et a inclus Kinsta dans sa pr\u00e9sentation.<\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/melaniephung\/status\/1009261573972615170<\/p>\n<h2 id=\"linkedin-showcase-pages\">6. Promouvoir sur les pages vitrine de LinkedIn<\/h2>\n<p>Si votre entreprise a des marques, des initiatives ou des sous-entreprises diff\u00e9rentes, vous devriez alors envisager d&rsquo;ajouter une page de pr\u00e9sentation LinkedIn pour chacune d&rsquo;entre elles.<\/p>\n<p>Les pages vitrine de LinkedIn sont des sous-pages suppl\u00e9mentaires qui peuvent mettre en valeur des marques ou des divisions suppl\u00e9mentaires au sein de votre entreprise sur lesquelles vous voulez attirer l&rsquo;attention.<\/p>\n<p>Par exemple, Oracle utilise les pages vitrine pour mettre en \u00e9vidence ses diff\u00e9rents produits qui se concentrent sur diff\u00e9rentes solutions de gestion d&rsquo;entreprise et de technologie marketing.<\/p>\n<figure style=\"width: 1568px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/pages-vitrines.png\" alt=\"Pages vitrines\" width=\"1568\" height=\"1238\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Pages vitrines<\/figcaption><\/figure>\n<p>Lorsque vous cr\u00e9ez et optimisez votre page vitrine, n&rsquo;oubliez pas d&rsquo;utiliser des mots-cl\u00e9s et de s\u00e9lectionner les cat\u00e9gories pertinentes. Comme beaucoup d&rsquo;autres parties du site, LinkedIn indexera la page vitrine dans sa fonction de recherche. Les cat\u00e9gories les aideront \u00e0 l&rsquo;indexer de fa\u00e7on appropri\u00e9e.<\/p>\n<p>Dans la mesure du possible, vous voulez s\u00e9lectionner une cat\u00e9gorie qui d\u00e9crit pr\u00e9cis\u00e9ment la page et qui recoupe aussi ce que votre public cible recherche.<\/p>\n<p>Par exemple, les nombreuses pages vitrines de Google sont toutes class\u00e9es dans diff\u00e9rentes cat\u00e9gories en fonction de leurs fonctions.<\/p>\n<figure style=\"width: 742px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/categories-pages-vitrine.png\" alt=\"Cat\u00e9gories de pages vitrine\" width=\"742\" height=\"1244\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Cat\u00e9gories de pages vitrine<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous voulez aussi \u00eatre attentif au contenu que vous affichez sur vos pages. Autant que possible, vous voulez publier du contenu qui a un objectif sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Par exemple, Microsoft a utilis\u00e9 les pages vitrine pour ses principaux produits comme Microsoft Dynamics 365 et Microsoft Office. Sur les pages de pr\u00e9sentation de Microsoft Office, ils sont en mesure d&rsquo;afficher du contenu qui s&rsquo;adresse uniquement aux personnes qui utilisent le produit correspondant.<\/p>\n<figure style=\"width: 999px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/contenu-specifique.jpg\" alt=\"Contenu sp\u00e9cifique\" width=\"999\" height=\"585\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Contenu sp\u00e9cifique (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/microsoft\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Microsoft LinkedIn<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Avec les pages vitrine, vous pr\u00e9sentez diff\u00e9rents produits ou parties de votre entreprise sous un jour nouveau et partagez des mises \u00e0 jour sp\u00e9cifiques avec des publics int\u00e9ress\u00e9s par ces informations.<\/p>\n<h2 id=\"linkedin-sales-navigator\">7. Source de prospects avec LinkedIn Sales Navigator<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/sales-solutions\/sales-navigator\">LinkedIn Sales Navigator<\/a> est un outil que vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer et favoriser les relations avec vos clients. C&rsquo;est un moyen efficace de trouver des prospects et d&rsquo;augmenter vos ventes.<\/p>\n<p>Une \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les entreprises qui utilisent LinkedIn Sales Navigator ont <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/sales-solutions\/blog\/s\/sales-navigahttpssales-linkedin-comblogwp-adminpost-phppost4579actionedittor-users-net-11x-more-revenue-growth\">sept fois plus de croissance du pipeline et onze fois plus de croissance des revenus<\/a> que les entreprises qui utilisent uniquement LinkedIn.com.<\/p>\n<figure style=\"width: 1780px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/croissance-linkedin-sales-navigator.png\" alt=\"Croissance de LinkedIn Sales Navigator\" width=\"1780\" height=\"747\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Croissance de LinkedIn Sales Navigator (<a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/sales-solutions\/blog\/s\/sales-navigahttpssales-linkedin-comblogwp-adminpost-phppost4579actionedittor-users-net-11x-more-revenue-growth\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn sales blog<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Dans le Sales Navigator de LinkedIn, vous pouvez <a href=\"https:\/\/www.socialmediaexaminer.com\/how-to-use-linkedin-sales-navigator\/\">utiliser l&rsquo;outil de construction de prospect<\/a> pour trouver des prospects et les convertir en clients.<\/p>\n<p>Il dispose d&rsquo;une fonction de recherche avanc\u00e9e qui vous permet d&rsquo;appliquer vingt filtres \u00e0 vos recherches. Vous pouvez effectuer une recherche par mots-cl\u00e9s, entreprise, lieu, titre, fonction, niveau d&rsquo;anciennet\u00e9, taille de l&rsquo;entreprise, secteur d&rsquo;activit\u00e9, et plus encore.<\/p>\n<figure style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/linkedin-constructeur-prospect-sales-navigator.png\" alt=\"Constructeur de prospect LinkedIn Sales Navigator \" width=\"800\" height=\"533\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Constructeur de prospect LinkedIn Sales Navigator (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/linkfluencer.com\/blog\/linkedin-sales-navigator-worth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Linkfluencer<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Apr\u00e8s avoir tri\u00e9 les r\u00e9sultats, vous pouvez enregistrer vos r\u00e9sultats sous la forme d&rsquo;une liste de prospects que vous seul pouvez voir. Avant d&rsquo;\u00e9tablir le contact, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VTRsLHC0f5U\">consultez la section Connexions TeamLink<\/a> et voyez s&rsquo;il y a quelqu&rsquo;un dans votre r\u00e9seau qui pourrait se connecter ou vous pr\u00e9senter.<\/p>\n<figure style=\"width: 1147px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/teamlink-connexions.jpg\" alt=\"Connexions TeamLink\" width=\"1147\" height=\"559\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Connexions TeamLink (Source de l&rsquo;image : <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VTRsLHC0f5U&#038;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn Sales YouTube<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Paypal Australie a utilis\u00e9 Sales Navigator et a <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/sales-solutions\/case-studies\/financial-services\/paypal-au\">obtenu un ROI de 3000%<\/a>. Ils ont utilis\u00e9 l&rsquo;outil pour trouver les bons d\u00e9cideurs dans les entreprises qu&rsquo;ils visaient et ont connu un succ\u00e8s incroyable.<\/p>\n<p>Ils ont d\u00e9pens\u00e9 10 000$ pour le Sales Navigator, mais ils ont estim\u00e9 qu&rsquo;il leur a procur\u00e9 au moins 300 000$ en recettes suppl\u00e9mentaires la premi\u00e8re ann\u00e9e o\u00f9 ils l&rsquo;ont utilis\u00e9.<\/p>\n<p>LinkedIn Sales Navigator pourrait \u00eatre l&rsquo;arme secr\u00e8te dont votre \u00e9quipe de vente a besoin pour augmenter consid\u00e9rablement les ventes de votre entreprise.<\/p>\n<h2 id=\"grow-network-connections\">8. D\u00e9veloppez vos connexions r\u00e9seau<\/h2>\n<p>D\u00e9velopper vos connexions r\u00e9seau sur LinkedIn est un moyen incroyablement simple d&rsquo;attirer l&rsquo;attention sur votre marque et de g\u00e9n\u00e9rer plus de prospects. Quand il s&rsquo;agit de LinkedIn, plus vous avez de connexions r\u00e9seau, mieux c&rsquo;est. Mais vous voulez aussi qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de <strong>connexions de qualit\u00e9 et cibl\u00e9es.<\/strong> Voici un petit truc pour augmenter rapidement vos connexions r\u00e9seau.<\/p>\n<ol>\n<li>D\u00e9terminez qui, \u00e0 votre avis, serait le meilleur client possible pour ce que vous vendez ou pour le groupe cible que vous visez. Allez sur LinkedIn et entrez ceci dans le champ de recherche. Dans cet exemple, nous voulons nous connecter avec plus de d\u00e9veloppeurs WordPress.<\/li>\n<li>Cliquez sur l&rsquo;onglet \u00ab\u00a0Personnes\u00a0\u00bb pour trier par profils LinkedIn.<\/li>\n<li>Faites d\u00e9filer la page vers le bas et cliquez sur \u00ab\u00a0Se connecter\u00a0\u00bb sur chaque profil pour les inviter \u00e0 se connecter avec vous.<\/li>\n<\/ol>\n<figure style=\"width: 1444px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/06\/nouvelles-connexions-linkedin.png\" alt=\"Nouvelles connexions sur LinkedIn\" width=\"1444\" height=\"1132\"><figcaption class=\"wp-caption-text\">Nouvelles connexions sur LinkedIn<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tout le monde ne se connectera pas avec vous car c&rsquo;est une invitation froide, mais si vous faites cette strat\u00e9gie un peu tous les jours, vous aurez bient\u00f4t un grand r\u00e9seau de connexions cibl\u00e9es. Nous avons personnellement vu cette transformation en nouveaux clients et nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des conversations \u00e9tonnantes, y compris des opportunit\u00e9s de collaboration de contenu.<\/p>\n<h2>R\u00e9sum\u00e9<\/h2>\n<p>Comme vous pouvez le voir, LinkedIn a beaucoup plus de choses \u00e0 faire que ce que vous avez probablement r\u00e9alis\u00e9. C&rsquo;est pourquoi il s&rsquo;agit d&rsquo;un site de r\u00e9seaux sociaux important dont vous devez tirer parti dans votre strat\u00e9gie de marketing. En comprenant comment utiliser la plateforme, vous pouvez faire du marketing efficace aupr\u00e8s de vos clients potentiels et augmenter vos ventes. En voici un bref r\u00e9sum\u00e9 :<\/p>\n<ul>\n<li>Concentrez-vous sur l&rsquo;optimisation de votre page d&rsquo;entreprise.<\/li>\n<li>Ensuite, positionnez-vous en tant qu&rsquo;expert en la mati\u00e8re sur LinkedIn Pulse et publiez du contenu de forme longue \u00e0 partager avec votre r\u00e9seau et votre public \u00e9tendu.<\/li>\n<li>D\u00e9veloppez votre r\u00e9seau dans les groupes LinkedIn. Participez aux conversations et cr\u00e9ez de nouveaux liens.<\/li>\n<li>Lancez des annonces LinkedIn et utilisez un ciblage adapt\u00e9 pour atteindre votre public.<\/li>\n<li>Mettez en \u00e9vidence diff\u00e9rentes parties de votre entreprise sur les pages de pr\u00e9sentation de LinkedIn.<\/li>\n<li>Transformez les prospects en clients avec LinkedIn Sales Navigator.<\/li>\n<li>D\u00e9veloppez vos connexions r\u00e9seau.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois que vous aurez fait toutes ces choses, vos pages <a href=\"https:\/\/kinqsta.com\/fr\/blog\/comment-creer-page-entreprise-linkedin\/\">LinkedIn<\/a> serviront de plaque tournante viable pour votre entreprise, attireront de nouveaux clients et auront un impact sur vos r\u00e9sultats financiers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans ses premi\u00e8res ann\u00e9es, LinkedIn \u00e9tait simplement votre carnet d\u2019adresses en ligne &#8211; un endroit o\u00f9 vous pouviez suivre vos coll\u00e8gues, vos relations d&rsquo;affaires et les &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":28434,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kinsta_gated_content":false,"_kinsta_gated_content_redirect":"","footnotes":""},"tags":[144,132],"topic":[995,1010],"class_list":["post-28347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-ppc","tag-smm","topic-conseils-marketing-en-ligne","topic-marketing-reseaux-sociaux"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.6 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>8 fa\u00e7ons de tirer parti de LinkedIn pour le succ\u00e8s du marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"LinkedIn est un site de m\u00e9dias sociaux important dont vous devez tirer parti dans votre strat\u00e9gie marketing. 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