{"id":45681,"date":"2022-10-11T14:26:36","date_gmt":"2022-10-11T13:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/dk\/?p=45681&preview=true&preview_id=45681"},"modified":"2025-09-01T16:44:20","modified_gmt":"2025-09-01T15:44:20","slug":"email-marketing-statistiker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/dk\/blog\/email-marketing-statistiker\/","title":{"rendered":"20+ Statistikker om e-mailmarkedsf\u00f8ring, som du skal kende (brug data til at styrke dine e-mailkampagner)"},"content":{"rendered":"

P\u00e5 trods af marketingteknologier i hastig udvikling og de sociale mediers stigende popularitet, er e-mailmarketing stadig levende og velfungerende. Enhver grundig gennemgang af de seneste statistikker om e-mailmarkedsf\u00f8ring vil fort\u00e6lle dig den samme historie.<\/p>\n

“Forudsigelser” siger m\u00e5ske, at “e-mailmarketing er d\u00f8dt”, men det er det bestemt ikke. E-mail er en effektiv kanal med en uovertruffen r\u00e6kkevidde for marketingfolk, der ved, hvordan de skal bruge den. Desuden er det en kanal med en uh\u00f8rt god ROI (mere om dette senere).<\/p>\n

Selv med mere fyldte indbakker og forbrugere, der p\u00e5 papiret ser mere reklame end nogensinde f\u00f8r, fungerer det virkelig, n\u00e5r det g\u00f8res rigtigt.<\/p>\n

Lad os springe snakken over og dykke direkte ned i de seneste statistikker om e-mailmarketing, som vi har d\u00e6kket her i dette blogindl\u00e6g!<\/p>\n

<\/div><\/kinsta-auto-toc>\n

E-mail er en top 3-distributionskanal for b\u00e5de B2C- og B2B-markedsf\u00f8rere<\/h2>\n

Selvom B2C- og B2B-markedsf\u00f8rere<\/a> m\u00e5ske har forskellige m\u00e5l, er e-mail stadig en af de mest p\u00e5lidelige metoder til at \u00f8ge content marketing<\/a>.<\/p>\n

87% af B2B-markedsf\u00f8rerne<\/a> bruger e-mail som distributionskanal.<\/p>\n

\"organiske
B2B content distributionskanaler (billedekilde: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Det kommer p\u00e5 andenpladsen efter sociale medier<\/a> og er mere almindeligt end at bruge en virksomhedsblog.<\/p>\n

B2C-eksperter inden for content marketing bruger ogs\u00e5 e-mail som hj\u00e6lp til at distribuere deres indhold<\/a>. 79% af B2C-markedsf\u00f8ringsfolk er afh\u00e6ngige af e-mail til at sprede deres nye artikler eller blogindl\u00e6g.<\/p>\n

\"b2c
B”B content distributionkanaler (Billedekilde: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Kun sociale medier og virksomhedens websteder bruges oftere.<\/p>\n

Samme unders\u00f8gelse viste ogs\u00e5, at e-mail er den mest p\u00e5lidelige kanal til at pleje og konvertere leads til salg<\/a> gennem hele tragtforl\u00f8bet.<\/p>\n

\"b2c
B2C salgstragtens kanaler (Billedkilde: contentmarketinginstitute.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Det er den f\u00f8rende kanal til at sikre kundeemner, pleje dem og en t\u00e6t andenplads til at konvertere dem. E-mail er en integreret del af hele salgsprocessen, ikke kun de tidlige faser af content marketing.<\/p>\n

E-mail er en top 3-kanal for social deling af forretningsindhold<\/h3>\n

E-mail er ogs\u00e5 den n\u00e6stmest popul\u00e6re kanal til at dele forretningsrelateret indhold med kolleger. Hele 70% af de professionelle<\/a> bruger e-mail til at dele indhold relateret til deres virksomhed eller branche.<\/p>\n

\"Kanaler
Kanaler til deling af forretningsindhold<\/figcaption><\/figure>\n

Det betyder, at du kan n\u00e5 ud til ikke bare \u00e9n potentiel kunde med en markedsf\u00f8ringsmail. Dine abonnenter kan ogs\u00e5 videresende den direkte til yderligere medlemmer af deres eget netv\u00e6rk og \u00f8ge din e-mail-radius.<\/p>\n\n

Samlet potentiel e-mail r\u00e6kkevidde og demografi<\/h2>\n

I 2026 bruger 4,03 milliarder<\/a> mennesker verden over e-mail. Eksperter forventer, at dette tal vil stige til 4,48 milliarder i 2024. Ingen platform kommer bare i n\u00e6rheden af e-mailens potentielle r\u00e6kkevidde.<\/p>\n

If\u00f8lge de seneste statistikker fra Facebook har de over 2,2 milliarder aktive brugere om m\u00e5neden. Selv hvis man l\u00e6gger dem sammen med Instagrams over 1 milliard brugere<\/a>, kommer man ikke engang i n\u00e6rheden af det samme antal brugere.<\/p>\n

For ikke at n\u00e6vne, at e-mail har en udbredelsesgrad p\u00e5 90,3%<\/a> blandt amerikanske internetbrugere. Til sammenligning er kun 69%<\/a> af de voksne i USA p\u00e5 Facebook.<\/p>\n

Hvilken aldersgruppe bruger e-mail mest?<\/h3>\n

Millennials er m\u00e5ske den aldersgruppe, der bruger e-mail mest. Data fort\u00e6ller os, at i en unders\u00f8gelse fra 2018 foretaget af Adobe, brugte de, der er f\u00f8dt mellem 1981 og 1996, hele 6,4 timer<\/a> om dagen p\u00e5 e-mail. 41% tjekker endda deres arbejdsmail i sengen, f\u00f8r eller efter arbejde.<\/p>\n

Til sammenligning bruger kontorarbejdere over den alder kun 5 timer om dagen p\u00e5 e-mail.<\/p>\n

E-mail er ikke kun en markedsf\u00f8ringskanal for \u00e6ldre generationer. Store dele af forretningsverdenen styres stadig 100% (eller delvist) via e-mail, og det afspejles i brugsm\u00f8nstrene<\/a>.<\/p>\n

\"email
Procentdel af amerikanske e-mailbrugere efter alder<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00f8nstret her er ikke s\u00e5 klart som den faktiske tid, der bruges p\u00e5 at tjekke deres indbakke og sende e-mailstatistikker.<\/p>\n

Men hvad vi kan sige med sikkerhed er, at e-mail ikke er i fare for at blive en d\u00f8d kanal.<\/p>\n

Mange marketingfolk fremstiller e-mail som et for\u00e6ldet medie, der er p\u00e5 vej ud, men det er ikke tilf\u00e6ldet<\/strong>. Det lever og har det godt!<\/p>\n

Milj\u00f8 Del: Hvilken enhed bruger folk til at \u00e5bne deres e-mails?<\/h3>\n

Men hvor har forbrugerne tendens til at \u00e5bne deres e-mails<\/a>? N\u00e6sten 42% af alle \u00e5bninger af e-mails sker p\u00e5 mobilapps.<\/p>\n

De resterende 58% fordeler sig med 18,2% p\u00e5 desktop-apps og 39,8% af \u00e5bningerne af e-mails i webapps (som Gmail<\/a> eller Outlook.com).<\/p>\n

\"e-mail-milj\u00f8andel\"
E-mail \u00e5bnes efter enhed<\/figcaption><\/figure>\n

Det betyder, at mindst<\/em> fire ud af ti af dine abonnenter sandsynligvis vil l\u00e6se din e-mail p\u00e5 mobile enheder. S\u00e5 du skal have dette i tankerne, n\u00e5r du udformer dine nyhedsbreve<\/a> og skriver dine emnelinjer<\/a>.<\/p>\n

Statistikker over e-mail-segmentering: Skal du segmentere din m\u00e5lgruppe?<\/h3>\n

Segmenterede e-mails<\/a> ser ud til at fungere betydeligt bedre end blot masse-e-mails til hele m\u00e5lgruppen.<\/p>\n

\"segmenteret
Segmenteret e-mail ydeevne<\/figcaption><\/figure>\n

Mens \u00e5bninger, unikke \u00e5bninger, afvisninger og afmeldinger forbedres en smule, er det ikke den egentlige historie her. Klikfrekvensen for segmenterede kampagner er 100,95% h\u00f8jere <\/strong>(i gennemsnit) end for ikke-segmenterede kampagner.<\/p>\n

Hvis hver abonnent er dobbelt s\u00e5 tilb\u00f8jelig til at foretage en handling p\u00e5 dine e-mails, betyder det sandsynligvis ogs\u00e5 en betydelig indvirkning p\u00e5 din bundlinje.<\/p>\n

Gennemsnitlige e-mail \u00e5bningsrater: Hvor stor en procentdel af e-mailene bliver l\u00e6st?<\/h2>\n

Afh\u00e6ngigt af kilden varierer den gennemsnitlige \u00e5bningsrate for e-mails fra 18% (Campaign Monitor) til 22,15 % (GetResponse<\/a>). Gennemsnitligt set f\u00e5r du en \u00e5bningsrate p\u00e5 20,56% p\u00e5 tv\u00e6rs af fire store platforme.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Kilde<\/span><\/strong><\/td>\nGennemsnitligklikfrekvens (2019-2020)<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Campaign Monitor<\/a><\/td>\n18%<\/td>\n<\/tr>\n
HubSpot<\/a><\/td>\n20.94%<\/td>\n<\/tr>\n
MailChimp<\/a><\/td>\n21.33%<\/td>\n<\/tr>\n
GetResponse<\/a><\/td>\n22.15%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Bem\u00e6rk:<\/strong> Disse tal betyder ikke automatisk, at den ene udbyder af e-mailmarkedsf\u00f8ringssoftware<\/a> er bedre end den anden. I stedet repr\u00e6senterer de sandsynligvis en uoverensstemmelse i hvor ofte og hvor grundigt deres brugere i gennemsnit renser inaktive abonnenter fra deres lister.<\/p>\n

Sammenlignet med organisk social r\u00e6kkevidde er \u00e5bningsraten ret stabil i forhold til organisk social r\u00e6kkevidde. Hver gang du sender en automatiseret markedsf\u00f8ringsmail<\/a>, er det sandsynligt, at mere end \u00e9n ud af fem abonnenter som minimum \u00e5bner den.<\/p>\n

\u00c5bningsrater efter branche<\/h3>\n

Hvad med forskelle mellem brancher? Varierer det gennemsnitlige antal e-mailabonnenter, der \u00e5bner deres e-mails, fra kategori til kategori?<\/p>\n

Nedenfor har vi fremh\u00e6vet forskellene mellem et par vigtige brancher.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Industry<\/strong><\/td>\nMailChimp<\/span><\/td>\nHubSpot<\/span><\/td>\nCampaign<\/span> Monitor<\/td>\nGetResponse<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Agencies<\/td>\n21.39%<\/td>\nN\/a<\/span><\/td>\n18.50%<\/td>\n16.10%<\/td>\n<\/tr>\n
Beauty<\/td>\n16.65%<\/td>\nN\/a<\/span><\/td>\nN\/a<\/span><\/td>\n25.09%<\/td>\n<\/tr>\n
Business \u00a0services<\/span><\/td>\n21.56%<\/td>\n20%<\/td>\n18.3%<\/td>\nN\/a<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Media & Entertainment<\/td>\n22.15%<\/td>\n21%<\/td>\n20.80%<\/td>\n28.72%<\/td>\n<\/tr>\n
Retail<\/td>\n18.39%<\/td>\n23%<\/td>\n12.60%<\/td>\n22.38%<\/td>\n<\/tr>\n
Real Estate<\/td>\n19.17%<\/td>\n26%<\/td>\n19.70%<\/td>\n25.48%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n