{"id":39713,"date":"2020-12-21T02:32:45","date_gmt":"2020-12-21T10:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/kinqsta.com\/?p=84415"},"modified":"2024-04-08T10:29:32","modified_gmt":"2024-04-08T09:29:32","slug":"besten-schriftarten-fuer-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kinqsta.com\/de\/blog\/besten-schriftarten-fuer-emails\/","title":{"rendered":"E-Mail-Typografie: Die acht besten Schriftarten f\u00fcr E-Mails (und Ideen f\u00fcr individuelle E-Mail-Schriftarten)"},"content":{"rendered":"

Die meisten Unternehmen mit einer soliden Kundenbasis haben inzwischen alle M\u00f6glichkeiten ausgesch\u00f6pft, die das E-Mail-Marketing<\/a> zu bieten hat. E-Mail-Newsletter<\/a>, Autoresponder<\/a>, du wei\u00dft schon. E-Mail-Marketing ist ein konsequenter Weg, um den Finger am Puls der Kundenbed\u00fcrfnisse zu haben und gleichzeitig die neuesten Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.<\/p>\n

Die Tatsache, dass du Kunden erreichen kannst, lange nachdem sie deine Webseite verlassen haben, ist so wirkungsvoll. Allerdings reicht nicht jede alte E-Mail aus. Die Art und Weise, wie du deinen E-Mail-Inhalt pr\u00e4sentierst, ist ein wesentlicher Bestandteil, um die Aufmerksamkeit deiner Kunden zu erregen und sie dazu zu bringen, deine E-Mails tats\u00e4chlich zu lesen, anstatt sie sofort zu l\u00f6schen.<\/p>\n

Das Design spielt hier eine entscheidende Rolle. Einer der wichtigsten Aspekte, auf den du achten solltest, ist deine Wahl der Schriftart<\/a>. E-Mail-taugliche Schriftarten machen es f\u00fcr Kunden einfacher, deine Nachricht zu lesen, was bedeutet, dass du mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit eine Conversion erzielst.<\/p>\n

Das ist es, was wir heute besprechen werden.<\/p>\n

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Was sind Email-taugliche Schriftarten?<\/h2>\n

Es ist verlockend, ausgefallene Schriftarten<\/a> f\u00fcr deine E-Mails zu verwenden. Schlie\u00dflich willst du ja einen positiven Eindruck hinterlassen. Und du m\u00f6chtest, dass dein Inhalt heraussticht. Allerdings werden spezielle Schriftarten nicht immer in allen E-Mail-Programmen korrekt angezeigt. Wenn eine Schriftart nicht unterst\u00fctzt wird, kann es passieren, dass ein E-Mail-Programm eine Ersatzschriftart verwendet, die im besten Fall deinen beabsichtigten Tonfall verf\u00e4lscht oder im schlimmsten Fall die Lesbarkeit deines Inhalts beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n

Aus diesem Grund ist es sehr empfehlenswert, dass du bei der Erstellung von E-Mail-Marketing-Inhalten nur E-Mail-sichere Schriftarten verwendest. Wir werden gleich zu den Details kommen. Aber zuerst wollen wir kurz darauf eingehen, wie die Wahl der Schriftart einen gro\u00dfen Einfluss auf deine Conversion-Rate<\/a> haben kann.<\/p>\n\n

Wie gute Schriftarten die Conversions steigern<\/h3>\n

Die meisten Menschen verbringen nur 11 Sekunden<\/a> mit einer E-Mail. Das bedeutet, dass jede Schriftart, die du w\u00e4hlst, lesbar und \u00fcberschaubar sein muss. Sie m\u00fcssen diese „auf den ersten Blick“-Bequemlichkeit bieten. Oft bedeutet das, dass du dich auf Standard-Schriftarten verl\u00e4sst, die jeder bereits kennt. Klingt langweilig? Die Alternative ist schlimmer. Tats\u00e4chlich brauchen Menschen doppelt so lange<\/a>, um ausgefallene Schriftarten zu lesen. Und wenn die Leute nur 11 Sekunden mit einer E-Mail verbringen, ist das eine Menge verschwendete Zeit.<\/p>\n

\"Lesezeit
Lesezeit von Script vs. Sans Serif<\/figcaption><\/figure>\n

Aber nicht nur die gew\u00e4hlte Schriftart hat einen Einfluss auf die Conversions. Auch die Gr\u00f6\u00dfe der Schriftart spielt eine Rolle. Laut einer Studie von Click Laboratory<\/a> kann eine leichte Erh\u00f6hung der Schriftgr\u00f6\u00dfe einen gro\u00dfen Einfluss auf deine Conversion Rate haben.<\/p>\n

Bei der Untersuchung wurde ein Textblock in der Schriftart Arial von 10pt auf 13pt vergr\u00f6\u00dfert. Au\u00dferdem wurde mehr Platz zwischen den Textzeilen hinzugef\u00fcgt. Die 13pt Version der Schriftart schnitt viel besser ab, da der Inhalt nun leichter zu lesen war.<\/p>\n

Diese kleine \u00c4nderung reduzierte die Absprungrate<\/a> um 10% und steigerte die Conversion Rate um satte 133%! Und das alles nur, weil du die Schriftgr\u00f6\u00dfe um zwei Punkte erh\u00f6ht hast!<\/p>\n

Auch bei der Wahl der Schriftart gibt es eine psychologische Komponente. Das gilt vor allem f\u00fcr Logos, aber es lohnt sich, diese Informationen auch bei der Auswahl von E-Mail-Schriftarten zu ber\u00fccksichtigen. Bestimmte Arten von Schriftarten haben bestimmte „Emotionen“, die mit ihnen assoziiert werden. Laut Crazy Egg<\/a> rufen die f\u00fcnf wichtigsten Schriftarten unterschiedliche Emotionen oder Assoziationen hervor:<\/p>\n

Serif Schriften<\/h4>\n

Beispiele sind Times New Roman, Baskerville und Georgia. Serif Schriften<\/a> strahlen ein Gef\u00fchl von Seriosit\u00e4t, Zuverl\u00e4ssigkeit und Tradition aus. \u00c4ltere Marken (oder solche, die den Anschein erwecken wollen, dass es sie schon seit Jahrzehnten gibt) nutzen diese Art von Schriftarten, um Vertrauen zu erwecken. Das Logo von Tiffany & Co<\/a> ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr.<\/p>\n

\"Tiffany
Tiffany & Co<\/figcaption><\/figure>\n

Vogue<\/a>, auch:<\/p>\n

\"Vogue\"
Vogue<\/figcaption><\/figure>\n

Sans-Serif-Schriften<\/h4>\n

Beispiele sind Helvetica, Calibri und Franklin Gothic. Sans-Serif-Schriften<\/a> haben einen modernen Look, der sauber, einfach und geradlinig ist. Diese Schriftarten vermitteln den Eindruck von Zuverl\u00e4ssigkeit und Stabilit\u00e4t. Sans-Serif-Schriften sind sehr unternehmensorientiert. Netflix<\/a> verwendet eine Sans-Serif-Schriftart:<\/p>\n

\"Netflix\"
Netflix<\/figcaption><\/figure>\n

Moderne Schriftarten<\/h4>\n

Beispiele sind Futura und Century Gothic. Moderne Schriftarten<\/a> k\u00f6nnen stilvoll und schick wirken oder ein Gef\u00fchl von St\u00e4rke vermitteln. Das Logo von Hulu ist ein beliebtes Beispiel f\u00fcr eine moderne Schriftart<\/a>:<\/p>\n

\"Hulu\"
Hulu<\/figcaption><\/figure>\n

Skript-Schriften<\/h4>\n

Beispiele sind Edwardian Script und Bickham Script. Skript-Schriften<\/a> sind wahrscheinlich keine gute Wahl f\u00fcr die Verwendung in deinen Emails. Allerdings haben sie einen Einfluss, wenn sie in Logos verwendet werden und was f\u00fcr grafische Elemente funktionieren k\u00f6nnte. Coca-Cola ist ein zeitloses Beispiel f\u00fcr eine gut eingesetzte Skript-Schrift:<\/p>\n

\"Coca-Cola\"
Coca-Cola<\/figcaption><\/figure>\n

Display-Schriften<\/h4>\n

Beispiele sind Cooper und Valencia. Zu den W\u00f6rtern und Gef\u00fchlen, die mit Display-Schriften<\/a> in Verbindung gebracht werden, geh\u00f6ren Individualit\u00e4t oder Einzigartigkeit, Freundlichkeit oder Ausdruckskraft. F\u00fcr Logos (und m\u00f6glicherweise Kopfzeilen) k\u00f6nnen Display-Schriften eine echte Ausstrahlung haben und hervorstechen. Disney hat eines der bekanntesten Logos der Welt, das mit einer Display-Schrift versehen ist:<\/p>\n

\"Disney\"
Disney<\/figcaption><\/figure>\n

Mit diesen Informationen im Hinterkopf k\u00f6nnen wir nun dazu \u00fcbergehen, wie du die beste Schriftart f\u00fcr E-Mails ausw\u00e4hlen kannst.<\/p>\n

E-Mail-Typografie: Wie man die besten Schriftarten ausw\u00e4hlt<\/h2>\n

Du kennst jetzt die f\u00fcnf grundlegenden Arten von Schriftarten, die es gibt (anders als bei Symbolen, nehme ich an). Und du wei\u00dft, dass verschiedene Schriftarten unterschiedliche Emotionen bei deinen Kunden hervorrufen. Aber wie l\u00e4sst sich das Wissen um die Schriftart, die Coca-Cola verwendet, auf die Auswahl der richtigen Schriftart f\u00fcr deine E-Mail-Newsletter \u00fcbertragen?<\/p>\n

Lass uns loslegen.<\/p>\n

Jede Schriftart, die du f\u00fcr deine Firmen-E-Mails ausw\u00e4hlst, muss die folgenden vier Qualit\u00e4ten aufweisen:<\/p>\n

Qualit\u00e4t #1: Lesbarkeit<\/h3>\n

Wir haben diese Eigenschaft bereits erw\u00e4hnt, aber sie muss wiederholt werden, weil sie bei weitem die wichtigste ist. Wenn deine Schrift nicht lesbar ist, wird niemand in der Lage sein, deine Emails zu lesen. Und wenn sie nicht gelesen werden k\u00f6nnen, dann kannst du auch keine Conversions erwarten, nicht wahr?<\/p>\n

Qualit\u00e4t #2: Klarheit<\/h3>\n

Saubere, klare Schriftarten mit pr\u00e4zisen Linien sind das, was in deinem E-Mail-Text am besten funktionieren wird. Nichts mit Schn\u00f6rkeln oder Verschn\u00f6rkelungen. Und schon gar nichts mit superd\u00fcnnen oder hellen Linien. Gr\u00f6\u00dfere Schriftgr\u00f6\u00dfen funktionieren auch besser. Mache deine Schrift ein oder zwei pt gr\u00f6\u00dfer als du es normalerweise tun w\u00fcrdest, stell sicher, dass die Schriftst\u00e4rke angemessen ist (aber nicht fett), und strebe einen Zeilenabstand von 1,15 an.<\/p>\n

Qualit\u00e4t #3: Psychologisch angemessen<\/h3>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, haben bestimmte Schriftarten bestimmte Gef\u00fchle, die mit ihnen verbunden werden. Vergewissere dich, dass die Schriftart(en), die du ausw\u00e4hlst, zur allgemeinen Stimmung passen, die du mit deinem Inhalt zu vermitteln versuchst, ebenso wie zum Zweck deines Inhalts. Wenn du zum Beispiel etwas verkaufen willst, kann es von Vorteil sein, wenn du zuverl\u00e4ssig oder als Autorit\u00e4tsperson erscheinst.<\/p>\n

Qualit\u00e4t #4: Passend zur Marke<\/h3>\n

Ebenso sollte jede Schriftart, die du w\u00e4hlst, einen logischen Sinn f\u00fcr die Verwendung in deiner Branche oder Nische<\/a> ergeben. Wenn dein Unternehmen einen altmodischen Charakter hat, w\u00e4re eine supermoderne oder Display-Schriftart nicht geeignet. Wenn du ein technologieorientiertes Unternehmen betreibst, w\u00e4re etwas Rustikales oder Formales wahrscheinlich auch nicht das Richtige f\u00fcr dich. Es kommt ganz darauf an, was sich richtig anf\u00fchlt.<\/p>\n

Die acht besten Schriftarten f\u00fcr Emails<\/h2>\n

Wir haben E-Mail-taugliche Schriftarten definiert. Wir haben auch dar\u00fcber gesprochen, wie du deine Schriftauswahl eingrenzen kannst. Aber jetzt ist es an der Zeit, sich mit der Frage zu besch\u00e4ftigen, welche Schriftarten tats\u00e4chlich E-Mail-tauglich sind und wie du \u00fcber den Tellerrand hinausschauen kannst, ohne die Lesbarkeit zu opfern oder deine Conversion Rate zu beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n

Die wesentlichen E-Mail-tauglichen Schriftarten<\/h3>\n

Es gibt eine Reihe von lesbaren (wenn auch langweiligen) E-Mail-tauglichen Schriftarten, die die meisten E-Mail-Programme erkennen k\u00f6nnen. Lass uns jetzt einen Blick auf jede dieser Schriften werfen.<\/p>\n

Arial<\/h4>\n
\"Arial\"
Arial<\/figcaption><\/figure>\n

Arial<\/a> ist eine sehr h\u00e4ufig verwendete Schriftart. Sie wurde urspr\u00fcnglich 1982 von Patricia Saunders und Robin Nicholas von Monotype Imaging entwickelt. Obwohl sie urspr\u00fcnglich f\u00fcr die Verwendung in einem IBM-Laserdrucker entworfen wurde, ist sie inzwischen ein Favorit f\u00fcr Webinhalte geworden.<\/p>\n

Verdana<\/h4>\n
\"Verdana\"
Verdana<\/figcaption><\/figure>\n

Verdana<\/a> ist eine Schriftart, die speziell f\u00fcr Bildschirmanzeigen entwickelt wurde. Sie wurde von Matthew Carter entwickelt und verf\u00fcgt \u00fcber breite Buchstaben und gro\u00dfe Abst\u00e4nde zwischen den einzelnen Zeichen, um die Lesbarkeit auf dem Bildschirm zu verbessern. Sie ist eine weitere Standardschrift, die von den meisten E-Mail-Programmen unterst\u00fctzt wird.<\/p>\n

Helvetica<\/h4>\n
\"Helvetica\"
Helvetica<\/figcaption><\/figure>\n

Und dann ist da noch Helvetica<\/a>, eine der beliebtesten Schriftarten, die es derzeit gibt. Sie ist gut lesbar, leicht zu erkennen und wird von den meisten Textverarbeitungsprogrammen, E-Mail-Programmen und Webbrowsern unterst\u00fctzt.<\/p>\n

Georgia<\/h4>\n
\"Georgia\"
Georgia<\/figcaption><\/figure>\n

Georgia<\/a> ist eine weitere g\u00e4ngige Schriftart, die von E-Mail-Programmen unterst\u00fctzt wird. Sie ist von Natur aus gut lesbar, hat einen gro\u00dfen Abstand zwischen den Buchstaben und verwendet ein Zeichendesign, das jeden Buchstaben hervorhebt, um Verwechslungen zu vermeiden. Es gibt auch eine gute Bandbreite zwischen normaler und fetter Schrift, was sie f\u00fcr zus\u00e4tzliche Akzente n\u00fctzlich macht.<\/p>\n

Tahoma<\/h4>\n
\"Tahoma\"
Tahoma<\/figcaption><\/figure>\n

Tahoma<\/a> ist eine weitere Option, die von den meisten E-Mail-Programmen unterst\u00fctzt wird. Sie ist eine der beliebtesten Sans-Serif-Schriftarten auf Windows-Betriebssystemen. Sie wurde mit Blick auf die Darstellung auf dem Bildschirm entwickelt, wobei Klarheit und Lesbarkeit auch bei kleineren Schriftgr\u00f6\u00dfen erreicht werden k\u00f6nnen. Sie wurde urspr\u00fcnglich von Matthew Carter entworfen.<\/p>\n

Lucida<\/h4>\n
\"Lucida\"
Lucida<\/figcaption><\/figure>\n

Du k\u00f6nntest auch Lucida<\/a> verwenden, eine weitere Sans-Schriftfamilie, die auf saubere Linien, einen klaren Stil und deutliche Buchstabenformen setzt. Die Buchstabenabst\u00e4nde sind breiter als der Standard und jedes Zeichen ist auch ein bisschen h\u00f6her, was die Lesbarkeit erh\u00f6ht.<\/p>\n

Trebuchet<\/h4>\n
\"trebuchet\"
Trebuchet<\/figcaption><\/figure>\n

Trebuchet<\/a> ist eine weitere verf\u00fcgbare Option, die du leicht in deinen E-Mail-Designs verwenden kannst. Sie wurde 1996 von Vincent Connare entworfen und ist eine Sans-Serif-Schrift. Sie wurde f\u00fcr das Lesen am Bildschirm entwickelt und zeichnet sich durch gr\u00f6\u00dfere Zeilenh\u00f6hen, abgerundete Kanten und gr\u00f6\u00dfere Zeichenabst\u00e4nde aus.<\/p>\n

Times New Roman<\/h4>\n
\"times
Times new roman<\/figcaption><\/figure>\n

Zu guter Letzt gibt es noch Times New Roman<\/a>, eine Schriftart, die eigentlich keine gro\u00dfe Einf\u00fchrung braucht. Sie hat ein traditionelles Aussehen und wird oft als Standardschrift in Textverarbeitungsprogrammen verwendet. Sie ist auf dem Bildschirm und im Druck gut lesbar.<\/p>\n

Dein E-Mail-Programm hat vielleicht Zugriff auf andere Schriftarten, aber die oben genannten sind am besten lesbar und werden am h\u00e4ufigsten erkannt.<\/p>\n

Benutzerdefinierte E-Mail-Schriftarten<\/h2>\n

Wenn dir die grundlegenden Schriftarten nicht zusagen, gibt es eine weitere Option. Du kannst stattdessen HTML Fonts<\/a> verwenden, um einen individuelleren Look zu kreieren. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass nicht jeder E-Mail Marketing Service Web Fonts richtig darstellen kann oder will<\/a>.<\/p>\n

Aber lass uns erst einmal innehalten und besprechen, wie Web Fonts funktionieren.<\/p>\n

Wie Web Fonts funktionieren<\/h3>\n

Web Fonts existieren, wie der Name schon sagt, nur im Internet. Sie sind nicht in Betriebssystemen, Ger\u00e4ten, Apps oder Software enthalten. Sie existieren online und k\u00f6nnen dann \u00fcber Codeschnipsel, Plugins und andere Mittel zu deinen Projekten hinzugef\u00fcgt werden. Meistens findest du Web Fonts auf Webseiten. Mehrere E-Mail-Programme unterst\u00fctzen derzeit die Verwendung von Webfonts, darunter:<\/p>\n